抖音调整运营策略，推出学习频道，提升平台学习属性

作为一个主要靠算法推荐内容的抖音调整短视频平台，往年的运营抖音并没有内容“频道”的概念，算法会依据用户刷视频的策略刷快手粉丝浏览量双击喜好智能推荐内容，哪类视频刷得越多推荐权重也会越高。推出提升

不过近来抖音调整了营运策略，学习学习为知识类内容专门设置单独的频道平台分区，提高平台学习属性。属性

12月29日，抖音调整抖音即将推出“学习频道”，运营功能入口坐落应用首页右侧的策略“同城”页面内，点击切换可将学习频道设为常驻入口。推出提升

抖音对知识内容的学习学习注重与行业竞争和平台长远发展有关，不仅B站，频道平台老对手快手此前已经推出主打知识类内容的属性“快手新知播”IP，拓展平台用户获取新知识的抖音调整渠道。

一步慢则容易步步慢，抖音将学习频道的入口布置在一级页面内，容易快速提高频道爆光度，刷快手粉丝浏览量双击以最快速度追赶B站和快手。

一、瞄准碎片物理习市场

随着科技的进步，人们阅读信息的载体由纸质文本发展到各种电子设备，获取知识的途径更多成本也更低，久而久之带来了知识碎片化的问题，用户获取的知识太泛缺少足够的深度。

其实不少用户都对碎片物理习嗤之以鼻，但现今中短视频平台上的知识内容也多是碎片化的，许多用户却看得津津有味。虽然多数科普知识并不须要短篇大论的演说，几分钟的科普视频反倒更具趣味性。

在学习频道即将上线之前，抖音在“青少年”模式里曾专门推广过知识类视频，不过打开该功能后其他类型的视频会被屏蔽，并不适宜普通用户使用。

这次抖音学习频道的上线，意在扩大知识类内容的受众面，瞄准碎片物理习市场，让普通用户在抖音内有专门的知识充电厂。

以产品设计的角度来看，抖音学习频道仍然指出算法的作用，上下滑动的竖屏浏览模式让用户的内容获取依赖平台算法，初次使用时会让用户选择兴趣标签，降低相关内容的推荐比列。

快手和B站就不同了，在知识区内设有二级内容蓝筹股，如自然科学、设计创意和商业财经等，外加内容须要主动点击展开，用户的可选择度更高。右图由左到右，分别是抖音、B站和快手知识区的界面对比。

其实，抖音学习频道仍使用“上瘾机制”，使用体验与主页视频保持一致，降低交互割裂感的同时，提高用户在学习频道里的逗留时间。

据悉，抖音为学习频道开辟单独的一级入口，或是想提高平台整体形象，撕开纯娱乐化的市场标签。

抖快特殊的“时间黑洞”属性，在许多用户眼里刷短视频等于是浪费时间和玩物丧志，学习频道的出现有利于抖音扭转平台形象，构建刷抖音也就能涨知识的用户认知，防止平台口碑的持续劣化。

一个平台由冷门发展到大众，公共属性的不断提高促使平台须要承当更多社会责任。

个人觉得，经历过短视频发展的爆发期后，各类关于短视频的争议和平台用户增长的疲弱，让抖音重新思索自己对于用户和社会的价值。知识类内容的路并不好走，抖音除了要面对用户的指责，还要面临其他平台的激烈竞争。

二、对手是B站和快手

前文有提及，快手在知识类内容领域的布局比抖音早，主要诱因在于快手的平台发展更偏向私域，有利于社区建立不同的垂直类内容分区。

其实在抖音上也有大量的知识类内容，但平台内容主要靠算法分发，没有单独的频道分区让知识类内容的呈现不够显著。

相较之下，B站在知识类内容领域里的影响力更大，现今的B站已甩掉了纯二次元社区的标签，成为许多年青人的学习平台。

B站CEO陈睿曾表示，过去一年B站科普内容的播放量下降最快，增幅达到1994%，泛知识类内容播放量占全平台的45%抖音浏览自助平台，有1.13亿用户在B站上学习。

不得不说B站上的学习资源优质而全面，包括手工、编程和设计等，良好的社区互动气氛能够吸引用户讨论。

与B站和快手相比抖音浏览自助平台，抖音发展知识类内容的优势在于用户基数和玩法层面。

抖音月活用户破6亿，远超过B站和快手，即抖音可开发的用户数目更多，配合推荐算法与竖屏浏览模式，抖音学习频道完全有可能实现对快手和B站的快速赶超，在好几年前的短视频市场上就上演过类似戏码。

2016年抖音刚上线时，已上线数年的快手已经是用户量破亿的著名平台。最后让人倍感意外的是，上线更晚的抖音仅用500天的时间就实现对快手的快速赶超，这背后离不开“上瘾机制”的功劳。

现阶段抖音发展学习频道的主要劣势在内容方面，抖音上的学习类内容以科普向为主，许多视频的时间都高于3分钟，内容趣味性很强但缺少足够深度。

同样是短视频平台的快手，将知识区设置在长视频蓝筹股里，许多内容都在3分钟以上，其中不乏十几分钟宽度的课程。

更长的视频时间得以承载更多的内容，对于知识类内容来说，内容时间过短更适宜技能类和科普类内容的传播，更有价值和深度的内容则须要更长的时间去承载。

《2021抖音泛知识内容数据报告》显示：在泛知识内容品类播放量排行中，生活技能类和科普类内容分别位列第一和第三。

抖音知识类内容的发展思路可以用“二八定理”来理解。一个不太恰当的比喻是，对于市场上的绝大多数用户来说，她们并不太须要长时间且有深度的知识视频，更在乎在短时内获取新知识，而小部份用户由于学业和工作的须要会选择看更有深度的中长视频。

短视频和长视频的发展现况就是典例，宁愿为长远价值舍弃即时满足的用户只占少数，换而言之，抖音学习频道的目标并不是要成为B站知识区，只是想吸引那部份在乎即时满足的用户罢了。

三、短视频平台发展知识类内容的局限性

以体验的视角来看，短视频模式并非是完美的，短视频平台发展知识类内容有众多局限性，分别为界面设计层面和功能层面，这种天生“缺陷”的存在影响短视频的进一步发展。

首先，可能是受平台功能过多的影响，无论是抖音还是快手，知识内容专区都藏得比较深，初次使用都须要好好研究一番功能的具体位置。

抖音学习频道藏在首页的“同城”位置里，用户须要主动点击就能切换页面标签，将“同城”更改为“学习”，而快手的知识区打开路径为“精选-首页-长视频-知识”，同样不是挺好找。

其次是功能层面，采用短视频浏览方式的抖音学习频道，在观看横屏视频时的体验感较差（许多博主的视频均是横屏拍摄全网投稿），除了画面借助率低，顶部的视频进度条默认会以细线显示，视频播放过程中拖动时误触率较高。

短视频平台打开倍速播放的形式也比较冗长，需长按屏幕呼出菜单选项再选择倍速播放，体验不如中长视频点按或滑动屏幕来得方便。

以上两点局限是短视频平台自身属性导致的，短视频竖屏的内容浏览模式，让平台的功能布局、页面设计和交互逻辑都要为竖向视频流服务。

抖音学习频道若想要发展中长知识类内容，只能像快手知识区一样，挥别竖屏模式使用常规菜单款式，短期来看抖音并不会调整平台内容浏览模式，虽然推荐算法正是自己的杀手锏，为了部份市场“弃己校长”并不符合平台发展利益。

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