凭借《庆余年2》、上半《墨雨云间》的年剧火热，阅文迎来了丰收期，集市闲鱼浏览越多人气越多但IP改编能够持续成功复制，场洞察报阅文仍面临着同质化的告发P改疑团。 2024年过半，布阅编面影视行业的临同持续火爆。古装、质化年代、隐忧都市等主流赛道佳作频出，上半多元类型剧集各展风采。年剧6月26日，集市影视数据平台灯塔专业版发布《2024H1（上半年）剧集市场洞察报告》。场洞察报数据显示，告发P改上半年剧集部均播放量提高近40%，布阅编面各种型赛道创新内容不断涌现，各大平台独播剧总播放量均较同期实现增速。灯塔数据显示，2024上半年有效播放剧集共计149部，相较于今年同期的161部降低了12部，但累计正片播放量却逆市下降35.1%播放量提升，部均播放量提高了0.97亿。 而聚焦这份榜单，不难发觉阅文虽然成了2024年上半年最大的赢家，《庆余年2》、《与凤行》和《墨雨云间》分别抢占了正片播放量前两名以及网剧播放量第一名。阅文一改此前多年的窘境，从内容来看，也可以看出阅文指出的IP改编去年步入了收获期，《庆余年2》、《墨雨云间》等剧集的爆发，让一度被外界怀疑的IP改编策略重新回到聚光灯下。 来自灯塔专业版 但热闹背后，市场虽然少了往日的闲鱼浏览越多人气越多狂热，倘若仅从新品角度来剖析，IP改编的成功机率以及稳定性，仍然无法被夸大。《庆余年2》是三年磨一剑的产品，这与当初两年三季的规划仍然慢了不少，同时，尽管《庆余年2》已然这么成功，但对于内容吐槽声依然不断。而《墨雨云间》，其成功诱因则更多地归功于长剧短剧化的尝试，以及对社会情绪的回应。可以看出，手握丰富IP资源的阅文，尽管看上去像是一座矿藏，但对于当下的影视市场，只有找到合适的“铲子”，虽然能够撬动出更大的增量空间。而从这个视角来看下一个新品会在何时出现，虽然一直是一个阅文无法回答的问题。 作为国外最大的英文网路文学平台，阅文集团拥有的作品数目超过千万，按照往年的经验，天量IP只是护城河的一部份，怎么构建更多新品，在改编与转化上构建优势，其实是阅文须要回答的问题，但留给阅文的时间，其实没有想像中的长，在短剧迅速崛起的当下，网文早已落入了难堪的境况，同时面对免费阅读的逼抢，阅文核心业务也处于关键的改革期，虽然2024年阅文在《庆余年2》等热卖的推进下，取得巨大的成功，但这一成功能够持续还是只是昙花一现，仍是一个未知数。 01 阅文的丰收与弊端 从数据来看，2024上半年，阅文的丰收虽然十分辉煌。 《热辣滚烫》以34亿的成绩霸榜收视亚军。与此同时，3月的《与凤行》，到5月的《庆余年第二季》和6月的《墨雨云间》，都出自阅文的IP改编。从播放数据来看，这几部作品在单日全网剧集正片播放市占率上均实现了断层式的领先，峰值在25.81%至35.44%之间，远超同期其他剧集。在2024上半年电视剧正片播放量排名TOP10中，《庆余年第二季》《与凤行》强势领跑，位列前二。其中，TOP10的累计正片播放量均超过了10亿，而《庆余年第二季》和《与凤行》的播放量则超过了20亿，显示出剧集市场的高质量竞争态势。与此同时，网剧方面，《墨雨云间》凭借出众的表现，以最短上映时间登顶，累计正片播放量超过23亿。 来自灯塔专业版 超高的播放量带来了更具多元的商业价值，以《庆余年2》为例，剧集播出前，《庆余年》就已宣布26个品牌。