抖音短视频：中国年轻人的音乐短影片社区，国际化进程加速

字节跳动旗下应用“抖音短视频”自上线以来便迎来大规模的抖音短视的音用户下降。这一定位为适宜中国年青人的频中音乐短电影社区，支持用户录制15秒钟短片，国年国际一元一千赞轻易完成对口型，轻人并外置特效，乐短受到年青用户的影片偏爱。在抢占国外市场的社区速同时，抖音也在逐渐深化自身的化进国际化进程。获悉，程加其国际版TikTok是抖音短视的音去年戛纳国际创意节上最受期盼的首次现身，这款应用正在筹划一场针对Instagram、频中Snapchat和YouTube广告收入的国年国际夜袭。

Photocredit:FTC

全文共878个词组。轻人一元一千赞

Themosthotlyanticipateddebutatthisyear’sCannesLionsfestivalwillbeTikTok,aChineseviralvideoappthatisplottingaraidontheadvertisingdollarsflowingtoInstagram,SnapchatandYouTube.

去年戛纳国际创意节(CannesLionsfestival)上最受期盼的乐短首次现身将是TikTok，这一中国热门流媒体应用正在筹划一场针对Instagram、影片Snapchat和YouTube广告收入的夜袭。

Theapp,whichhasnowbeendownloadedmorethan1bntimesaccordingtothird-partyestimates,willaddressadvertisersfromthemainstages,whereStefanHeinrich,itsUSbranddirectorisspeaking,andinaseriesofinvitation-onlyroundtables.

据第三方恐怕，TikTok迄今的下载量已突破10亿。该公司将在其韩国品牌经理斯特凡•海因里希(StefanHeinrich)发表讲演的主舞台、以及一系列凭约请出席的圆桌大会里面向广告主发言。

AsitplansitspushintotheUSandEurope,TikTokhasmadeaseriesofhigh-profilehires,includingBlakeChandleeandVanessaPappas,fromFacebookandYouTube.

在计划涉足欧美之际，TikTok低调地挖来了不少高管，包括Facebook的布莱克•钱德利(BlakeChandlee)和YouTube的瓦妮莎•帕帕斯(VanessaPappas)。

Ownedbythe$75bnprivateChinesecompanyByteDance,TikTokletsuserswatch,createandsharequick-firevideos,usuallysettopopmusic,ofanythingfromdancestosongstomake-uptutorials.Ithasbecomehugelypopularwithyoungerusers,andisnowattractingtheattentionofbrandsincludingBurberryandPrettyLittleThing.

TikTok由市值750亿港元的中国民营企业字节跳动(ByteDance)所有，其用户可以观看、创建和分享短视频，这种短视频一般配有流行音乐，涵盖街舞、歌曲、美妆教程等各类内容。这款应用十分受年青用户的偏爱，目前也吸引了博柏利(Burberry)及PrettyLittleThing等品牌的关注。

Photocredit:GettyImages

“It’saplatformthathasspikedtheinterestofalotofadvertisersnotjustbecauseoftheirscalebutalsobecauseofthetypeofvolumestheyhave:GenerationZ,”saidSimonaMarmina,seniordirectorofpaidsocialatWPP’sMindshare.

“该平台吸引了诸多广告主的兴趣，除了是因为其规模，还因为其用户类型：‘Z世代’(GenerationZ)。”WPP旗下传立媒体(Mindshare)的付费社交业务中级主管西蒙娜•马米纳(SimonaMarmina)表示。

①spike[spaɪk]v.使平添鲜味（或趣味）

例句：Hiswritingisspikedwithhumour.他的文章中带有诙谐幽默的气味。

“Theengagementontheplatformisinsane,”shesaid,addingthatthecompanyboasted37bnmonthlyvideoviewsandaveragedailyusertimeontheappof46minutes.

她说：“人们对该平台的参与简直疯狂。”她还表示，该公司宣称其每月视频浏览量为370亿次，用户每日平均使用该应用的时间为46分钟。

Untilnow,TikTokhaskeptitsstrategyunderwraps,asitfocusedonbuildingitsaudience,oftenadvertisingonrivalplatformssuchasSnapchatandInstagram.“TikTokisplayingacustomeracquisition[game]rightnow—drivingengagementaroundtheproduct,”saidGregBettinelli,apartneratLA-basedUpfrontVentures.

