扫码安装企鹅号App

电商观察 | 哗然！快手快手步步高倒闭？高瓴裁员？紧急辟谣！点赞腾讯大调整！购买喜马拉雅直播人气热度提升晋升不调薪！平台平台平台抖音直播打通今日头条！便宜Kindle退出中国

电商小诸葛2022-06-06

勇气

棉子

大公司·大事件

字节跳动

抖音与今日头条带货链路已打通

6月1日，业务业务抖音直播已融入今日头条App 。小时下单下单目前，自助最低用户首页的全网信息流推荐中每5-6个图文内容会出现1个抖音直播入口，以电商内容为主。快手快手今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的点赞功能，允许头条用户使用抖音红包、购买优惠券在直播间内进行购物。平台平台平台

5月14日，便宜今日头条曾发布消息称将对直播板块进行整体升级，业务业务升级后的直播服务将由抖音提供，用户在头条账号内的直播权益可迁移 / 融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。（Tech星球）

抖音直播禁止以打赏消费额度为唯一依据排名

“抖音黑板报”发布抖音直播关于规范网络直播打赏、加强未成年人保护的公告。抖音直播全面整改榜单功能，禁止以打赏消费额度为唯一依据对主播和用户进行排名；同时加强对 “ 礼物 ” 名称、外观规范设计，全面自查站内礼物，下线并调整可能带来非正确导向的礼物，禁止通过夸大展示、渲染特效等诱导用户。自2022年6月7日起，抖音直播将取消 “ PK 惩罚 ” 功能，每日20时至22时单个账号直播间 “ 连麦 PK ” 次数不得超过2次。

抖音开始对本地生活商家抽佣

抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，指出6月1日起将对生活服务业务收取服务费。各品类的软件服务平均费率为3%。其中，结婚品类收费最高，费率为8%；亲子、住宿、教育培训以4.5%的费率位居第二位；美食费率最低，为2.5%。

消息称字节跳动商讨通过合作寻求重返印度

据印度《经济时报》报道，多位知情人士透露，字节跳动正在寻求与当地企业合作，重回印度市场。消息人士透露，字节跳动与印度地产集团Hiranandani已进行初步商讨。Hiranandani集团是印度最大的房地产开发商之一。双方合作可能通过消费服务平台Tez Platforms，或在该集团的Yotta Infrastructure数据中心存储数据。（凤凰网科技）

抖音电商升级为全域兴趣电商 货找人与人找货并存

在5月31日举行的的2022抖音电商生态大会上， 抖音电商总裁魏雯雯宣布，喜马拉雅直播人气热度提升抖音电商由兴趣电商升级为全域兴趣电商。抖音电商将通过短视频和直播激发消费快手买的东西怎么查订单，通过商城和搜索承接消费，货找人与人找货并存。

抖音电商木青：商家要优化搜索关键词和商品供给

抖音电商副总裁木青表示，通过搜索、抖音商城打通人找货的链路，商家接下来需要优化搜索关键词和商品供给，做好搜索流量的承接转化。同时，抖音商城可以提供稳定的流量场，商家需要加强店面装修，会员活动等。

抖音官方宣布，抖音电商经营体系由FACT升级为FACT+，即全域经营体系。据介绍，在进一步强化既有经营场的同时，将新增中心场和营销场，其中中心场包括搜索和抖音商城，双向打通货找人和人找货。经营场会促进品效协同。未来，原本的FACT阵地即内容场、中心场和营销场将协同发力。

TikTok Shop新加坡站将于6月9日开放卖家注册入驻

TikTok Shop新加坡本土店将于6月中旬正式启动，预计6月9日开放本土卖家注册入驻。据了解，TikTok Shop已于4月25日正式上线 泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境电商业务，加上此次上线的新加坡本土店，以及最早开通的印尼站和英国站，TikTok Shop的电商业务登陆了7个国家。平台要求入驻卖家必须有新加坡的“身份”，必须在新加坡有仓库，货只能从新加坡本土走。

为了激励广大卖家，TikTok Shop 新加坡本土店将继续延续先前越马泰菲4个东南亚站点的政策，卖家交易佣金全免快手买的东西怎么查订单，同时卖家的支付手续费仅1%。

