作者｜丁奕然

编辑｜杨佩汶

设计｜王浩南

在2021年末，回家后小红书有了一个新动作——推出了「回家开店计划」。开店开店

小红书官方对「回家开店计划」给出的计划说说刷人气介绍是，该计划会给与进驻小红书的人创品牌/店家多种权益。

图源：小红书店家大学

在这种权益中，回家后营运社发觉了两个特色：第一，开店开店是计划个人博主可以快速开通店面；第二，是人创博主和品牌/店家可以在笔记里嵌入店面的商品链接（该笔记称之为商品笔记）。

简单来说，回家后「回家开店计划」就是开店开店说说刷人气小红书鼓励所有创作者开通店面并发布商品笔记带货。「回家开店计划」计划，计划可以理解为小红书在电商业务上的人创又一次新尝试。

在过去一年里，回家后小红书在电商变现之路上动作频频：

2021年6月，开店开店上新了带货工具“小清单”小红书业务下单小红书业务下单，计划鼓励创作者给小红书自营商城“福利社”带货；

2021年8月，切断了网店淘宝等外链，关掉在带货笔记中嵌入外部平台链接的权限。

与此同时，上线了“号店一体”政策，个人创作者可以0门槛申请认证成为“专业号”并且开通自己的店面；

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这么这次的「回家开店计划」推出后，给创作者、商家和品牌带来了什么变化？这个计划能否带动小红书的电商业务下降吗？记得关注陌陌公众号营运研究社看更多精彩内容。

01「回家开店计划」后，小红书“博主们”怎么样了？

这么「回家开店计划」之后，个人创作者开店了吗？店面能够顺利经营下去？品牌和店家又是否得益于此呢？

1）素人有了更多变现可能性，但疗效存疑

往年个人博主想要开店，须要在收取一定的店面保证金后等候1-3天，才可以在自己的店面里挂上商品。