到目前为止，TikTok仍然聚焦于聚拢人气（常常在Snapchat和Instagram等竞争对手的平台上做广告），并对其战略保密。“TikTok如今正在玩一场获取顾客的游戏——围绕产品吸引顾客参与。”总部坐落多伦多的风险投资机构UpfrontVentures的合伙人格雷格•贝蒂内利(GregBettinelli)表示。

ButtheappisnowreadytoaddressCanneswithmoredetailsaboutitsadvertisingoffer,andhasbeentestingarangeofdifferentproducts,accordingtoseveralpeoplefamiliarwithitsplans.

但据几位知情人士透漏，该应用现已打算在戛纳上更详尽地介绍自己的广告产品，并始终在对一系列不同产品进行测试。

TheseincludestandardverticalvideoadstypicallyofferedbyrivalssuchasInstagram,adsthatsplashacrossthescreenbeforethemaincontentfeedloadsandbrandedcamerafilters,similartothoseavailableonSnapchat.

这种广告包括Instagram等竞争对手一般提供的标准垂直视频广告、在视频正片加载前播放的广告、以及类似Snapchat上那个带有品牌标记的滤镜。

Anothernoveladvertisingformatknownasa“hashtagchallenge”,whereadvertiserscanattempttostarttheirownviralvideocampaign,hasbeengeneratingplentyofinterest,accordingtotwopeopleintheindustry.

据两位业内人士称，另一种新的广告模式被称为“标签挑战”，让广告主可以尝试发起自己的“爆款视频”活动。这些广告模式吸引了许多广告主的兴趣。

“Itisanewdigitalcreativecanvasthatwecanplaywiththatallowsfortotallynewideasthatweren’tpossiblebefore . . .[including]newwaystoblendin,”saidKrisHoet,globalheadofinnovationatadagencyFoote,Cone&Belding.

广告代理机构Foote,Cone&Belding全球创新高管克里斯•赫特(KrisHoet)表示：“这是一块我们可以运用的新的数字创意‘画布’，它让原先不可能实现……的全新创意成为可能，（包括）新的（广告）融入形式。”

Photocredit:GettyImages

Inthelongerterm,theappmayintroducefeaturesincludingone-clickshopping,whichisalreadybuiltintoDouyin,theversionofTikTokfortheChinesemainland.

较常年而言，这款应用可能会引入各类功能，包括一键购物——这种功能早已出现在抖音（Douyin，TikTok在中国大陆的版本）上。

“TikTokonlyhasasubsetofthefeaturesofitssisterappinChina,”saidConnieChan,ageneralpartneratAndreessenHorowitz,inablogpost.“Alargerfocusonlivestreamingandecommercegivecreatorsfinancialincentivestobroadcastandcreategreatcontentthroughthesemechanisms.So,itwillbeinterestingtoseehowTikTokevolvesonthesocialfront.”

“抖音的功能只有一部份在TikTok上实现了，”风投公司AndreessenHorowitz普通合伙人陈梅陵(ConnieChan)在一篇博文中表示，“加大对直播和电商的关注，会给与创作者金钱激励，使得她们通过这种机制播放和创作优秀的内容。为此，观察TikTok在社交方面的发展会很有趣。”

TikTokwouldnotconfirmdetailsofitsadsofferingbutaspokespersonsaidthatitwas“exploringavarietyofopportunitiesforbrandpartners”andthatthemostsuccessfulbrandswereembracing“thecreativityandauthenticityoftheTikTokcommunity”.

TikTok不愿透漏其广告产品的细节，但一位发言人表示，该公司正“为品牌合作者探求各类机会”，同时一些最成功的品牌认可“TikTok社区的创造性和真实性”。

②authenticity[ˌɔː.θenˈtɪs.ə.ti]n.确实性；真实性；可靠性

例句：Theauthenticityofherstoryisbeyonddoubt.她述说的事情的真实性不容置疑。

Meanwhile,thecompanyhasbeenhiringtechandmediaveteransasitbuildsitsbusiness.

