有消息称，快手热门短视频社交应用快手将于明年晚些时侯赴美IPO，否认赴美但数娱工场就此专访快手公司时，今年皮皮虾刷评论对方答复：快手不了解此信息的视频来源，此说法也并非事实。平台 该回复是年竞否是公关层面的“套路”，或则事实就是争激这么，还未可知，快手但无论怎样，否认赴美对于2016年野蛮生长的今年短视频平台而言，2017年必然是视频明日头条、秒拍、平台美拍、年竞梨视频等大玩家，争激甚至是快手直播类APP们争斗角力的一年。 2017年才开了一个头，明日头条全资竞购日本短视频社区Flipagram，1900万欧元发力美国内容聚合平台Dailyhunt，梨视频爆红以后遭到有关部门审查，Snapchat在美递交IPO申请等信息就甚嚣尘上。 快手PR称，当前阶段，快手的主要目标仍是持续提高产品体验、服务更多人群。并且，在狂飙突进的短视频行业竞争中，还容得下快手渐渐来吗？对于深处其中的快手而言，尽管手握数亿用户，但不仅同业竞争带来的不确定性，还有新政的皮皮虾刷评论不确定性，自此前默默无闻，到明天被放在聚光灯下，快手的节奏似乎得推动了。 快手CEO宿华 多轮融资的下一步是海外上市？ 快手是一个短视频社交APP，用户可以上传或拍摄10秒的视频，也能就内容进行编辑，例如为视频添加魔法表情，用户也能发起一场直播。 目前，这款应用的日活跃用户超过4000万，月活跃用户达1亿，此前，有媒体报导，这是中国继陌陌、QQ、新浪微博之外的第四大社交平台。而按照2016年10月移动沃指数数据，在联通应用亩均月消耗流量排名榜上，快手以257.4MB排行第一。 这么体量的背后是快手相对稳健的融资节奏，2011年诞生至今，快手经过4论融资，近来一次是发生在2016年3月的C轮，由百度公司、华人文化产业基金、光源资本参与，披露的数据是数千万美元，至此，快手的市值则跃至30亿美元。而此前，红杉资本中国快手如何买热门?，DCM中国，晨兴资本均有参与融资。 对于投资人而言，快手上市是获利退出的一大途径，但为何要赴美IPO呢？从前几轮融资情况来看，快手拥有红杉资本、晨兴资本等欧元基金参与，在新政上的限制或是快手可能寻求英国上市的重要诱因。 另外，据快手CEO宿华透漏，2016年，快手公测了信息流广告系统，即与天猫合作，在视频播放中，放上天猫店面的链接，帮助用户实现订购，而这个功能还在公测中。据悉，快手也推出了直播功能，虚拟礼物可以给平台带来收入，未来也会尝试游戏联运、增值服务等收入模式。并且，2016年快手仍处于巨亏状态，而国外对上市公司赢利的要求可能使得快手寻求海外上市。 有意思的是，就在数天前，日本社交应用Snapchat在美递交IPO申请，该公司今年产值达4亿港元，但其公司今年巨亏约5.15亿欧元。而该软件有望以200多亿港元的市值上市，不过，在用户规模上，Snapchat的日活用户达到了1.5亿，是快手的3倍多。 快手是否当真会赴美IPO？数娱工场在寻问快手时得到的回复是：近日有消息称“快手计划于去年下半年在美IPO”，快手不了解此信息的来源，此说法也并非事实。在当前阶段，快手的主要目标仍是持续提高产品体验、服务更多人群。 快手应用界面 “奇葩”快手招揽用户：农村包围城市 新年过后，《揭秘“隐形独角兽”:两年4亿用户，真正做到了“农村包围城市”》及《过年在农村待了5天，我总算晓得为何快手能横扫4亿中国人》两篇文章大热，前者产生的“过年在农村待了5天”话题甚至上了微博热搜榜。 这让文章的主角快手再一次站在了公众面前，多数人的反应是，“快手是哪些？”“4亿用户？不是刷的吧？”或者，“原来这么多人好这口。” 无疑，快手是2016年忽然火上去的短视频社交应用，从其诞生的2011年至2016年期间，快手和创始人宿华一度吞没在科技类媒体的报导之中，鲜有提到。同样是一篇文章，2016年年中的《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》一文成为热卖，才有媒体豁然大悟，这款被描述为带有浓郁乡土气息的应用，原先早已攻入了三四线城市甚至农村，其居然手握4亿用户，日活跃用户4000万，用户平均使用时长40分钟。 就连一位快手投资人也曾说，“在此（快手）之前，没见过一个能让大量三四线城市用户活跃于其上的社交应用，快手做到了。” 