阿里巴巴

淘宝直播“直播有好市”营销矩阵公布

今年618大促，淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵，将以“直播有好市，万物有意思”的店播专属解决方案，全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。营销矩阵每月统一开启报名、全系列IP同时招募。

针对商家：通过活动、栏目、内容型组织，以及优质账号的选拔及引入，淘宝直播希望能帮助到越来越多的中小型特色店播商家，在淘宝直播找到自己的高光时刻，共创参差多态的直播生态。

针对消费者：淘宝直播放大特色型店播商家的特色、整合闪闪发光的直播卖点，围绕用户来访和回访动线 ，设计以月度、周度、每一天来看直播的理由，以栏目型方式串联，聚焦种草给消费者，让每次心动都值得。

淘宝客618上线实时数据大屏

淘宝客宣布面向淘宝客、招商团长上线618实时数据大屏。据介绍，该功能可实现今日实时、周期数据秒级更新，榜单列表数据每45分钟更新。指标变化方面，淘宝客整体成交数据，含引流、付款、收益等，新增付款退款数据，更精确地掌握成交及收益情况；新增“权益使用量”，便捷计算待核销的红包数量，并提供超红活动会场整体引流及收益指标；实时看定金及尾款支付数据，周期看定金到尾款的整体转化数据及年同比。

同时，收入字段一键隐藏（页面右上角），如预估收入、预估付款服务费、超红和预售活动奖励金额等。重点指标“成交金额”支持全屏（页面右上角）。联盟APP+PC两个版本，可随时随地查看。

淘宝直播新增“1001个宝藏好店”计划

淘宝直播面向特色品类店播型商家推出“1001个宝藏好店”计划，该计划旨在挖掘及扶持一批强直播优势型的特色品类商家，打造成平台特色店播商家风向标。

据了解，直播“宝藏好店”除了看是否是茶、鲜花园艺、二奢、珠宝、文玩、餐饮具等这些细分兴趣品类线，店播的高浓度渗透（店播GMV/直播GMV＞30%）这些基础指标以外，还会从内容力、主播力、货品力、种草力、粉丝力这5大直播力来综合评选。目前该计划已面向特色商家开启招募，报名时间截至2022年9月30日23:59，每月20日进行审核，每月25日公示下个月的宝藏好店商家入选名单。

盒马新增社区团购储货服务

保供企业盒马总裁侯毅表示，盒马近80%的门店基本恢复线上运营。已恢复超过5000种商品的供给。侯毅称，将会保留疫情期间开创的“流动超市”模式，同时增设社区团购储货服务——以盒马X会员店为先导，每周向小区开放一次大包装商品的团购。据了解，“流动超市”、社区集单、储货模式，都和社区团购模式类似。

国内首个新能源数字展会上线阿里国际站

近500个数字展位汇聚超10万款新能源产品，首日迎来近万名买家，预计两周内将有超10万买家参与该数字展会。阿里巴巴国际站行业运营总监戴贤文表示：“新能源赛道是阿里巴巴国际站过去一年增长最快的赛道之一，今年持续保持高速增长。今年1-4月国际站新能源行业交易额同比增长超过130%。”

阿里巴巴员工平均月收入3.35万 位居互联网公司首位

5月31日，脉脉发布《2021-2022新经济公司年终奖观察报告》，其中，新经济公司年终奖排行榜显示，TOP 10公司的平均年终奖均超过10万元，OPPO、腾讯、蚂蚁集团位列前三甲，平均年终奖分别为21.71万元、20.63万元、17.57万元。阿里巴巴暂居第四，字节跳动排在第九位。在员工平均月收入的榜单中，互联网公司依旧稳居多数，阿里巴巴员工凭借平均3.35万元的月收入排在首位。

快手

快手禁止未成年人参与直播打赏

快手在官方公众号发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护》的公告。公告中提到，快手将禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播，并推出优化升级“青少年模式”等系列举措。

