如何利用有争议话题和疑问句引导用户评论，提高爆文概率

相对对点赞，何利话题和疑让用户进行评论难度是用有引导用户比较大的，之前我们在玩明日头条的争议小文卡盟官网时侯，是问句怎样迸发用户评论呢？

通常我们会在文章结尾，抛出一个有争议的评论话题点，诱导持有不同观点的提高用户进行争辩，这样我们产品爆文的爆文机率都会增强好多。

我们来看这个抖音视频，概率在描述上面使用了一个方法，何利话题和疑疑问句引导用户进行评论。用有引导用户

视频上面一共提及5个特别火的争议名星，让用户进行选择，问句假如你之前做过自媒体，评论都会发觉这个视频的提高选题特别妙，不同用户喜欢的爆文名星肯定不一样，不同名星的粉丝之间会相互吐槽，粉丝为了维护自己的爱豆详尽，就回应或则功击对方。

留心的话，你会发觉这个视频的评论量远远低于同类视频，27万的点赞，却拥有21万的评论量，正是由于这点，缔造了这个阻止这么简单的视频成为了热卖。

另外，巧妙的制造冲突、留悬念等等，都可以有效的增强视频的热卖概率，这种方法和自媒体爆文的思路都是一致的，在凯哥的自媒体教程上面都有解读，例如下边这条简单的视频，获得了5000W的播放量：

里面凯哥提及的几种抖音短视频，都是最简单的做法，把素材弄成图片，之后放在手机相册，之后在滑动查看时录屏即可，小文卡盟官网不须要其他的既能，即可制做。

另外，若果不晓得用哪些素材好，还有个很应景的方式，去微博找寻这些还没有开通抖音的小号，直接复制她们的名子，之后去搬运她们的内容，把图文按前面的方式转成视频，就可以了。在前期平台规则不健全的时侯可以如此做做，后期不建议如此来做，虽然有版权风险。

抖音怎么变现？

1，线上引流、销售变现

常见的线上变现模式通常是引流公众号或个人陌陌，进行产品的销售，例如：

还有一个方法，抖音号ID默认是一串数字，可以把抖音号设置为微讯号，这样引流时直接告诉他人微讯号同抖音号即可。

2，线下店面引流、加盟

抖音短视频的火热，让答案茶、土耳其披萨、CoCo咖啡、宜家披萨等线下店大排长龙，非常是答案茶，短短几个月，仅凭抖音就招收了几百家代理加盟店。

3，流量变现

按头条产品的一贯尿性，抖音未来应当也会给与流量分成的。

头条号有利润补助、火山小视频有利润补助、悟空问答有利润补助，听说抖音的流量分成正在公测中，也就是按视频播放量，给与发布者流量分成，类似火山小视频的发视频赚火力。

目前，明日头条的下降速率早已遇见了困局，而面对抖音这个热卖，字节跳动公司肯定会把所有的资源都向抖音倾斜短视频上热门技巧，更即便对手微视正在掏出30亿补助，虎视眈眈。

假如你看过本文后，开始了你的短视频布局，几个月后，你肯定会来谢谢我。把本文转发给你可能须要的同学，不久的将来，TA也一定会特别感激你。

最后，再回答几个常见的问题：

问：抖音的视频内容须要领域垂直么？

答：内容肯定是越垂直越好，越垂直未来的变现价值越高。

问：模仿了2个，发觉没有多少播放，哪些缘由？

答：假如你看过小号的视频，会发觉她们也并不是每一个视频都是新品，坚持输出有价值的内容，才是核心。有太多的人拍了三天发觉疗效不好，就舍弃了，虽然，成功都是有门槛的，哪有谁随随排便能够成功的。

问：新注册的抖音号，须要养么？

答：任何一个平台新号，都是须要养的，目的是让平台觉得你是一个正常的用户。新抖音号如何养呢？很简单，点赞、评论，分享他人的内容，通常养号一周左右，就可以得到平台的正常推荐了。

01

创作怎样产生体系化

产生持续创作能力

这个问题分三部份来回答。第一，帐号人格化定位，第二，人员的职能分工，第三，流程动态的调教。

1.帐号人格化定位

你须要依照自己的产品，希望在潜在的消费者心里是个哪些样的形象，进行细分人格化性格，说人话，我们年青时侯不都是填写过结业校友录，里面的基本信息，也是适用于你的产品，用我的偶像杰伦哥示例下。

比如近来看过，一个比较好的帐号，是锤子科技为她们的手机产品，做的社会化人格帐号@锤科广告哥，把锤子科技职工设定在抖音日常梗之中，像影片的剧情、特效一切为了故事，突出锤子手机的大爆燃、一步拖放等功能卖点。

假如你是标准实物产品，推荐研究学习下@锤科广告哥的帐号人格定位方式，他的优点有：

1)与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告啊

2)产品是帐号主角

3)职工辞职，不存在“主角”缺席，断更的难堪

2.人员职能分工

你作为老总确定了，要让职工做一个漂亮的抖音帐号，就得找人，找什么人？

抖音的主要功能是视频，假如按微影片的制做流程，简单说来须要：导演、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，看见这个是不是要被吓没电了？我下篇文章里大加赞赏的adidasneo就是如此做下来的，配置多少人，花多少钱，这与你想要达到哪些目相匹配。

抖音之所以能火，是由于近四六年，手机的摄像功能大幅度提高，录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音，我觉得起码要2-3个人进行创作即可，这也是大部份企业，2018上半年前期试水的最大极限。

其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位，假如你能找到一位具备好网感，又有社交媒体经验，就会摄录剪辑，请一定要花大价拿下，虽然像我如此全能的人太少了。