一番“总冠名”是纯甄，二番“联合赞助”为妮维雅，三番“领衔特约”是易迅商场，四番“特约合作伙伴”的头衔归属于定陶固元膏、TCL、OPPO、麦吉丽，其余剩下的则是度小满、起点等另外19个品牌。不仅大量的广告投放，热卖IP平添了更多玩法，在去年618，IP的场外联名也十分频繁，《墨雨云间》的独家冠名淘宝，塑造了首个IP专属淘宝会场，同时，推出衍生剧《接招吧！妻子哥》，持续激活用户618上淘宝的消费心智。 总结来看，阅文2024年上半年，在影视方面博得一次胜利，旗下IP无论在热度上，影响力，以及商业变现能力上，都取得不错的成绩。 但优秀的成绩背后，阅文面临的窘境也日渐显著。总结来看，阅文虽然还是在舒适区中打转。多个热卖IP其实出自阅文体系，但从呈现上，更多的确是以去网文化的方式彰显，直接的反馈就是原著党与听众的口碑也呈现出两极分化。 以《庆余年》系列为例，即使是已验证的成功模式，但《庆余年2》仍旧拖了5年才最终播出。从内容上看，剧集非常是改编之后的人物形象，虽然与原IP本身早已相较甚远，从某种程度上来说，IP的生命周期经过此番更改，丰富度反倒升高。“原本是权术题材、轻喜风格，结果这一季刻意恶搞，直接影响了剧情节奏。”社交媒体上某位粉丝坦承道。而从这个角度来看，改编后的IP从某种程度来说与起点现有体系，也产生了某种程度的相悖。而《墨雨云间》和《玫瑰的故事》等IP改编虽然也有着相像的问题。 光环聚拢之下，IP改编再次成热词，但从当下的模式来看，阅文虽然仍然须要找到更好的与原有体系适配的大众抒发。否则从稳定性来看，阅文虽然仍无法达标，正如几个月前，阅文CEO侯晓楠在接受专访时，对于IP的仍然慎重一样，“不是全球IP的话基本赚不回钱，加上没有好的商业模式支撑，国外的动漫公司基本都是亏钱的。” 02 热闹背后，内容生态的矛盾性 在2023年的一次采访中，当被问到“爱奇艺没有阅文，但仍然产出了好多好内容。”时，阅文集团CEO侯晓楠的回答富有意味“我记得，今年爱优腾的热度TOP10里，有近50%的电视剧改编自网文IP。新上线的近百部国产动漫番剧里，也有半数改编自网文IP。阅文对于腾讯来说不怎样挣钱，但仍然很重要。” 从财报结果来看，阅文确实如其所言“不怎样挣钱”，阅文集团公布2023年全年业绩报告，报告显示，阅文今年实现产值70.1万元，环比下降8%，阅文56.3%收入来自在线阅读，2023年这项收入为39.48万元，环比降低9.5%。腾讯产品渠道带来的在线业务收入环比降低42.2%播放量提升，阅文核心自有产品起点读书收入环比下降40%。而在IP营运方向上，阅文2023年版权营运及其他收入为30.6万元，环比下降6.1%。财报称，该项收入降低主要是因为子公司新丽传媒收入降低，关键缘由是2023年上线的影视剧多于2022年。 而从这份成绩单来看，似乎IP是否还能更大范围地释放能量，更多地聚焦于影视剧化方向的发展，但从这个角度来看，2023年失败的缘由，和2024年成功的缘由虽然相同，只要有新品影视剧，阅文的IP价值就能否释放。 这么疑惑则进一步聚焦于为什么手握起点天量IP，却没办法快速影视剧化？ 有业内人士表示，这缘于阅文内容生态内部的矛盾。在起点，最受欢迎的网文是剧情推动速率极快、爽点密集的方向。读者想看的是一个爆点接着一个爆点，套路化不要紧，关键是营造快节奏的爽感。 