腾讯

腾讯薪酬再改革：晋升不再直接调薪

腾讯开启今年以来首次大规模薪酬调整。腾讯于5月31日发布内部全员邮件，邮件中提到：未来腾讯将不再单独针对职级晋升做即时的薪酬调整。同时，腾讯年度薪资回顾将从原来的6月份改至7月份，并且立即执行。薪资回顾为腾讯目前采用的年度薪酬评定机制，对员工薪酬进行评价和调整。此前2020年，腾讯曾对员工的年度例行涨薪机制进行修正，建立薪资回顾机制，打破过去员工在每年4月必然获得涨薪的原则。（澎湃）

6 1 8 ·购物节

天猫618预售期结束 有31个跑出了破亿的销售额品牌

天猫618预售正式结束，品牌们基本锁定了第一阶段的成绩。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，预售期全程，有31个跑出了破亿的销售额品牌。彩妆香水、女装、女鞋、内衣、箱包、配饰、智能设备、奶粉辅食、速食粮油、洗护清洁、隐形眼镜护理液、户外用品等品类都出现了破千万销售额的品牌。（点击链接查看更多品牌详细内容）

据官方介绍，今年天猫618跨店满减力度提升至每满300减50，相当于83折，比去年双11折扣力度更大。消费者同步可以付预售商品的尾款，与现货商品一起合并付款享最大满减优惠。同时，淘宝将上线购物车凑单功能：主动提示所选商品距离“满300-50”的差额，消费者点击提示按钮将自动推荐符合凑单金额的商品。

京东618首日出库量和妥投量超去年全天

5月31日晚8点，京东618全面开启。截至6月1日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超去年全天。在成交额Top20品牌中，中国品牌占比达到70%。京东超市全渠道业务超800个合作商家，超1.5万合作家门店成交额同比增长超6倍，超2000个品牌商全渠道业务成交额同比增长超7倍。京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175%。

京东家电：618预售付尾款开启10分钟 成交额超去年3倍

京东618活动于5月31日晚8点全面开启。开场后，Apple及小米品牌手机成交额1秒钟破亿，多款手机成交额同比增长200%；高端笔记本成交额同比增长177%，平板电脑成交额同比增长超100%。中高端家电成交额同比去年增长超8倍；家电新品成交额5分钟超去年全天；以旧换新订单量超去年全天。

从品牌来看，海尔、美的、格力依次登上10分钟品牌尾款支付订单量TOP3之位；石头科技10分钟销售额同比增长超全天；添可5分钟销量是同期6倍。格力某款空调、石头科技某款自清洁扫拖机器人以及海尔一款十字双开门冰箱，位列京东家电尾款支付订单额排名TOP3。（财联社）

京东618奢侈品牌的成交额是日常的4倍

京东“618”购物节，开场10分钟便吸引众多消费者涌入，京东云每秒用户访问峰值同比大涨129%，奢侈品新品的数量同比大涨156%，新品成交额环比猛涨200%，宝格丽、Celine、纪梵希和Loewe等奢侈品牌的成交额是日常的4倍。

元宇宙

Meta宣布将于6月9日正式更改股票代号

Facebook母公司Meta宣布，将于6月9日股市开盘前将股票代码从“FB”更改为“META”。公司表示新股票代码与重塑公司品牌相一致。去年，Facebook改名为Meta的行动引起业界的强烈反响，公司计划重塑品牌，曾宣布将斥资数百亿美元构建扎克伯格所说的“社交网络下一篇章”，专注打造元宇宙。

据悉，在去年，Meta就表示将从12月1日起将股票代码改为MVRS。今年一月份时，META Platforms就表示很快确认将使用META股票代码，目前公司已提交文件，新名称将在6月9日股市开盘前正式生效。（站长之家）

它宇宙Pet Meta将成立国内宠物元宇宙协会

5月27日，国内首家宠物元宇宙平台它宇宙Pet Meta已确定成立宠物元宇宙Dao，将联合国内外100+家知名宠物品牌，100+位网红达人及宠物，100 家权威机构及媒体平台，建立宠物行业+用户元宇宙共识圈，并拟将每年6月定为宠物元宇宙月。

