作者|汤木森 来源|TOP营销（ID：TOP_MKT） 疫情的疫情予影响，让线上文娱活动再度活跃上去。期间情绪快手在疫情期间承包了民众的快手短视频皮皮虾代刷网情绪释放，有人大显厨艺，承包有人一展歌喉，民众面有人记录点滴日常，释放有人分享前线“战况”。多方 不论是个人分享的人，还是见的机观看的人，我们晓得她们都从中都得到了一种“我们不是疫情予一个人在战斗”的“治愈”。 从联合卫视，期间情绪联合童年偶像周杰伦到联合每一个普通人，快手从胸片子、承包做公益到玩音乐，民众面快手从多个方面入手给与每位人被看到的释放机会，记录每位人独一无二的短视频皮皮虾代刷网精彩生活。 蹭热度？ KSGirls快手男团出道 去年的春天，“女团”可以说是最火的流行词。《青2》的男团节目率先掀起了男团话题的讨论，而后《创造营2020》、《乘风破浪的妈妈》加入，哪家能够定义中国最强男团更是让大众争辩不止。 在这样的趋势下，不少品牌也纷纷推出IP出道的趁势营销，“蹭”一下“C位”“出道”的热度。万万没想到，同样是蹭热度，快手的发布单曲，卡点出道，精准又精明，疗效秒杀其他品牌。 《创造营2020》由于往期节目热度，两个高手团的影响，拥有着诸多的“路人粉”，即便是并未认真追节目的路人，都对节目最后将会是哪7位少女成团抱有一定的好奇心。 而这个万众瞩目的成团结果，刚好是7月4日出炉。 7月4日凌晨，快手在创造营听众看完几个小时的轮番表演，总算晓得出道名单的时侯，忽然推出了无投票、无竞争，直接出道的KSGirls男团，引起众人关注。 团体一共有7个男生，均是快手平台自身的主播、网红，其中部分成员在快手拥有千万的粉丝，已经小有名气。 在听众对创造营成团出道名单意见不一，争辩不休的时侯，快手此时官宣男团出道，显著是想与软糖少女303产生对比，获取一定的话题讨论度。 不过，因为没有选秀，与听众互动碰面这种环节，两个男团何来对比一说呢？ 快手便机智地以出单曲的方式进行官宣。有了出道作品，才能了解小妹妹们的唱跳实力，就有了与实力明了的软糖少女303对比的内容。 带作品卡点官宣，快手这一波“蹭”热度精准又精明，成功造成了路人的注意。其实大众对快手男团褒贬不一，而且从营销角度上看，话题阅读量过亿的数据真实地给出了这波热点“蹭”的疗效的确挺好的答案。 讨“她”欢心？ 每位女生都是“C位” 6月，快手一条《看见》，直接将“快手记录世界”“看见每一种生活”的理念根植在大众的内心。 《看见》虽然是借鉴了B站的视频风格，并且其中的内容与B站却是千差万别，也正是这迥然不同的内容，即一个个非常“接地气”的小故事，一句句动心的文案，直接淡化，甚至是清除了大众对快手“土”的认知。 用户的故事就是最触动人心的故事，快手在尝到用户“代言”的益处以后，将切入点缩小，以“她”为角度，进行了品牌形象转变的又一次尝试。 在官宣男团的半个小时以后，7月5日00:20，快手又发布了一条以男团出道单曲《多彩视界》为BGM，延续《看见》平凡动人的调性，通过混剪的形式，将平台上每一个闪亮的“她”展示在大众面前。 看完短片中各类男孩自信的微笑，多彩的生活，在仔细研究官方的文案，我们可以大胆猜想快手怎样买热度，虽然起初入局男团只是一个引子，而后为“她”发声，捕获“她”的芳心才是真正的目的。 从男团官宣文案上看，快手最后将重心落在了“快手男孩都在C位”的主题上，“千姿百态”“所有女孩”“平凡女人”等文字，也同步告诉我们，这个男团不是代表着快手，而是每位平凡女人用户的写照，代表着每位“她”都能“出道”，在舞台发光泛白。 “她经济”已经是众所周知的热词。按照Mob研究院发布的《2019“她经济”研究报告》显示，互联网正持续向女人渗透，女人用户下降显著。与此同时，中国女人消费市场体量庞大，消费理念也正在回归理智。 种种的数据表明，中国女人对社会的影响正在逐渐加深，“她经济”的浪潮肆虐而至快手怎样买热度，不可抵挡。 快手男团版本、女性用户版本的《多彩视界》，正是迎合环境变化，紧靠女人用户，智赢女人用户，争取在激烈竞争中率先取得突破性优势的举动。 不止是“她”？ 快手看到TA，也让TA被看到 快手影视上线多条聚焦“她”的短片，是回应全民“女团”话题，“她经济”崛起社会大环境的营销动作。这么面对2020最大的疫情环境，快手又作何回应？ 音乐是世界的语言，是情感的触觉抒发。当音符开始跳动，心灵沉溺其中，世间的喧嚣便会急剧消退，莫名的医治感抹去内心的恐惧与暴躁。 音乐成了快手回应环境的方法。不说在最困难时期，快手举行线上音乐会，用音乐去慰藉用户的心灵这样的走心举动。 在当下后疫情时代，快手依然争取利用音乐这个世界语言，向用户们传递更多的力量与支持，让多才多艺的TA能被看到，能收获喜爱与鼓励。 7月9日，快手与QQ音乐发布战略合作消息，将举办“12号唱片”年度唱作人比赛，赋能原创音乐，给优秀音乐人及作品一个被人看到的机会。 |