与此同时，为了发展业务，该公司仍然在聘用科技和媒体资深人士。

Earlierthisyear,itbroughtinMsPappas,YouTube’sformerglobalheadofcreativeinsights,asitsfirstgeneralmanagerintheUS,whileSameerSingh,formerchiefexecutiveofSouthAsiaatglobalmediainvestmentfirmGroupM,wasrecentlytappedforthepositionofvice-presidentofmonetisationinIndia.

去年早些时侯，该公司请来前YouTube全球创意洞见经理帕帕斯兼任其首任新加坡总总监，还请来全球传媒投资机构GroupM前南亚首席执行官萨米尔•辛格(SameerSingh)兼任其美国变现业务总工裁。

ItalsoappointedMrChandlee,Facebook’sfirstemployeeinEuropeanditsformervice-presidentofglobalpartnerships,lastmonthtoavice-presidentroleoverseeingbusinessstrategyintheAmericasandEmea.

上月，TikTok还委任钱德利兼任总工裁一职，负责德国和意大利中东美洲的商业战略。钱德利是Facebook在亚洲的第一位职工，曾兼任Facebook全球合作总工裁。

Photocredit:GettyImages

Onehurdletoitsexpansionisthelackofaplatformwhereadvertiserscanbuyandtrackadsonline,saidanalystsandadvertisers.AdvertiserscurrentlyhavetoseekinformationfromTikTok’ssalesteam.

剖析人士和广告主表示，其扩张的一个障碍是缺少广告主可以订购和在线追踪广告的平台。广告主目前不得不从TikTok的销售团队那儿获得信息。

“Thatwilldefinitelybesomethingthatopensthedoortootheropportunitiesforthem,”MsMarminasaid,addingthatTikTokhas“limited”metricsaroundtheperformanceofads.Butthecompanyintendstointroducethese“self-serve”toolsthisyear,sheadded.

“这肯定会为她们打开通往其他机会的房门，”马米纳表示，她补充称TikTok围绕广告表现的评判标准“有限”。但她补充称抖音浏览自助平台，该公司计划明年引入这种“自助”工具。

OthercriticspointedtotheyouthofTikTok’suserbaseandwhethertheywillproveafickleaudience.“There’salotofchallengesintermsoftheshortnatureofthecontent . . . andveryyoungconsumers,”saidRichGreenfield,ananalystatBTIG.“Thefurtheryouagedown,theharderitistomonetise.”

其他批评者强调TikTok的主力用户偏年青，不知她们的热情会不会来得快去得也快。“鉴于内容简略……以及消费者特别年青，有好多挑战，”BTIG剖析师里奇•格林菲尔德(RichGreenfield)表示，“年龄越年青，变现就越难。”

TikTokhasalsobattledwithregulatorsoversafetyconcerns,particularlybecauseofitsaudience.TheappwasbannedtemporarilyinIndia,oneofitslargestmarkets,inApriloverallegationsthatitwas“degradingcultureandencouragingpornography”.

TikTok还在与监管机构就安全疑虑作斗争，尤其是考虑到TikTok的受众面。明年4月，因为被指控“格下调俗和鼓励淫秽”抖音浏览自助平台，这款应用在其最大市场之一美国一度被禁。

Earlierintheyear,itwasalsofinedarecord$5.7mbytheUSFederalTradeCommissionforallegedlyillegallycollectingpersonalinformationfromchildren.

去年早些时侯，TikTok还因涉嫌非法从儿童那儿搜集个人信息被德国联邦贸易委员会(USFederalTradeCommission)处以570万欧元的创纪录罚款。

“We’vestartedtoseethemrunningintoissueswithcontent,”saidDebraAhoWilliamson,principalanalystatresearchfirmeMarketer.“Partofthatisbeinganewishcompanyandveryrenegade.”

“我们已开始听到她们因内容惹上麻烦，”研究机构eMarketer首席剖析师德布拉•阿霍•威廉森(DebraAhoWilliamson)表示，“部分缘由是它是一家新公司并且十分具有颠覆性。”

③renegade[ˈren.ɪ.ɡeɪd]adj.余孽的；背叛的；脱离的

例句：Theypresumablyfearjeopardisingthestabilityoftheirrenegadeally.她们可能担心此举会破坏这个变节盟国的安定。

Thecompanysaidithasbeeninvestingincontentmoderation,includingamixoflocalcontractorsandemployees.

该公司表示，正投入资金进行内容初审，包括聘用当地协议工和即将职工。