2024行至过半，年广广告行业逐步习得更强适应性。告行高确关注高级功袁记短视频热门业务教程网

经济环境的展方微博粉丝刷评论不确定性，催生强烈的向追掌控感，广告主在开支上相对慎重，求更重视高效借助资源，定性而面对技术进步和用户需求变化，微博广告主边练边学，头条促使新技术、版推新技巧的出新快速内化。

广告主期盼着更高的受青确定性和更明晰的方向，这也是年广互联网广告发展的方向。近来，告行高确关注高级功微博粉丝刷评论微博关注头条中级版又推出了新功能——品牌评论，展方展示了更受广告主偏爱的向追广告产品。

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面条新产品赋力

5月27日，纯享官宣成毅为代言人，除却各种物料、宠粉福利之外，纯享在微博选择了全新的投放组合——博文共创搭配品牌评论。

博文共创微博粉丝链接，是在头像上做创新，利用独有的共创款式和一键转粉功能，帮助合作双方拓圈、转化。而品牌评论则是在博文下方设置评论区，广告主的评论内容就能在FEEDS流中显示。

具体来讲，新功能具有三大关键优势：

吸睛款式：区别普通博文，后置展示的评论拥有奇特吸睛款式，配有专属品牌icon，才能在Feeds流中明显突出，迅速吸引用户注意力。

方便沟通：可自定义的品牌评论，减短了广告主与用户之间的沟通链条。点击评论人爱称，即可跳转该帐号首页；点击评论流可定位到该评论，方便查看评论回复；可添加内链，点击即可跳转；同时提供了该评论的双击入口。

原生友好：微博优化了广告点位，品牌评论与微博平台的原生Feeds内容高度融合，降低对用户的干扰感，用户更容易接受。

全新的投放组合，带来了新鲜的博文款式，也碰撞出惊人的火花，名星官宣博文互动数超810万，阅读量提高超1200万，纯享涨粉超8.4万，评论双击数超16万。品牌评论功“触粉-圈粉-转粉”提供了强有力支持。

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微博卷向内容疗效？

品牌评论功能的引入除了丰富了关注头条的功能版图，还为广告主提供了全新的营销机会和互动体验。

毫无疑惑，面条博文是微博营销中爆光量最大、互动价值最高的博文资产。品牌评论优化了内容层级，让博文更具吸引力。

无论是品牌向的福利发布、产品体验，还是泛娱乐向的幕后花絮、星粉互动……创意内容丰富了广告的内涵，引导用户自然而然对品牌形成兴趣和好奇心。多维度的内容触碰延长了核心信息的传播周期，让博文更具长尾效应。

微博评论区除了是广告主与用户单向沟通的重要平台，也是打造广告主形象和引导用户情绪的关键阵地。通过优先展示有价值的评论，广告主才能有效减少同质化评论的干扰，让用户更专注于与广告主相关的内容和互动。

利用用户的实时反馈和热议话题，广告主能够迅速调整传播策略，通过品牌评论功能对原始博文进行补充和优化微博关注链接，促使内容的二次传播。

品牌评论支持高自由度的内容引导和内链，帮助营销活动产生闭环。

通过引导用户至特定营销页面和相关内容，广告主可以提高转化率和用户忠诚度，加速沉淀用户流量。诸如，纯享在与代言人成毅的合作过程中，结合共创款式和评论引导，展示纯享的创新、宠粉形象，提高圈层好感度，从而提高关注基础和影响力。

据悉，不同的物料和内容互相联接，可以帮助广告主确保其传播信息的一致性。尤其当广告主有多个项目同时传播，或则跨年度打造的品牌IP时，品牌评论帮助品牌重塑多元而统一的形象。

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推动品效销协同

在精细化营运的大趋势下，广告主须要愈发高效地借助每一笔广告预算，品牌评论功能的推出，正是顺应了当前广告行业预算紧缩的现实情况。

品牌评论等同于在流量最大的FEEDS流中，新增了一个广告位，准许广告主通过精准的内容引导，展示核心品牌价值与多元内容视角。广告主可以由此建立稳固的关注基础和常年的品牌忠诚度，鹈鹕关注经济。

基于实时的用户反馈，广告主可以迅速优化营销策略，确保与用户的沟通仍然保持高效和精准。这些动态的、灵活的调整，帮助广告主在竞争激烈的市场中保持敏捷性和竞争优势。

品牌评论功能的加入，标志关注头条的全面升级和创新。随着更多广告主的加入并紧随应用场景扩充出不同的玩法，品牌评论功能将进一步丰富和建立，成为每位广告主实现整合营销目标时不可或缺的神器。