央视短视频：填补碎片化时间，引发热点话题讨论

人们生活中，央视引本身就有许多零碎的短视时间，如候车、频填片化低价刷说说浏览量睡前、补碎排队、时间小憩等等。热点短小精悍、话题可随时开始又可随时停止观看的讨论短视频，有效地弥补了碎片化时间中受众较强的央视引信息接受需求。针对不同受众群体的短视个性化需求“对症下药”，中央广播电视总台通过多渠道、频填片化多平台、补碎多途径发布当下热点话题的时间短视频，拉近与广大网民的热点距离，引起受众的话题低价刷说说浏览量阅读兴趣并积极参与留言讨论，目前卫视新闻官方微博关注已达9150多万，卫视新闻抖音号关注量达3781多万。热点信息经过发酵式传播抖音浏览自助平台，会获得很高的点击率和转发率。袁记短视频热门业务教程网

中央广播电视总台推出的《新中国70年成长地标》微视频，率领听众回顾这些在人们生活中留下深刻印象的地标建筑，述说这种建筑建设之初的故事，唤起时代演变过程中的美好记忆。相关短视频经“央视新闻”微博发布后，被大量转发、评论、双击。卫视新闻官方抖音号推出的《主播说联播》系列短视频，短视频中央视主持人以亲民的时态、诙谐诙谐的语言说新闻，深受年青人的亲睐。如短视频《倒计时32天》中，卫视主持人刚毅用“按下快进键”等接地气的句子抒发了网友对阅兵典礼的强烈期盼和对伟大祖国的深情问候。该短视频吸引超过210万网友观看，评论量超过5万。截止目前，《主播说联播》全系列视频达到4.6亿次浏览量，在互联网上引发了极大反响。短视频碎片化传播取得了特别好的传播疗效，让身处各地的人们感遭到新中国的伟大进步。

多种技术构建沉溺式体验

融合才是未来，新兴的虚拟现实技术的形成，让受众能在设想的同时沉溺在交互体验中。中央广播电视总台把H5、VR、AR等技术组合运用，产生H5+VR/AR等新形式，推出一系列吸引网友互动的融媒体产品，构建宣传矩阵，极大提高了受众的参与感与体验感，燃起寻常百姓的爱国热情，把主流声音传进千家万户。在润物无声中转化为人民群众的认识自觉和思想自觉，形成全社会激昂向下、爱国奋进的同心圆。

中央广播电视总台在综合频道和新闻频道并机上映的《朝闻天下》和新闻频道《新闻直播间》节目中陆续推出“长征路万里行”和“新长征再出发”栏目时，也在卫视新闻顾客端同步推出栏目专题。在专题中H5“再走长征路”小模块里，网友可以通过页面上的地图自由选择地点，通过VR全景的形式自助选择浏览场景，博物馆、纪念碑、长征遗迹等景点的360度画面纤毫毕现地出现在手机屏幕上。中指滑动间给听众带来跨时空的新颖体验，既捉住当下年青人的兴趣点抖音浏览自助平台，又用新语境剖析了那段峥嵘时光。据悉，陌陌小程序《课本里的新中国》以中高中精典课文为切入点，由总台播音员、主持人作为跟读人，让网友参与朗诵，抒发爱国情感；H5小游戏《奔跑吧！中国》可以让网友通过按压手机屏幕的方法操纵虚拟人物顺着时间线奔跑，从1949年新中国创立开始，每遇见重要的历史节点，虚拟人物都会伫足，页面会用动图展示回顾历史风波。人们重温历史的同时，也立足当下，展望未来。

跨平台的成功实践，推动行业发展方向

联动传播是当前传媒业的发展趋势。传统电视媒体可以完美呈现电视作品的视听疗效，新媒体平台的传播形式更为立体化和多样化，二者结合上去就促使优秀的节目有旺盛的生命力和更广泛的传播力。卫视+央视+新媒体平台的跨多平台联合传播的尝试，实现了传播渠道和传播内容的双重联合，在提高传播力方面收到了奇效。

7月22日起，由中央广播电视总台牵头制做的小型直播非常节目《共和国发展巡礼》开播。节目涵括了32个省、自治区、直辖市，卫视和各省市地方电视台同步直播，卫视网、新浪微博、抖音、抖音等新媒体平台广泛传播，产生了从中央媒体到地方媒体、从传统媒体到新媒体的强悍传播矩阵。这些模式扩大了受众群体，让更多群众能直观地感遭到祖国日新月异的巨大进步，因而收获了良好的传播疗效，是卫视跨平台传播的一次成功实践。据悉，中央广播电视总台卫视综合频道和新闻频道并机上映的《朝闻天下》，于9月10日上映了“用歌声问候祖国”快闪活动，报导了数千人在上海天安门广场，用歌唱《我爱你中国》的形式向祖国温情告白的情境，真实诠释了人民群众对祖国的深邃热爱。该视频在卫视开播后，连续几天，在上海央视、江苏央视等各大央视穿插上映，短时间内在多地产生一种联动效应，迅速在互联网上掀起一阵告白祖国的风潮。目前，该话题阅读量超过2亿，讨论量突破10万。#天安门广场数千人告白祖国#话题登上当天抖音热点榜第9名，共有600万网友积极参与互动。

中央广播电视总台通过微视频、微博、微信、央视网、客户端等联通媒体的大力传播，向国外外受众展示新中国创立70华诞的伟大成就，对内传承爱国精神、彰显民族自信、传递社会主义核心价值观，对外传递中国声音、塑造国家形象、拓展海外影响力，产生传播广泛、影响深远的传播效果，无疑是对重大主题进行全媒体报导的成功范例。

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编辑|郑怡洁叶晨玮曾宇衡

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