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90后：为了周杰伦，扣扣音乐会员没断过

00后：小时候睡着前要听他的抖音抖音歌，mp3里不仅周杰伦还是双击周杰伦

“我沉默，话不多，网址赢的最低赞时侯才开口……”

5月20日晚，一曲《惊叹号》拉开了周杰伦在腾讯音乐旗下TMElive平台上的元万演唱会直播大幕。将持续两晚的抖音抖音演唱会，第三天就吸引听众超过5000万，双击最高同时在线人数610万。网址5000万，最低赞这一数字早已2.5倍于上海常住人口数。元万

虽然此“直播”非真正“现场直播”，只是通过视频号、扣扣音乐等直播平台，回放2013年“《魔天伦》”与2019年“《地表最强》”巡回演唱会的录象，有网友戏称为“大型放光碟现场”。但周杰伦的影响力仍然称得上“相当能打”，仅5月20日19：35之前，两场演唱会就有超1545万名用户进行了预约。

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许多人来到这儿，不只是为了音乐，更是为了看一眼昔日风华正茂的自己。

01

周杰伦的黄金时代

2000年11月7日，周杰伦第一张专辑《JAY》横空出世，2016年6月24日《周杰伦的床边故事》发行——16年时间，14张专辑，卡盟直播平台官网那是属于周杰伦的黄金时代。

金曲奖得奖最多的歌手；

金曲奖获得奖项类别最多的歌手；

金曲奖获得最佳专辑最多的歌手；

惟一获得四次世界音乐大奖的华人歌手；

惟一登上《时代》周刊封面的华人男歌手；

全球歌曲下载量排行第三，仅次于LaksGaga、迈克尔·杰克逊

……

去年，适逢周杰伦出道22年，43岁的他早已是三个儿子的妈妈。

这22年，也是好多人的黄金时代。

第一批迷上他的关注们，现在起码已是而立之年。正如一位杰迷的感叹：“现在他成了阿姨，我也成了阿姨；他成了母亲，我也成了儿子。”演唱会重映过程中，伴随着熟悉曲调一齐响起的，还有80、90，甚至70年代人的青春。网友们在评论区纷纷共鸣：“我的青春又回去了”、“有当初在现场看的同学吗”、“时间过得好快啊，梦回2013”、“今晚可以小声告白了”......其中好多精典乐曲《彩虹》、《明明就》、《龙卷风》、《一路向西》，更是引起全民居家大独唱。

出道22年的周杰伦无疑是一个颠覆者，凭着过硬的作品、扎实的器乐基本功、才华横溢的作曲能力，在华语歌坛的时代版图上画出了一个独属于自己的形状符号。高晓松曾评价：“周杰伦有他自己的风格，我数过他的拍子，既不是R&B，也不是Hip-hop，甚至没有出处，完全是他自己的节奏。”近年来，种种缘由促使“华语歌坛没落”渐渐成为老生常谈，但周杰伦的音乐却仿佛有着一种穿越时空的魅力，《青花瓷》、《双截棍》、《本草纲目》……即使在明日仍然还能“出圈”。连音乐人黄舒骏也直言：“在这个年代，假如没有周杰伦，会更孤寂。”

正是这些时代属性，致使周杰伦演唱会获得网路直播平台力推。事实上，近些年来多场引起广泛关注的重磅线上演唱会，背后都有互联网公司作为推手。

早在2014年，贾跃亭还在国外经营乐视时，就推动了互联网公司与线下演唱会的合作——用户耗费30元，即可实时收看汪峰的演唱会直播，三天时间推动了7.5万次点播，为乐视增收超200亿元。

今年12月17日，昌平女孩亮相陌陌视频号，专为中国球迷订制了一场线上演唱会，共吸引超2000万人次观看，获赞数超过1.3亿。不少听众感叹：“一个平凡周日的夜，被唱哭了。”

去年4月15日，老一辈民谣歌手崔健同样在陌陌视频号上举行了个人首场线上演唱会，累计4500万人次观看，刷新了东城女孩的纪录。

就在本次周杰伦演唱会前一天的5月17日，郑钧还在字节旗下的Pico视频平台上，举行了一场线上VR演唱会。

从汪峰、西城女孩，到崔健、郑钧、周杰伦，头上都有着鲜明的时代烙印，而被哪个时代所成就的人群，也正是中国互联网的第一批“铁粉”。网上，歌声里，有她们的青春。

02

周董的生意经

此时，不得不提及的，还有周杰伦精明的商业脑子。

2007年自立门户后，周杰伦很快凭借音乐版权、专辑、演唱会等各方收入成功荣膺“中国身家最高演员”行列。利用互联网的发展，他的歌曲开始以新方式进入商业化，被各大平台抢购。为了领到他的歌曲，曾有平台一次性付出上万元的曲库授权费。

2019年，一首数字单曲《说好不哭》的销量数据，大大彰显了他的商业价值。上线仅6分钟，销售额就突破500亿元。上线半个小时，销量破200万张，销售额破600亿元。上线不足24小时，总销量548.5万张，总销售额则达到了1645.6亿元。

据公开数据显示：

2017年，周杰伦的关注全年为他消费5.88万元。

2018年，在福布斯中国名人榜中，周杰伦以年收入10420亿元位列第二。

2020年，周杰伦荣获当初中国品牌人物500强，排行第38。

2022年，媒体预测其身家早超过60亿。

近三年，作为音乐人，周杰伦的产值有所减少，但“周董不在江湖，江湖却处处有他的名子”，不仅现存400多首作品的版权销售之外，他的生意触角未曾停止寻访，在潮牌服装、KTV、餐饮、电竞等多个领域，“周董”也完善了自己的商业版图。