初期，快手的短视频以搞笑、自虐、搞笑而赢得大量关注，此前留传于微博甚至同学圈的不少内容皆出于此，例如，放炮炸裆部、连吃数根芥末条、一口喝下一瓶红酒等。快手因而被贴标签，例如草根、低俗、杀马特、三四线城市人群特供等。 虽然这么，火热过后快手CEO宿华在接受《新经济100人》采访时表示，上述视频属于少数，而这也是个审美问题，“有的人认为俗气的东西，可能他人会认为时髦，反之亦然，个性化推荐（让用户）能看见适宜自己的内容。” 创立之初，快手叫GIF快手，是一款工具形应用，用户可以在快手里将短视频转换成GIF图片，2013年变革短视频社交应用。2014年7月日活跃用户破100万，半年后日活用户破1000万。 宿华坦承，快手采用了算法推荐系统，点开哪些样的视频，类似的视频都会变多。从工具到短视频社交，从大瀑布流到算法推荐，宿华觉得，这是快手用户下降的两个关键。 宿华对快手的定位是记录普通人生活，而不是将聚光灯打在名星、网红头上。 在《天下网商》主办的“2016新网商大会”上，宿华称，快手是一个普通人生活的记录者，汇集的是普通人的衣食住行、喜怒哀乐，一个平等的社区。从目前新注册快手后“发现”页面的内容来看，此前多数劲爆内容确实降低，更多的是普通用户的生活记录，但与之相随的，内容也趋于于平庸。 快手上市，其它人危险了吗？ 快手假如上市了，会给行业带来怎么的影响？ 几年前，地瓜网阴差阳疏密后于优酷8个月在美上市，以前旗鼓相当的两个竞争者早已由于这个关键点而不再在一个量级上。 快手IPO的传言假如是真，它急于上市的动机也给同行埋下了危险的伏笔。 在快手变革视频社交应用的2013年，陌陌、qq、新浪微博是最火热的社交产品，微信初见疲态，而随后，美图秀秀、微视、美拍、秒拍、小咖秀、梨视频等视频类社交产品陆续入局。直至明天，明日头条这类资讯分发平台及一直播等直播平台也都要么直接入局短视频，要么虎视眈眈。 对于快手而言，尽管手握数亿用户，但是得到了众多投资机构的加持，但2017年仍然将是竞争惨重的一年。从资金量来看，虽然都不缺钱。 明日头条总工裁赵添曾发言称，2016年12月头条上短视频总消费时长已是图文的1.33倍，换言之，明日头条已是一个短视频分发平台，其CEO张一鸣也曾放言10万元补助短视频内容创作。此前传闻，明日头条早已完成D轮融资，市值达120亿港元。财大气粗的头条近期全资竞购了日本短视频社区Flipagram，其模式与快手如出一辙，之后又以1900万欧元发力美国内容聚合平台Dailyhunt。同时，头条又在国外建仓了运城市阳光文化传媒有限公司，解决了国外的视频车牌问题。弹药充足的明日头条其实把2017年看成了关键一年。 另外，拥有小咖秀、一直播、秒拍三大平台的一下科技则在2016年末完成了E轮5亿美金融资，同样弹药充足。在此前接受数娱工场专访时，一下科技联合创始人雷涛曾说，直播将成为标配，其未来在于和垂直领域的结合，想必，2017年一下科技将会把直播和短视频带入到垂直领域的角力，而在垂直领域，背靠微博这个拥有海量大V资源的平台，其实能让一下科技快速布局，获得先发优势。 与秒拍一样抢占了短视频社交重要地位的还有美拍，而美拍是美图的重要产品，美图在今年于新加坡上市快手如何买热门?，IPO发行价8.5美元，估值达350亿美元。在国外市场近饱和以后，美团已经开始了国际化之路。美图秀秀与快手初期均为工具形应用，但双方均看重视频和社交，尽管，上市以后美图并没有开启买买买以填补自身不足，但数亿的用户基数仍然是短视频社交的有利竞争者。 在国外，不仅这两者，短视频行业的玩家还有不少，例如由澎湃创始人邱兵成立的梨视频，即使在爆红以后遭到了有关部门的审查，但一成立就获得5亿融资，作为传统媒体转战新媒体，梨视频在新闻报导这个短视频的垂直领域有着独到的能力。 在美国，跟快手最接近的要数Instagram，同样是以短视频进行生活记录和分享，有超过4亿的月活用户，且背靠Facebook，精准的广告内容投放让它吸引了超过50万的广告商。 这么来看，对于快手而言，不仅在产品上思索怎么填补自身不足，持续满足用户的需求，探求有效的变现途径外，解决新政方面的禁锢，甚至考虑是否须要解决国际化问题，都将是快手须要面对的挑战。其实，C轮融资仅数千万欧元的快手，的确也须要考虑是否在资金上再加一把力。如果才能IPO，或则完成下一轮融资，补充弹药，提早布局，对于快手而言，是2017年大干一场的前提。 |