它宇宙Pet Meta于2022年3月4日登陆，是一个宠物数字藏品交易平台，也是国内领先的宠物元宇宙平台，旨在以区块链底层技术赋能宠物经济，通过发行“数字宠物”的方式，将“宠物经济+情感经济+数字经济”三者有机结合。平台上线6天，有近50万用户注册。（界面新闻）

Prada发力元宇宙 新增NFT系列

意大利奢侈品牌Prada于6月2日向全球发售与艺术家Cassius Hirst合作设计的全新Timecapsule系列，并附赠由Prada独立开发的NFT产品，限时24小时发售。据悉，Timecapsule是Prada与2019年推出的限量系列，此次购买全新Timecapsule的消费者将率先拥有Prada NFT，以往的消费者则将在第二阶段获得。与此同时，Prada还将向公众开放在Discord上创建的元宇宙社区Prada Crypted，为用户提供时尚、艺术、科技等交流的平台。

跨境·电商

Lazada任命董铮为首席执行官

东南亚电商平台Lazada任命董铮（James Dong）为Lazada集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。原首席执行官李纯将继续担任Lazada董事。

据了解，42岁的董铮已在Lazada工作多年，他早在2016年就曾负责阿里对Lazada的投后管理工作，此后又先后担任Lazada泰国、越南首席执行官，对东南亚本地业务市场及商家、消费者运营非常熟悉。此次组织升级意味着Lazada将继续坚定本地化投入。

跨境电商平台Tophatter将退出中国 回归美国本土

6月2日，美国闪拍电商平台Tophatter向卖家发出通知，平台即将对中国卖家正式关闭。Tophatter在公告中表示，鉴于美国消费市场的变化及平台模式的全面转型，从今晚12:00点开始，Tophatter平台将对中国卖家正式关闭，已经入驻的中国卖家账户内产品将停止获得展示，已经或者后续上架的产品将不再获得订单。

TikTok 将推出新购物功能

TikTok宣布，将与WooCommerce进行卖家账号的整合。整合后，WooCommerce卖家能够将他们的商品listing同步至其TikTok账号。TikTok方表示，WooCommerce是以WordPress为基础开发的灵活、开源的商务解决方案，几乎1/3的在线购物网站都在使用。

TikTok for WooCommerce项目落地后，卖家可以在两者之间进行商品listing的同步，一键安装TikTok pixel进行活动绩效跟踪，在几分钟内创建广告活动来定位受众。

你可能关心的事

上海6月1日起取消企业复工复产白名单制

上海市举行新闻发布会介绍，上海6月1日起取消企业复工复产白名单制，取消企业复工复产复市不合理限制。同时发布的《上海市加快经济恢复和重整行动方案》共包括八个方面、50条政策措施。方案指出，上海将全面落实各类人才计划和政策，优化人才直接落户、居转户、购房等条件，加大海外人才引进、服务和支持力度，加快实施人才安居工程，完善教育、医疗等服务，深入推进海聚英才创新创业系列活动，进一步吸引和留住各类人才。（澎湃）

高瓴：团队大幅裁员消息系造谣

网传高瓴正在进行无差别裁员，裁员主要涉及一级市场组。对此，高瓴相关人士表示，此传言系造谣。（凤凰网科技）

刘畊宏直播带货粉丝破7000万

抖音账号粉丝突破7000万的刘畊宏，选择在妻子王婉霏的抖音账号试水直播带货。虽然该抖音账号粉丝数量只有300多万，但直播在线人数一直保持在5万人以上，小黄车的三款斐乐产品也被抢购一空。目前，刘畊宏在抖音平台的官方认证中多出了一条“优质电商达人”认证，简介中也增加了专门负责直播的联系方式。（电商报）

工信部通报84款存在侵害用户权益行为App

工信部组织第三方检测机构对群众关注的生活服务类、日常工具类等移动互联网应用程序（App）进行检查，对发现存在侵害用户权益行为的368款App提出整改要求。截至目前，尚有84款App未按要求完成整改，每日优鲜、多点、便利蜂等在列。

