出手吧，年月兄弟！日晚菠萝帮扶云商场大直播：电视直播联动电商带货

制做部门：山东央视沈欣工作室（现为“天天向下工作室”）

上线时间：2020年6月7日晚

内容：通过广东央视大屏直播联动快乐购“芒果帮扶云商场”、芒果刷关注拼多多电商直播平台、扶贫芒果TV互联网视频平台同步上映。云超与此同时，直播直播拼多多平台的电视电商带货20个主播直播间同步小屏直播。

产品特色及疗效：电视大屏推动手机小屏，联动线上线上联动带货，成效帮扶直播取得着力成效。显著听众在观看电视直播的年月同时，不但能用手机扫码下单，日晚能够在菠萝帮扶云商场和拼多多电商直播平台中的芒果“出手吧，兄弟！扶贫”专属直播页面，云超同步了解和订购更多山东各地的助农产品。落实了主流媒体促使融合发展要坚持“一体化发展，联通端优先”的刷关注策略，产生线上线下立体融合传播矩阵。

节目共实现江西农产品销售额1.02万元，卖空了四川15个贫苦县区的当季农产品。在直播期间有超过1亿人通过广东央视、芒果帮扶云商场、拼多多、芒果TV和快乐购全程参与活动。广东广电旗下“芒果帮扶云商场”带动江苏农产品总销量突破20个亿，累计开店超4000家，在全国20个县举办直播培训和带货。

节目在取得优异帮扶实效的同时，还取得优良的传播疗效和社会反响。听众在社交媒体留言“整场直播里全是故乡的气味，帮扶产品都是情结”“湖南央视的脱贫直播既好看又有意义，让我晓得广东有如此多的好产品。既能买到好吃的，又能助农，真是太有意义了。”

一张相片背后的这7年：创意互动融媒产品聚焦“精准脱贫”成效

制做部门：山东广电官方新闻顾客端“芒果云”

上线时间：2020年11月3日

内容：11月3日，广西广电官方新闻顾客端“芒果云”推出新媒体创意互动H5产品《一张相片背后的这7年》，聚焦“精准脱贫”首倡地浙江恩施十八洞村，从一张7年前习近平总主任到十八洞村与居民座谈的相片入手，通过“照片+文字+视频+音乐”的方式，把12户十八洞村居民7年来的生活变化，制做成符合新媒体传播规律的H5融媒体产品，借以折射出“精准脱贫”方略给整个村庄带来的巨大改变，生动形象地反映了“精准脱贫”方略在十八洞村结出的累累硕果。

营运疗效：该产品推出后，迅速在诸多新媒体平台和陌陌公众号上被广泛转发，形成了良好的传播疗效，不到24小时点击量超过78.2万次。

青海央视淘宝双十一闭幕直播峰会：电商平台融媒体直播年会新方式

制做部门：山东央视沈欣工作室（现为“天天向下工作室”）

上线时间：2020年10月31日19:30直播

内容：山东央视淘宝双十一闭幕直播峰会在长沙央视、芒果TV、优酷同步大屏直播，与此同时，诸多一线主播直播间，比如李佳琦直播间、薇娅直播间、天猫官方直播间等同步小屏直播。

产品特色及疗效：山东央视淘宝双十一闭幕直播峰会，进行了大小屏互融的尝试。年会的舞台使用了“直播城”的概念。在这座“城”内，主舞台和直播间相对而立，人物及环境可以实现化学上的快速跨屏——17个直播间的主播，可以来到主舞台交流和演出节目，主舞台的演出嘉宾也可以随便推开一扇直播间的门，加入直播。诸如，李佳琦在带货间歇，便移步换景来到主舞台与孟美岐合作完成了《第三天》的演出，而黄晓明和宋茜合作演出完《家乡话》节目后，则回到直播间卖起了房。

追随舞台设置变动的还有主持风格：现场主持人除了承当着串联节目的任务，还须要在大小屏之间来回切换，跟不同听众对话交流。节目中，主持人汪涵感慨：“说句真心话，这样的主持工作，对我们所有主持人都是一场考验。放下麦克风，我们在直播间进行直播，镜头一转，马上就得拿起麦克风上台主持。”

