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移动视频时代，媒体机构如何抢占新的舆论高地？

对于媒体机构而言，移动联通视频早已难以回避。视频时代

融媒体正在构建着整个传媒行业。媒体网站在线刷人气短视频和直播的机构异军凸出更是给媒体融合带来了新的机遇，这种基于联通端的何抢新型视频内容业态，正在占据越来越多的占新用户注意力，并从内容、舆地技术、论高商业营运等多个角度，移动给媒体行业带来全方位的视频时代改变。

对于广播电视台、媒体报社等主流媒体来说，机构在短视频和直播这种新的何抢战场上，怎么抢占一席之地，占新甚至占领新的舆地舆论高地，塑造新的营运模式，也成为当前和今后一段时间里的重要任务。

相较于图文内容而言，联通视频的信息接收门槛更低，天然具有更广泛的用户基础，再加上良好的互动机制，基于算法的网站在线刷人气个性化精准推送，致使联通视频快速盛行，并成为人们重要的信息接收渠道。

一·移动视频聚合流量

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数据显示，截止2020年3月，我国网民中短视频用户占比高达85.6%，用户规模达到7.73万元，比2018年末下降了1.25亿，下降19.3%，网路直播用户5.6亿，与2018年末相比，下降高达41.1%。

与此同时，联通视频平台的活跃用户数也快速下降。2020年1月，抖音日活用户数超过4亿，快手日活用户数超过3亿。联通视频早已抢占了海量用户。

除了用户数目多，联通视频的内容产值也是海量的。

据《抖音2019年度报告》(2020.01)，2019年抖音万粉知识创作者发布了1489万个知识类视频快手如何快速获得100赞，妈妈们每晚在抖音拍下308万支视频，抖音用户全年发布打卡视频6.6亿次，艺术类视频播放量超5431亿次……

据《2020年快手内容生态半年报》(2020.07)，2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，其中30岁以下用户占比超70%，快手每晚要形成1500万条以上的原创短视频，视频库存高达200亿条。

联通视频的内容生产量远远超过了媒体机构。

数目下降的同时，短视频的内容质量也在提高，伴随着MCN等专业机构的入场，精品内容也越来越多，涌现出大批例如李子柒、papi酱等以优质内容闻名的网路红人，也吸引一大批媒体机构的主持人、记者、编辑等加入其中，全社会的内容生产活力被释放。

二·移动视频变现能力快速提高

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广告、流量分成、打赏、电商等变现形式多元组合，给平台带来数百万元高额利润的同时，也带火了一批网路红人。

大V的一场直播带货就有可能销售几千万甚至上亿，还成为了农村脱贫的强力助手。在短视频平台上，农户化身视频博主，既生产内容吸引流量又销售农产品。仅快手平台，截止2019年9月，就有超过1900千人在快手平台获得收入，有115千人在快手卖货，年销售总量达到193万元。

这么种种无不表明，联通视频早已成功占领了用户的关注，切割了大笔的广告营销预算，成为信息、舆论和营销的重要传播阵地。媒体机构在这一领域假如忍让，那真是有可能会丧失一切。

另一方面，面对联通视频咄咄逼人的发展态势，媒体机构也没有必要妄自菲薄。通过推进体制机制变革，盘活自身优势资源，媒体机构依然可以成为重要的主流媒体机构。

不回避，不畏惧，直面正视联通视频的力量，大力发展联通视频业务，惟其这么，才有可能继续保持媒体机构的传播力、影响力和营销力。

三·传统媒体优势亟需开掘

建立

媒体机构的传统优势就在于内容生产，而且很其实，尽管都是视频内容，电视频道跟联通终端上的视频是不一样的，不论是内容方式、生产方法还是背后的推荐机制，两者都有天壤之别。

当电视台的内容没有在短视频平台获得高度认可的时侯，人们的第一反应常常是批评电视不懂新媒体，只是把电视节目内容生迁往短视频平台上。

不可证实，电视的思维跟短视频平台的思维的确不一致。近些年来，广大媒体机构都在努力调整自己的内容生产模式，努力适应短视频平台的内容传播规律，生产符合联通端用户需求和传播特性的内容。媒体机构在短视频内容生产方面的常见做法有：

1、改变视频内容的形态

在电视节目的同步拆条之外，更降低了针对短视频平台的融媒内容，方式上也降低了竖屏、大字幕、数据新闻等愈发联通化的呈现形式，这些方法最为常见。

2、改变话语体系

不再是严肃的高高在上，而是愈发贴地气、更诙谐诙谐的抒发形式，网路流行用语也是随口就来。从《新闻联播》节目衍生下来的《主播说联播》节目就是十分典型的代表。

3、赋予帐号和主持人更加人格化的形象

拉近跟用户的心理距离，提高互动性，例如中央广播电视总台把康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权组合在一起，在短视频和网路直播中称之为“央视Boys”。

4、直接跟互联网平台合作生产内容

媒体机构通过这种互联网化的生产方法，在互联网平台上也取得了不错的传播疗效。“央视新闻”抖音帐号粉丝超过9000万，获赞超过33亿，“小卫视频”抖音帐号粉丝超过650万，《主播说联播》播放量超过38亿次。

在一些重大新闻风波上，主流媒体机构更是通过联通视频平台扩大了影响力。2020年8月初，“央视新闻”在线直播日本驻上海总领事馆，吸引了超过3000千人“云观看”，影响力巨大。同时快手如何快速获得100赞，对于广大地市县媒体来说，还可以通过互联网平台突破地域限制，面向全省进行传播，提高传播影响力，如“四川观察”。

遵守互联网平台的话语体系和用户需求去生产内容，自然比完全生搬硬套电视节目的疗效要好，然而另一方面，我们也不禁要问，联通视频平台的规则都是合理的吗？网民的需求真的须要无限满足吗？其实也不是。

只要关注过短视频平台的内容都会晓得，短视频平台对内容的评价标准并不是以内容质量为准的，吸引用户的关注才是目标。在吸引用户方面，联通视频平台拥有强悍的控制力。

为此，一边倒的倒向互联网化，对承当着“舆论引导、思想推动、文化弘扬、服务人民”使命的媒体来说，是不可行的。互联网平台也意识到这一点，也在为媒体提供更有针对性的服务，例如加强推荐算法中媒体内容的权重，提升媒体帐号的权限，对媒体帐号给与更多保护等，但总体上来说，仍然是在平台的游戏规则体系内。

归根究竟，内容建设是根本。融媒体内容影响力的提高，还是要靠媒体自身，既要擅于借助平台的游戏规则，满足网民的票房需求，又要保持内容的权威性、公信力；既要严肃，又要乖巧。这对于所有迈向互联网的媒体机构来说，都是个挑战。

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