但这样的内容环境直接造成了脑部网文大部份都是“只有情节没有环境”。该业内人士表示，传统小说当中，对景色、室内堂外环境、人物服饰等的描写相当重要，气氛与情节互为表里，共同打造人物、推进故事。并且在“起点系”网文当中，专注于情节主线之外的描写常常不受欢迎。而这样的网文，并不适宜改编影视剧。并且在小说里快速发展的“爽剧情”，视觉化以后可能难以达到，但是由于推动速率太快引起听众疲于奔命。 以明年火爆的《墨雨云间》来看，从开播以来，尽管热度很高，但类似短剧的转场，以及高速的节奏，仍然让许多听众表示不适。 而另一方面，起点系更聚焦于男频的属性，以及女频地位不高，从某种程度来说，也让IP改编有了同质化的趋势。综合上去带来的结果就是，经过平台验证的“大IP”多半扶不上去，或则只能形成有限的疗效。典型的代表就是2021年的《雪中悍刀行》，与《庆余年》相似的剧作结构，同时IP本身拥有较广的粉丝基础，当时集结了导演王倦、男主张若昀等《庆余年》原班人马，被视为当初的的“准新品”大作。但播出疗效却不温不火。 内容供应链条的某种矛盾性，让阅文未能将IP改编稳定地发展为成长性方向，而面向未来，阅文还有什么破局之道？ 03 长剧短剧化，能够解阅文之苦 在《墨雨云间》宣发期间，该剧主创同时也是国外著名导演于正，在专访中曾表示“如果我想，每位剧都可以爆剧。”之所以有这样的推论，来自于于正近年发觉的一个趋势。“很早之前，于正老师预倍感，未来长剧听众的口味会变，所以才尝试着在长剧的创作中，加入短剧思维。”《墨雨云间》的导演、导演马散文接受专访时说，“要在短时间内给出足够精彩有效的情节。” 此后，长剧短剧化，成了一个热门词汇。根据于正的理解，影视剧未来的趋势一定是长剧短剧化，听众一定会遭到短视频的影响，从而影响她们看长剧的观感。而从《墨雨云间》的呈现形式来看，虽然短剧化也贯串了整体剧集。在豆瓣可以看出，对该片最大的评论，在于超快速的情节，“一集之内，包含了几乎过去电视剧好几集的内容。谁能意料到杨赶超一集就死了。”某豆瓣网友评价道。 剧集的高效成了该剧最重要的卖点之一。 “不管是长剧还是短剧、快节奏的剧还是慢节奏的剧，听众对剧的容忍度是很低的，尤其难以忍受无趣。一旦你的内容留不住听众，他很快就飞走了。”该剧相关人士曾抒发道。 而与此同时，阅文的另一部热卖《玫瑰的故事》也走了类似的路线，有评论觉得《玫瑰的故事》以黄亦玫与庄国栋、方协文、傅家明、何西这四个女性的爱情为主线，但抢占篇幅最大（此剧共36集，13-29集以方协文为主体，30集以后，方协文仍偶尔出现）、最为出圈的无疑是方协文篇章。这一篇章淋漓尽致彰显短剧化中“爆点的压缩”的特征——只有极品的人设和极品的冲突，逻辑哪些都不要了。 而两部剧的成功，更难能可贵的是，让阅文总算见到了某一个系统性IP改编的方向。从更大的维度来看，长剧短剧化，与阅文内容体系匹配程度很高，前文中，这些爽点密集，但环境描述通常的矛盾，在短剧化的方向上，虽然成了难能可贵的优点。 影视剧的成功包含着众多的变量，总结来看，对于阅文来说，在2024年上半年丰收以后，怎样将成功经验累积，从更大的范围内，试水IP改编，同时让IP改编可复制的发展下去，是当前阅文面临的挑战。无论怎样，从结果来看，阅文去年的成绩，让人看见了希望，而怎样继续保持，值得人们期盼。 |