说了那么多，我们用一张简单的表格总结下：

若果没有这种，想让新媒体小编上手可以吗？假如秉持着负责的心态说，推荐找一个有过编导经验的职工，会事半功倍。中国电视台为了节省成本，基本把编导这个职业培养成编辑+编剧+剪辑一体的综合型民工，别问我为何晓得这种，我在凤凰央视、北京台就干过这种。

3.流程动态调教

最后更为重要的是依据平台规则，会动态调整自己的手法，像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时侯你还用一年前的策略，基本就是事倍功半，这也是为何2016年末，荣事达微博可以快速的上去，就是得益于微博对评论功能健全；也是为何杜蕾斯最火的时侯是在2014年前后两年，然后少有爆全网内容。

像近来抖音又降低了图文功能，你得去深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟随平台一起成长而成长。这也是新媒体有别于传统媒体的一大区别。并且似乎4A基本还将KOL媒体当做CCTV来投放，本质上是两种媒体，两个语境的平台呢。

02

产品功能如何结合段子

并持续的作出视频

这确实是个问题，而且假如你的品牌，或是产品做过定位，或是像咖啡店老总晓得自己产品特色，这个并不难，难点是在于怎样搜集段子，与产品进行巧妙的结合拍出段子。

搜集段子，这个没有办法，一个借助自己的大量积累，这个没有方法的，多看多看多看，上哪看？

我分享一下我的想法：我每晚晚上睡醒会看半小时微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容搜集出来，之后看下即刻订阅的帐号，还有就是同学圈不间断的浏览，见到有趣的内容会发一条段子皮下，不是人造革，是仿皮。（这是今天从即刻学的新梗）

还有就是让职工分享自己专注领域的KOL，汇总到抖音小编，进行选题判定，产品卖点结合，和制做难度评估。

等等，钱隆这个要如何结合啊？这个问题好，我有个独家的小方法，就是连线。

如何讲？

你须要找一面不会被HR乱贴东西的墙壁，在左侧放上近来流行的梗，左侧放上主推广产品的卖点，之后你们在开创意会的时侯，可以一起面壁脑子风暴，可以进行无数的连线选择，基本做上去很像非诚勿扰那样，一个男梗子，要去匹配不同卖点的女嘉宾一样，积累多了，这个就效率了。

假如你的办公室没有合适的墙上，或是不喜欢古典的看墙上操作，可以用石墨文档的协同表格功能，好几个男子伴一起编辑一张表，你们每晚定量把梗放着左侧一栏，把产品所有功能放到一侧一栏。你会说这电子表格上如何连线啊……你可以选择标相同颜色啊喂！

还是以@锤科广告哥抖音帐号为反例，近来火热的猪仔佩奇社会人腕表，从快手火到抖音被成人拿来秀“逼格”。结合这个梗，锤子手机结合一步以图找图功能，编辑拍摄段子，获得了28.1万点赞。

社会佩奇梗也适宜于天猫、京东这样以图查找商品属性制做段子，倘若是美团订餐业务，可以订餐叫美团商场，买100个社会佩奇表给美眉同学，猪仔佩奇脸上纹，掌声献给土豪告白人。

借此反复、迭代，总结，你的抖音就如此持续营运上去了。

03

如何让消费者

主动在抖音上形成内容

（1）确立好产品属性

首先你的产品起码在某一方面，与竞品有很大的优势短视频上热门技巧，或是有一个亮点，通过营运或是营销不断加强产品卖点，主动为消费者构建一个可DIY的底泥，发起一个追热点的话题，在抖音上叫话题挑战。

（2）哪些人感兴趣

确定好一个内容以后，要明晰谁会对这个内容感兴趣，像魅族是针对青年的高烧友，定位是为感冒而生，美妆是针对男性，活跃的都市白领，美妆里化妆这几年更为流行。订餐主要人群是一二线下班族，中学生群体为主，一个繁忙没空回去做早饭吃，中学生群体是由于穷。那些做为参与社交运维的每位人都须要熟悉，倘若不晓得如何办？

加一些产品消费者的群，上微博、微信、贴吧、知乎，各种垂直的APP上与她们互动，或是参与线下活动。诸如是房地产，可以花一天时间去现场新盘瞧瞧，就会收获不少，这也是互动的一部份。

（3）让产品也会追热点

以小肥羊为反例，近两年网红小吃可以说是刷爆了全省，鲍师父、豆乳袋子、半熟奶酪、脏脏包成为2017最火的网红产品，假如你是个餐饮的老总，应当晓得这种产品都富含大量的奶油、奶油等高热量成分，但为何人们爱吃这种？我理解和工作压力相关，高糖食物可以很大程度上减轻压力、焦虑。假如晓得这个原因，可以按这个方向，尝试对现有小肥羊食物进行DIY。小肥羊的是，将猪肉加入到粉条蒸熟的吃法，像不像网红高热量小吃，DIY快速的成就感，可以迸发人们发布社交网路，让产品也追热点。

小肥羊是属于烧烤，他之所以可以这样DIY，由于烤肉的吃法就是混着来吃，而不像法餐是有典礼感属性。所以在做一次活动最简单的形式，就是去了解社会，并顺应这个社会的形态，这在互动里也叫作追热点。

你们都挺厌恶追热点，由于大部蓝V追的并不好，但是有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐出来就是说杜蕾斯是热点之王。我理解社会化，是必须去获取热点的，我们把整个网路的热点理解为是海浪，只有当海浪涌向你的时侯，在水上滑水的你就会被推进上去，这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。不信你明天发一条抨击张一山的微博，或是吐槽下某品牌一比一剽窃日本#全联经济美学#海报，阅读量肯定低于日常发布的。

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