美的集团裁员力度加大 波及各大事业群

从多个信源处获悉，美的此轮裁员自3月开始，各事业群推进时间不一，但近期力度加大。据内部员工估计，裁员的标准包括：按业务划分，“不赚钱”的部门优先被裁，例如IoT业务、成立一两年但产出比不高的母婴、宠物业务；按岗位划分，品牌市场、职能型部门内绩效评分差的优先被裁。裁员几乎波及每个事业群，内部人士估计，除工厂员工外，整体裁员比例在20%上下。（界面）

抖音“罗永浩”账号改名“交个朋友直播间”

6月2日，抖音“罗永浩”账号发布动态称改名“交个朋友直播间”，并表示“未来我们的主播团队，包括罗老师”，会继续为用户提供更多好商品和一如既往的服务。

交个朋友成立于2020年4月，是一家提供以供应链为支撑的SaaS服务系统公司，专注新型流量平台电商服务。去年，交个朋友矩阵账号以50亿元实际成交额位列抖音直播带货Top 1 。2022 年5 月31日，交个朋友在抖音电商生态大会上获“年度服务商”称号。（官方抖音）

雪梨持有722万股权被冻结

舟山雪梨投资管理合伙企业（有限合伙）新增股权冻结信息，被执行人为朱宸慧（雪梨），冻结数额722万元，冻结期限为2022年5月20日至2025年5月19日。该企业成立于2016年6月快手买的东西怎么查订单，朱宸慧为执行事务合伙人及疑似实际控制人。此前，朱宸慧持有的杭州宸帆电子商务有限责任公司90万股权也被冻结。

步步高辟谣网传即将倒闭

此前，网传步步高欠款倒闭等消息。6月1日，步步高商业连锁股份有限公司辟谣，称近段时间网传有关步步高的谣言众多，公司经营一切正常，并呼吁消费者理性消费。长沙一步步高超市工作人员称，目前正常营业，因为有步步高即将倒闭的说法流传，有些顾客挺害怕的，有商务卡的闻讯前来抢购。也有网友反映在湖南长沙的步步高超市遇到刷卡抢购的现象。

董明珠称格力做直播是体会市场 没达到预期也影响不大

5月31日，在格力电器2021年度网上业绩说明会上，格力电器董事长董明珠表示，我这两年一直在做直播，直播不是因为我要去做这个市场，而是体会这个市场。我们的商家应该认识到自己过去的方式已经不行了，应该说彻底颠覆了。这两年可能我们的销售没有达到预期，但这影响不大。（蓝鲸财经）

瑞幸咖啡一周开46家新店 门店数量已达到中国第一

5月30日， 瑞幸咖啡宣布上周（5 月 23-29 日）新开46家门店，分别坐落于成都、广州等34个城市。根据瑞幸咖啡公布2022年一季度财报显示，截至2022年第一季度末，瑞幸咖啡门店数量已增至6580家，其中自营门店4675家，联营门店1905家，目前门店数量已达到中国第一。

茅台冰淇淋首发当日线上销售额约250万元

5月29日，茅台冰淇淋首发当天截至17时，002号旗舰店开售7小时销售5000余个冰淇淋，销售额突破20万元，“i茅台”APP 51分钟售出4万个，销售额约250万元，全部售罄。此外，除了贵阳旗舰店，茅台冰淇淋还官宣了南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安的城市合作伙伴。

江南布衣童装被监管部门下架

5月31日，服装品牌江南布衣收到杭州市区两级市场监管部门整改通知。监管部门将对其有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

江南布衣成立于1994年，是由吴健和李琳夫妇创立的设计师品牌，品牌理念是“自然，自我”，以都市田园风格闻名。2011年，品牌正式推出“jnby by JNBY”童装品牌。2021年，江南布衣就曾受到网友指控，童装上印有不恰当图案以及不合时宜的英文。（新京报）

亚马逊将停止中国Kindle电子书店运营

6月2日，亚马逊中国发布公告称将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载，在此后可继续阅读。对此，商务部新闻发言人表示，中国作为快速发展的全球第二大消费市场，产品和服务的更新迭代速度很快。对于包括外资企业在内的各类市场主体而言，根据市场发展情况调整产品和服务，属于市场经济中的正常现象。

END