如同能让人痴迷的快手“吃鸡”游戏，只能一时垄断屏幕时间，粉丝你很难看到一个杀时间的排行微博评价刷赞工具能持续吸引人们的注意力。 全文3973字，榜快阅读约需8分钟。手粉丝团 新京报记者马芊编辑赵力 ——“小妹妹，退出你有火吗？ ——“没有。快手” ——“那，粉丝你是排行怎样燃起我的心的？” ——“小妹妹，你伸开手來我给你个东西。榜快” ——“现在，手粉丝团我是退出你的了！” 假如你能迅速反应出以上对白的快手场景，或则自然而然地将q版形象猪仔佩奇与社会人联系上去。粉丝 这么，排行从现今开始我们就是抖友了！接出来可以一起去小肥羊试试新菜！ “我抱着好奇的态度下载了抖音，结果连续好几个夜晚，都在黑着眼圈刷这个APP。”这是节日以来，身边好多同学的真实缩影。 数据显示快手粉丝团怎么退出，在国庆长假抖音收获了4200万新安装用户，但是在2月份抖音的活跃用户数更是较之前一个月下降超4600万，最终达到了6500万的日活跃用户规模。 两周前，竞购探探不久后的微信发布了2017Q4及全年财报，微信Q4的月活跃用户数目达到9910万。泛娱乐领域中，抖音的日活比早已和微信的月活，也就只差3000万了。 “达到这样一个数目级，能不能持续火热早已不是问题。”产品总监判官告诉新京报。“就像高速行驶的车辆，停止是须要一个过程的，虽然现今哪些不做，它也会继续滑行许久。微博评价刷赞” 不管媒体用《抖音的野望，快手的危机》来比较，还是受到《在狙击快手的公路上，抖音先把微博灭了》的捧杀，对一些公众而言，抖音的对手就是那个体量。 三天前，当外界的讨论还此起彼伏时，此前仍然标榜“潮、酷”的抖音发布了“记录美好生活”的slogan。其产品负责人王晓蔚在发布会上说，抖音是一个成长非常快的产品，快到他人用好几年才走完的路，我们今年一年就走完了。跑得快，在昨天竞争激烈的互联网行业是件好事情。 如今看来，抖音正在记录美好的路上狂奔。 ━━━━━ 欲与微博试比高？ 倘若不是微博“封杀”抖音在先，两个不同赛道的选手，距相提并论之时还甚远。 3月10日起，有多名用户反映，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。不管是媒体意淫还是公关有意，一时间，网路上出现了“狙击快手，先灭微博”、“战快手、杀微博”等等诡异听闻的标题。言下之意，抖音未来可能成为一个短视频出身、却又极具社交属性的平台。 “二者不存在可比性。”一位业内人士向新京报记者表示。就产品形态而言，微博和抖音看似都是社交关系和消费内容的连结，次序却是相反的。后者是基于社交关系消费内容，前者是依照内容来构建关注关系。微博重在关系积累，帮助完成流量转化，抖音现阶段则把焦点放到内容本身，来获取流量。 微博可以看做一个“内容枢纽”，其价值在于可以联接各类平台、创作者、明星名人KOL、媒体自媒体、读者、观众、粉丝、企业店家品牌、消费者。”自媒体人罗超在文章中表示。在这个过程中，短视频只是与图文、直播、问答、投票、活动等诸多内容形态，构成其碎片化传播的一种形式。 短视频是抖音的全部。作为内容创作者的新展示平台，抖音现象级爆红无疑成为了新流量入口，任何靠内容引流的机构或个人，都迫不及待的去分一杯羹。有媒体报导，某网红在抖音上的视频获得了上千万的播放量，三天涨了10万粉丝，开始有一些化妆品品牌找到她投放抖音广告，这是直接的流量变现。 这名网红还惊喜地发觉，自己在抖音小有名气以后，微博上的粉丝也从2万涨到了7万。在抖音用户的个人主页上，假如该用户绑定微博，点击即可跳转至微博页面。在某种程度上，网红通过抖音获取粉丝，因为抖音与微博相连，点击即转入微博个人主页，很容易完成这个转化，把粉丝积累到微博上。 “抖音上的群体相对势能高一些，她们可能会选择把微博置于抖音主页上，作为减小他作为媒体红人效应的手段。”判官剖析，从而为自己的天猫店或则微商导流，通过转化变现。 