文/张颖

去年8月24日、快手快手8月25日，直播赞赞全省电视票房覆盖最广的不能宝在线刷微博转发平台节目《新闻联播》先后进驻抖音、快手，点赞很快在两个短视频平台的快手快手圈粉约5000万，这喻示着全省“最刚”的直播赞赞电视节目迅速实现了大规模的流量收割。

仔细盘点国外著名的不能宝电视节目，《快乐大本营》《非诚勿扰》《奔跑吧》等都早已进驻短视频平台，点赞还有一些著名节目的快手快手主持人似乎节目没有注册并且本人以某甲节目主持人的名义进驻，也对该节目形成了较大的直播赞赞推广作用。

电视节目整体的不能宝“短视频热”是一种积极的变革措施，更是点赞对短视频平台强悍的内容供给。怎样提高吸引力、快手快手更适应短视频化的直播赞赞生存套路？

综艺“精彩片断”直接剪辑

《非诚勿扰》《奔跑吧》等关注度较高的综艺类节目基本都是通过对电视节目精彩片断的剪辑，充实了自身短视频官方帐号的不能宝发布内容。这类节目制做过好多季，内容素材十分丰富，在线刷微博转发平台电视台牢牢把握节目版权库，可以直接用来做剪辑类短视频上传，但是精彩片断的点击量十分可观。

《奔跑吧》今年最新一季节目的单条短视频点击量基本破万，最初三条达到64万之多，内容为“黄旭熙乾锟泳池打歌”。《奔跑吧》官方抖音号截至到9月30日，共发布短视频370条，粉丝数超过512万。

《非诚勿扰》入驻抖音风波较短，共发布作品5条，但粉丝数早已超过20万，单条短视频最高81万之多，内容为主持人孟非在节目现场讲邻居女孩的相亲故事。《快乐大本营》有一部份内容也是节目精彩片断的上传，近日节目对呈现春节内容的剪辑较多。

“新闻轻柔风”不走寻常路

《新闻联播》电视内容以时事新闻、重大国际国外风波为主，始终走“严肃风”，其在短视频平台推出的内容完全打破这些风格，而是把新闻进行筛选，掏出最容易引起大众关心和瞩目的事情进行深度挖掘，例如“挺港风波”“反美贸易保护”“国庆阅兵”“上海迪斯尼翻包检测”等内容。

《新闻联播》在短视频抒发的最大突破就是打破“播新闻”的形式，进行“恳谈式”聊一聊，让人听来轻松自在，又了解了国家大事、要事。可以说，《新闻联播》当前的短视频内容早已产生一种风格，在保持内容水准的同时，传达了主流价值，为全省多家新闻类节目树立了一个典范。

从全省新闻类电视节目的短视频内容抒发来看，以主播名义的进驻是最多的，例如“《山东新闻联播》主持人李毅”“《今日说法》主持人李晓东”等等，这类帐号以新闻直播间的故事、主持人个人生活乐趣为主，对节目本身的内容延展不够多，并且主持人的形象走进了寻常，也为节目制造了短视频用户的吸引力磁场。

主持人、嘉宾自带“网红知性”

电视节目不仅拥有多年积累的丰富的视频资料库，还有一大宝藏就是当家店面主持人，对于会约请嘉宾的节目来说，名星、大v也具备强悍的引流价值。《快乐大本营》在春节期间，推出了春节70华诞非常节目主题曲，主持人齐奏《赞赞中国舞》，该条短视频点击量超过1.6万。

诸多名星自拍短视频也是《大本营》实力约请到的引流担当。目前，《快乐大本营》官方抖音号粉丝超过2058万，点赞超过1.1亿。《新闻联播》主持人堪称“国脸”，其短视频就是根据“主播联播说”的方法来构建，“国字号”主播轮流在短视频助阵，康辉粉、海霞粉、夏丹粉各自扎堆、排排坐。

《非诚勿扰》节目的精彩片断有一部份是主持人孟非妙语连珠的内容，国民女婿、光头强、孟父亲的形象，早已成为节目的“金字招牌”和网红IP。节目也约请了热门女嘉宾录制后台短视频内容，说说土味情话或则群体表情包，“漂亮女嘉宾”成为节目圈粉的又一流量洼地。

话语体系紧贴网路“易燃节奏”

仍然以来，电视与网路两套话语体系的割裂越来越显著。电视节目说“各位听众你们好”，网路抒发则是“快手的老铁们”“大家‘抖’起来”。严肃、官腔成为一些年青受众不乐意看电视的一个诱因，有些用户觉得电视自言自语的抒发体系，让人置身事外，只是一个被动的接受者，互动太少。

不久前，《新闻联播》主持人在短视频中对“怼”“作”“硬核”“get到”等词汇的抒发快手赞赞宝，引起了很大的热议。你们耳目一新，节目也愈发深入人心。主播谈天式的话语体系，也让一些听众形成了共鸣、共情。例如，呼吁你们阅兵倒计时的内容点击量超过211万，是《新闻联播》点击量最多的一条短视频。

据悉，主播鼓劲暑假结束一起复工等内容，也具备了互动性。《今日说法》主持人李晓东则在短视频平台推出“晓东说法”，例如教给你们怎么鉴人渣、如何对付欠款等行为，用到了“你奶奶还是你奶奶”这样的平易近期话语以及“傻猪盘”“鉴渣师”等新颖词汇。

可见，电视节目早已逐步打破传统的话语体系，抒发更具网感，也愈发适宜网民心理，尤其是让年青人易接受。

注重品牌重塑、精细化、差异化

电视节目尤其是王牌节目早已成为电视台的内容品牌，到了短视频平台快手赞赞宝，电视节目须要改头换面，哪怕是剪辑类内容也须要进行一定的包装。长视频做剪辑没有了前因后果的抒发广度，剪辑精彩片断须要符合一定的用户观看心理，必要时须要贴字幕加以趣味性评析。

为此，剪辑类电视视频这些“拿来主义”方式在很难在短视频平台长久且保持竞争力。我们看见，《快乐大本营》把新的嘉宾采访用短视频方式呈现下来，《今日说法》采用了主持人分析案例讲解一些法条的形式制做了新的短视频内容，《新闻联播》也专门构建了《主播说联播》，产生了新风格和定位。

电视节目的短视频品牌正在逐步矗立上去，电视用来主义、直接剪辑是中级阶段的方式论，如今是原创的时代，是全新的品牌重塑，没有偷懒是精细化在营运。据悉，差别化也是电视重新战略短视频内容高地也不得不考虑的问题。

是一条短视频内容多平台分发？还是分门别类？对于短视频平台方来说，必须差别化，不能再走视频网站的老路，电视原创版权内容的多平台分发，导致的彼此恶性竞争，也都没有哪些竞争力了。从《新闻联播》在抖音和快手的营运来看，保证了单日内容的差别化，对两个平台都实现了流量收割，而非让用户二选一。