周杰伦酷爱潮牌，与好友共同创办潮牌PHANTACi，目前已营运了16年。他还紧随时尚，与IDG共同创办了“魔杰电竞”品牌，在杭州、宁波和天津等多地开有店面。听说其坐落广州的首家门店共耗费1800万构建，面积达1700平方米，店里拥有230台设备，成为电竞者的天堂。

2021年10月，欧洲艺术代理商索卡艺术宣布推出方文山与周杰伦联名款《庞克猫史汀》（青瓷瓷款）收藏品玩偶。该款玩偶以周杰伦歌曲《青花瓷》为创作源头，由方文山亲手塑造，但是附有NFT防伪认证。

但是，周董爱咖啡人尽皆知，他还特意成立了自己的贡茶品牌“J-tea魔杰的茶”，与“魔杰电竞”共同构成了一个集休闲娱乐+旧式餐饮饮食+手游互动交友+新零售体验于一体的娱乐交友空间。

不仅咖啡，还有奶茶。3月31日，周杰伦“旗下”“咖啡公司”——巨星传奇集团向港交所显卡提交上市申请。周杰伦妈妈叶惠美是公司创始人、控股股东，老搭档方文山是公司文化经理。周杰伦本人大力带货，成就了魔胴防弹奶茶很短时间内由0到6万元的销售“奇迹”。

假如说2003年联通通讯还处于2G时代时，“周董”就听到了数据业务的宽广前景，并以代言“动感地带”的形式验证了自己的眼光，这么，这次“演唱会直播”可以说是其对新兴商业空间的又一次尝试。

03

视频号赢了，腾讯输了？

作为一个新兴的商业空间，陌陌视频号也正在面临巨大的考验。

本次直播是陌陌视频号的又一次重拳出手。2021年陌陌之夜，张小龙用多达三分之二的篇幅述说视频号和直播，他说：“视频化抒发应当是下一个六年内容领域的一个主题”、“视频号希望成为每位机构的‘官网’”。

在PC时代，好多机构都有一个官方网站。虽然腾讯也仍然在找寻“官方网站”在陌陌平台上的取代物。随着抖音、抖音等短视频平台的发展壮大，陌陌视频号对腾讯来说也愈加重要。

腾讯2022年Q1财报

就在5月18日，腾讯发布2022年第一季度业绩报告。2022年一季度，腾讯总收入约为1354.71万元，环比今年第一季度收入仅下降了0.01%。

这是腾讯上市以来首次出现“零下降”的情况。

值得一提的是，在财报中，马化腾将视频号与企业软件、国际游戏市场并列，作为须要继续投资的战略成长领域，这意味着其并不急于通过视频号谋利。但视频号怎样能早日变现，仍是腾讯投资者和管理团队须要直面的问题。

去年一季度，腾讯增值服务业务的投入成本环比下降11%，达361万元，其中视频号直播服务的成本占很大一部份。据悉，财报中提及的直播服务收入增量也被音乐直播及游戏直播的收入降低有所抵消。

视频号若能吸引海量的用户，通过优质的内容，把陌陌的IM、小程序、视频号、公众号等各模块联接上去，让用户在平台上逗留时间更长快手0.01元一万赞，腾讯将获得更多的赢利机会，其未来持续下降也将收获更多的信心。

事实上，陌陌生态内视频号、小程序等功能组件目前均有不俗的数据表现——小程序日活跃帐户突破5亿，平均每晚超2亿用户在小程序上使用政府服务；视频号在今年年末日活跃用户数目就已达5亿，而在去年，更是有望突破6亿，2022年第一季度视频号浏览量及使用市场也环比出现大幅度下降。

2022年年初抖音0.01元一万赞，兴业期货的一份剖析报告中预测，陌陌视频号将于2022年末开启信息流广告变现，参照同学圈广告和抖音广告的情况预算，2023年视频号广告有望贡献370亿左右的增量收入。

但是，目前这种还只是假定，对于视频号来说，从海量用户流量到真正创造商业价值，还有很长一段路要走。虽然，中国只有一个周杰伦，流量假如未能持续沉淀，就只能是“镜花水月”。

对腾讯来说，挣钱还只是一个相对较小的挑战。5月16日，发布财报之前，面对饱含不确定性的宏观环境和“跌跌不休”的股价，马化腾在腾讯的《年度可持续发展报告》中指出：“腾讯正面临着挑战与发展并存的新阶段。对于未来，我们应当去做这种难而正确的事，以常年主义的决心推动社会共创，创造可持续社会价值。”

这么，当游戏等“现双子”业务遭到越来越多社会非议之时，视频号直播真的能给腾讯带来商业与社会价值的“双赢”吗？

时间会给出答案。显然，对于腾讯来说，最大的敌方不是难以挣钱，而恰恰是时间的流逝。由于那一代互联网平台赖以生存的网路环境，以及它们最忠实的用户，都在日渐变老。而互联网本身又在不断推陈出新，新一代的网路用户越来越圈层化，被分隔在不同应用和认知的“小圈子”里。

这与所谓“日渐衰败”的华语流行歌坛很像，市场上真正缺乏的，可能并不是新作品，而是共识。

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