户外广告是快手各大品牌的营销重地，如何将户外广告做得更有特色，作品注快吸引更多路人的刷赞刷关手买卡盟代刷网快手粉丝伫足快手怎么买热度的，是热度品牌投放广告时必须要思索的问题。 今年国庆，快手很多在温哥华的作品注快华人惊奇地发觉纽约时代广场的大屏幕上出现了自己熟悉的风景，原来是刷赞刷关手买快手承包了纽约时代广场大屏，让故乡登上了国际大银幕。热度有数据显示，快手时代广场每日平均人流量超过35万人次，作品注快被誉为世界的刷赞刷关手买十字路口，而时代广场上最引人瞩目的热度就是这些小型电子看板。对海外游子来说，快手能在异国他乡见到故乡无疑是作品注快卡盟代刷网快手粉丝对她们最大的开导与鼓舞。 实际上在春节前，刷赞刷关手买快手就联动国外各地的广告牌，发起了一场针对故乡的深情告白。500个快手员工的乡思情书成功回到家乡，在最显眼的地方现身，让每一份想念都被故乡听到。这一次快手选择用情感联系目标受众与产品，在诸多以故乡为话题的营销中脱颖而出。 01 借势春节热度，引发用户共鸣 快手选择在春节进行广告投放，让关于“家乡”的话题与春节内涵形成联系，因此快手这波广告也有效地利用节庆的热度，在具有象征意义的日子里直击受众痛点。 先上线的故乡广告牌活动成功与中秋节形成话题关联。在传统观念里，中秋节是一个象征着团圆的节庆，但对于在外打拼的年轻人来说回去并不是一件容易的事，离家远、票难买都成为年轻人新春不回去的理由，但不回去不代表不想家。快手精确地瞄准“思乡”这一痛点，将500位快手员工的乡思情书带到了她们的故乡，以“乡愁”为桥梁，让快手的受众更能感同身受；同时微博大V也对故乡广告牌进行自发传播，扩大其影响范围，让更多人关注到快手的故乡广告牌活动，引出“每一个故乡都值得被看到”的主题，引发受众共鸣。 而快手在纽约时代广场大屏上的海外投放则有效利用春节的热度，在纽约时代广场展示来自故乡的景色和小吃。对于在海外的华人来说，国庆这个节庆的意义愈发特殊，在这样的日子里能看到来自故乡的风景和颇具特色的故乡文化，有效地激起了她们对祖国和故乡的想念，也让游子对故乡的爱与自豪感投放在了世界的舞台之上。 快手借助节庆的热度进行广告投放，瞄准受众内心，直击用户痛点，有效拉近了与用户之间的距离，更易达到共情疗效。 02 专注情感关爱，构建品牌形象 快手此次广告牌投放活动专注最诚挚最朴素的情感抒发，不仅达到了以情动人的疗效，让人更有代入感，同时也彰显了快手对用户和职工的关爱。 快手此次在纽约时代广场大屏幕上投放的故乡特色非常丰富，多屏联动的方式让观看的人能迅速捕捉到自己感兴趣的内容。除了北京烤鸭和重庆火锅等本就有海外知名度的内容以外，还有采莲蓬的少女、贵州苗族姑娘、内蒙古养狼女孩这种更为生动的画面，除此之外，快手还将隶属于国家级非物质文化遗产名单下的梆子戏和打铁花展现今世界面前，让世界看见了属于游子故乡的奇特文化。 熟悉的脸孔出现在异国的街头，给海外华人带来了强烈的情感冲击以外，也让世界看见了中国更为生动与真实的一面，快手在纽约时代广场上自豪地告诉全世界，看，这就是我们的故乡！ 快手以接地气的形式诠释了故乡的景色小吃和人文文化，正是那些内容构成了故乡与游子之间的联系，因此更能直达用户内心深处。快手在第一时间捕捉到用户内心深层次的需求，为用户提供了传情达意的渠道，始终坚持将提高用户幸福感置于首位，这样的措施，怎能让人不感动？ 除了关注用户的情感表达外，快手还满足了自家职工的抒发诉求，家乡广告牌的文案全部出自快手员工。“生榨米粉和沃柑，是想念的气味；阖家团圆时节，乡愁会疯长。”“江南就藏在故乡的细雨中、梧桐树下，在匆忙行人间，在我的耳朵里。”……快手坚持每一份对故乡的想念都应当被故乡看到快手怎么买热度的，将自家职工的家书带回到她们的故乡。想想看，在故乡最繁华的街道上，每天车水马龙的路口处，出现了自己的头像和姓名以及对故乡最深情的求婚，能不让人自豪感十足吗？ 快手始终专注情感关爱，让职工让用户感受到产品及品牌的体温。 03 产品对接营销热点，精准把控用户需求 通过线下与线上的单向加码，快手以情感为桥梁，成功吸引了目标受众的注意力，精准把控用户需求，“晒生活”成了年青网生代的社交习惯，为了讨好受众须要，坚持为用户服务，快手在每位广告牌上都完成了对用户的行为引导，鼓励大众“上快手，晒故乡”；同时在产品方面使用“同城漫游”功能，为用户提供了抒发的渠道，用户可以通过上传短视频的形式将故乡之美诠释出开，也可以通过观看短视频的形式听到故乡，一解乡愁。 快手以“每个故乡都值得被看到”为主题，有针对性地进行广告投放，在国庆双节期间有效提升话题热度的同时，也满足了受众的情感抒发诉求，游子的思乡情并非不可宣泄。快手明确目标定位，将品牌理念与乡愁情结结合，有效拉近了与受众之间的距离。其仍然坚持将用户置于首位，让用户可以抒发最真诚的情感，以情感关爱为核心，构建了有体温的品牌形象。 |