出品|首席营销智库作者|苏秦

年关在即，快手品牌营销活动层出不穷，点赞营销流量池异常拥挤。关注ks作品点赞自助平台下载

在这个店面，平台淘宝企划了一场引人注目的闲鱼“闲置高档局”，以话题度很高的买粉文娱社会热点闲鱼买粉，将高档闲置物品交易带入大众视野，快手引起了广泛关注。点赞

奚梦瑶10元转让奢华品手袋

原先是关注淘宝组了个高档局

近来，奚梦瑶卖奢华品手袋10块一件登上微博热搜。平台

报导内容显示，闲鱼原价两三万的买粉奢华品手袋只标价10块一件。

就在听众议论纷纷之时，快手淘宝官微在热搜同三天宣布何超莲、点赞ks作品点赞自助平台下载李湘、关注奚梦瑶进驻淘宝，除此之外，还有十几位网红万家，乳机车博主“痞幼”、汽车博主“王一然”等，一出一个大手笔，淘宝这把高档局！

当我好奇地打开淘宝界面搜索，才发觉这更像是一次中奖活动，平台通过约请好友推动获得抽签码的形式，让整场活动显得更有趣。

同时，以极低价钱订购名星网红的闲置奢华品，对用户而言也是不小的诱惑。

不得不说，淘宝是会炒作话题的。目前约请进驻的几位都是潮流名流界的话题人物，也是某种意义上的“人生赢家”，围绕着“投胎第一志愿李湘母亲”“顶级名媛”等的词条屡次引起热议，他们进驻淘宝，很大程度上听众的好奇心，帮助淘宝短时间内获得量级爆光。

趁势名星效应

活化社区气氛

淘宝用户大约会晓得，淘宝在过去几年曾数次约请名星进驻，景甜、张雨绮、沈梦辰都曾是活跃用户。

今年7月，淘宝还发布了名星热度走势参考图，通过名星周边在淘宝上的涨跌情况来判定名星的国民热度。名星塌房时，粉丝常常会以极低的价钱抛售周边，也让这条曲线走势独特。

不少名星将淘宝作为与粉丝互动交流，立人设的平台，类似喜欢淘平价好物、乐于和粉丝互动的“接地气”人设，以及将闲置交易自带的循环经济背景闲鱼买粉，符合现代社会的红色环保理念，名星常常选择将交易所得用于公益募款，而粉丝也期盼才能通过淘宝获得偶像的闲置物品。

不过因为帐号管理比较花费时间精力，且有部份名星在淘宝上转让过期产品、“原味”产品闹出了“翻车车祸”，作为名星卖二手获取利润也常常面临指责，总体来说有点吃力不迎合，名星进驻“闲鱼热”并未延续出来。

2023年淘宝产品升级发布会最新数据显示，淘宝的用户数早已突破5亿，其中95后用户占比43%，90后占比22%，发布规模近1亿，在线商品数目已超10亿件。

虽然淘宝的用户规模不小，但活跃用户数还有很大提高空间。闲置物品交易的天然特质决定了其交易频次过高，对于淘宝而言，怎么迸发用户活跃度是其亟需解决的问题。

这次淘宝组件「闲置高档局」，苏秦也在上面看见了不少有意思的用户发贴，兴趣话题实时发酵，进一步活跃了社区场景。

过去人们对闲置物品有着“折旧的”“质量难以保障“的印象，这也是闲置物交易频次较低的缘由，豪门新势力的进驻，其实会打开用户的认识：淘宝同样也是一个适用于奢华品交易的平台，而且早已在成为名媛佳丽当中的风尚。

深度洞察用户偏财心理

推动财富相关话题风潮

阳历元旦正式降临，人人都希望新的一年吉祥如意、财源广进，盼望发财的情绪也愈发浓厚。

活动从立意紧随时尚，从年青人的偏财心理切入，聚焦于“成为豪门不容易，但成功获得豪门宝贝，在淘宝高档局就简单多了”这样的主题，另辟蹊径，帮助你们圆了豪门梦。

一边脚塌实地认真搞钱，一边异想天开幻想着暴富，这届年青人就是这样矛盾又有趣。

集聚在淘宝的用户，不仅闲置交易活动以外，有相当一部份发展起了各类副业，转让有趣的商品，例如手工物品，照料宠物等等，把淘宝弄成了“搞钱”的平台。

淘宝讲求当代年青人的心理，企划了一系列类似主题的营销活动。在刚才过去的2023年末，淘宝让金币、金元宝、金山、吸金石等各类象征财富的大靠垫，降落在北京的网红地标武康大厦、黄浦江等地，与年青人盼望奔富的心单向前往。

无论是“豪门宝贝”还是各类象征财富的靠垫，都与用户的心理预期和憧憬紧密相连。这种新鲜有趣的活动，为用户带来了积极的情感体验和心理暗示。

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