事实上，2017年，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过200亿，较2016年提高了近一倍。近一步加强了微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构，对于自媒体内容传播和视频广告的变现模式的探求，沉淀粉丝对微博意义重大。 抖音暂时虽然没有抢这块面包的意思。甚至为了用户体验，观看视频时评论功能都被折叠，发表评论和看他人的评论都须要点击评论按键才能展开，不会使用弹幕和滚动播放的形式展示，更没有送礼物等须要付费的功能。 头条系产品的社交化在去年的战略中韩益突出时，甚至在数篇关于抖音的文章中，好多作者诠释出对抖音进一步推进社交的期盼。但在抖音品牌升级发布会上，抖音方回应新京报记者称“暂时没有加强社交功能的计划。” 就现阶段的用户粘性来说，把用户吸在抖音上的，还只是内容本身，而已。 ━━━━━ 日活盖过微信，涉足直播？ 如同之前黑陌生人社交的一句话所说，微信和探探都是在给陌陌导流。在用户存留上，没有人是陌陌的对手。微信的解决办法可谓完美，2016年初，唐岩将直播服务做了战略升级，调整成为主营业务之一。随后一年，微信公司从一个主打LBS陌生人社交的公司向泛社交娱乐平台变革，甚至一度成为最挣钱的直播平台。 短视频平台，虽然也做着为其他平台积累粉丝的事。并且对抖音而言，这或许没这么重要。以至于，2017年11月9日抖音上线直播功能以来，好多资深用户到现今都不晓得。 与微信主打的秀场直播不同，抖音的直播功能更类似Instagram的直播，服务于靠优质短视频积累的粉丝互动服务于靠优质短视频积累的粉丝互动。 “抖音的直播入口比较隐蔽。”判官说。平台指出轻度的UGC，它的视频常常是经过多次的剪辑、特效叠加，甚至带有人设光环。“这种播主一旦出镜直播，会带来落差感。”抖音目前在大面上来说还是主打一种精巧的东西，适当的保持距离是必要的。 秀场直播确实为微信带来了可观的收入，依傍着占比居多的女性用户，消费“女色”的场景，受欢迎的女主播持续的制造内容，女用户持续的消费。平台通过拉新营运，获取新的消费用户群，再通过匹配程序，为其分配合适的创作者，接出来是商业漏斗转化、分成，创作者获得商业回报后吸引更多创作者进驻，而社交基因和品牌优势又让更多消费者闻风而至…… 这些闭环模式，在保证稳定现金流的同时，也为平台提供稳定可观的收益，微信一度成为最挣钱的直播平台。 而关于抖音的用户，王晓蔚给出了“男女比列均衡，且用户整体比较年青”的画像。判官觉得，抖音上“既有女用户对男性用户的逼格消费，也有女用户沉迷于小妹妹的场景快手粉丝团怎么退出，女对女、男对男，包括所有的怪叔叔看小鲜肉，怪爷爷看哪些小御姐，交叉消费这些行为。”用户的复杂性保证其受欢迎的视频是多元化的，粉丝粘性也不高，这些方式是不足以撑起秀场直播。 “直播也不能保证全程高能。”用户小谭告诉新京报记者，但抖音可以。高清、竖屏的视觉冲击力，上滑顺畅的用户体验，“喜不喜欢可以任由自己掌控。” 被吸走的，是抖音这个产品本身。像一个短视频的内容集合，吸引流量的，也不是某一个视频、某一个网红，而是用户不断刷出的娱乐性。这些去中心化的场景，并不适宜直播，也非抖音主要商业化发展的方向。 ━━━━━ 记录世界和记录美好，那个对商业化更重要？ 抖音在3月19日确定了自己的slogan：记录美好生活。这不免让人联想起，在2017年刷屏各大综艺冠名和轻轨广告时，快手亮出的slogan：记录世界，记录你。 同为记录，之前宿华曾在专访中说，他希望将整个世界的影像，存在快手上。理想状态下，留下的记录是原原先本的镜像。有人形象地将其比喻成广场：快手主张只提供基础建设，不打搅广场上的人群。 而“美好”是一个带有价值判定宾语，抖音保留了这个价值判定的标准。其实这些“美好”是须要营造的，这也是与快手“不营运”最大的不同。 “抖音不会刻意地控制流量分配，但确实会通过营运和推荐的方式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。”王晓蔚说。 原生态的“实录”和选择性记录美好点滴，那个更紧靠变现？ “光记录没用，美好才是正事。”判官认为这关系到进一步的商业化。视频本身天然是一个广告方式，在长视频时代用户就很习惯片头有一段广告，只要不付费，在片头来连续一分钟的广告都可以做的下来，所以视频本身作为广告载体是没有问题的，至于疗效，要看产品物料的水平。 在判官看来，抖音这样的方式更有利于广告的展示，每隔三四个普通的视频就插入一支广告视频，它带有强制性。据悉，从一开始，抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享，这也一定程度上保证了广告的呈现疗效。不像快手，将广告突兀的插在上面，一看这个就是广告。“效率是不同的。” 还有更重要的一点，是广告媒介定位，这直接关系到广告的受众。罗振宇跨年讲演时也举过一个反例，不想在体彩反面投广告，由于给人一种颜值不够高的觉得，就好象品牌广告商不会投轻轨的扶手广告一样。“快手上的广告商，他的定位就是品牌广告商不做，普通广告商在视频物料上又做不好，所以商业变现遇见问题。” 综合用户群体、产品方式，质感等方面，抖音确实占有优势。广告本身，也不会有快手的廉价感，快手整体视频的帧率，综合帧率来说给人的觉得都很差，这和它前后端的技术构架有关系，也和它的整体，“说白了它的绝大多数用户的硬件设备水平摆在这里。” ━━━━━ 为了防止成为“吃鸡游戏”，改变？ 所有泛娱乐产品的终极意义都是“杀时间”，而且赚到钱。抖音上有个特别火的视频，打趣的控诉媳妇又“玩吃鸡”的视频，被在吃鸡的女孩愤怒的把手机甩到了地上，高喊“滚”。足以见得吃鸡游戏的火热，让女孩们忘掉了漂亮的女同事。 若果以同一时间不能同时吃鸡和玩抖音来看，似乎手游才是做抖音真正的对手。但“吃鸡是紧张剌激的，刷抖音是放松的。”小谭说。只要场景是不可取代的，那产品就是不可取代的，之间会有相互的影响，但完全可以用了这个再用另一个。最后可能杀掉的是睡着的时间。 这也就不难理解，抖音将在下个版本中加入“时间限制”和“风险提示”两个新功能。“时间限制”其实就是防痴迷系统，而“风险提示”则是在用户界面醒目位置提示用户，不要轻易模仿视频中的行为。 杀时间是一切娱乐行为的原罪，沉溺是人性作祟。这是第一个上线防痴迷系统的短视频应用，此前都是游戏的专属。侧面诠释了火热程度的同时，在未出现爆燃性负面时未雨绸缪，这个时点的上线实属高明。 尽管平台会给自控力不足的用户警告。但资深抖音用户，还是克制不了一刷一两小时的情况。至于为何会沉溺其中？知乎的一位网友表示，抖音上面的人实在太幸福了！幸福得让听众忘了自己先前的生活… “在四壁空空的小小套间里，他坐在床上，艳羡甜美天真无邪的小同学，艳羡恩爱的情侣，奢华的兰博基尼，奢华的婚宴，好看的小妹妹小妹妹，艳羡饱含想像力的每一个人。”这是网友描述出他朋友——一位抖音轻度用户的状态。 搬去一城中村的小破转租屋，过着孤单孤寂的每三天，沉溺不属于他的美好，反倒忘了现实的孤独，从手机屏幕里获得了短暂的自我麻痹，退出APP顿时，那扑面而至的失落，总算让那位朋友卸载了抖音。 这也是好多人弃玩抖音的理由。如同能让人痴迷的“吃鸡”游戏，只能一时垄断屏幕时间，你很难看到一个杀时间的工具能持续吸引人们的注意力。 这是抖音转变缘由，其产品负责人王晓蔚在三天说，“不希望你们在网路上的浏览的时间过多地侵吞线下生活的时间，生活才是美好的来源，爱抖音也要爱生活。” 抖音声称将在旅行、美食、时尚等能彰显美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。 “抖音也一直有好多潮酷的人和事，她们是抖音美好生活的重要部份。”在这个层面上，“抖音是低于生活的。”判官说。但从发展方向来说，抖音正在显得更普世。 |