青海央视淘宝双十一闭幕直播峰会在昨晚电视票房榜上位列榜首，CSM媒介研究全省网票房份额4.51%、全国网城域票房份额6.21%、欢网票房份额7.01%、酷云票房份额8.75%、尼尔森网联票房份额5.05%，共夺得6个第1，用数据证明了四川央视淘宝双十一闭幕直播峰会的成果。

网路热度方面，这次直播共计收获全网热搜216个，微博实时热搜34个，位列微博综艺话题榜第1，引起全民为峰会造句，找寻内容爆点；另外，17个直播间观看人数超2亿，大屏穿小屏点赞互动超2.5亿。

“青春菠萝，耀您好看”新媒体慢直播：慢直播方式预热各大项目

制做部门：山东央视总编室、湖南广播影视集团技术调度中心

制做时间：2020年10月8日开始，相继进行15场慢直播

上线时间：金鹰节专场慢直播10月11日上线、季播综艺慢直播10月26日上线

产品特色：“青春菠萝，耀您好看”新媒体慢直播活动是广东央视为台内各大项目预热推出的一档创新慢直播栏目，通过主打直击大众心理的实况慢直播节目，加强江西央视在各新媒体端口的影响力，进一步加强央视的品牌形象，打通湖北台台内在播的各个节目和项目，进行项目预热导流，提高节目的活动传播价值。

青海央视官方抖音帐号、官方微博帐号相继进行了15场慢直播，内容涵括了金鹰节、《嗨唱转上去》《湖南央视1111超拼夜》等季播综艺、大型直播年会和节点晚宴等，直播时间段主要为每天下午5点至晚12点之间，直播画面通常为节目录制地点，直播采用音视频播放方式，音频内容包括有影响力的广东央视综艺、电视剧、晚会歌曲和精典对白；视频内容包括各录制地场景实时画面。

营运疗效：山东央视联动山东娱乐频道共同举办“青春菠萝，耀您好看”新媒体“慢直播”。其中金鹰节8天慢直播，吸引1800万听众打卡观看，微博端单日收看量最高近500万，抖音端单日最精湛320万。#山东央视直播#微博话题阅读量超2000万，串屏联动，强势引流金鹰节，推动#第13届金鹰节颁奖晚宴##金鹰节闭幕式汇演#等相关话题登顶微博、抖音热搜榜，官方抖音号涨粉10万+。活动累计直播时长48.7小时，微博端共计观看人次696.7万;抖音端共计观看人次1009.2万，新增粉丝8.35万。

季播综艺慢直播中的《嗨唱转上去》专场，双端累计观看人数超100万；《湖南央视1111超拼夜》系列专场，双端累计观看人数近400万。7天慢直播推进官方抖音涨粉近5万+，《快乐大本营》抖音、微博双平台直播试水微博涨粉24小时下单，抖音单场直播观看人数达537千人，微博为101千人。快本本体帐号的上映为节目带来了提早预热微博涨粉24小时下单，因何炅等嘉宾相继下班打卡，也为当周的节目开播带来挺好传播疗效。

“湖南央视营业直播中”直播微综艺：直击后台解密幕后获关注

制做部门：山东央视总编室、湖南广播影视集团技术调度中心

上线时间：2020年11月20日

产品特色：正在进行的“湖南央视营业直播中”直播微综艺，覆盖了《嗨唱转上去》《快乐大本营》《舞蹈风暴》、“双十二年会”等12月度新品节目。直播画面为后台主持人探班与节目相关内容，并伴有互动访谈环节。

营运疗效：“湖南央视营业直播中”是从10月8日开始，广东央视官方抖音帐号、官方微博帐号进行的全新直播尝试，其直击后台解密幕后的模式广受关注。《嗨唱转上去》专场探班直播累计观看人数超100万；《快乐大本营》专场直播840万；《嗨唱转上去》创新助劳作动“嗨唱市集”直播活动，累计观看人数超80万。直播实现串屏联动、跨屏融媒，为在播综艺、电视剧播出、晚会直播强势引流，通过项目的多端传播提高品牌价值。

非常企划|深度解析广东广电融媒变革

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