犀牛娱乐原创

文｜ 远木 编辑｜朴芳

6月8日，孵化周杰伦在自己的爆款版权快手账号上，上传了新曲《Mojito》的地从达成刷赞小桔子间奏，值得一提的腾讯是，这也是音乐娱乐周杰伦的第三次“首个”。

前两次“首个”，集团分别是合作进驻惟一一家英文媒体平台——快手，以及完善官方二次元形象“周朋友”。孵化短短几天之内，爆款版权也是地从达成在快手九周年之际，平台动作频繁。腾讯

此前，音乐娱乐周杰伦曾在快手上提出要在粉丝破1000万时进行直播首秀。集团截至目前，合作周杰伦的孵化刷赞小桔子粉丝早已超过1600万。箭在弦上，一场周氏直播又将会出现在大众面前，也足以值得期盼。

爆款“孵化”地

从腾讯音乐娱乐集团达成版权合作，到获得顶流歌手及厂牌的音乐版权授权，可以看出，近年来，抖音快手等短视频平台在音乐领域的话语权越来越强，除了从外部引入版权之外，短视频平台也积极在原创音乐方面加码，如今业内一个显著的趋势是，越来越多的热卖歌曲在短视频平台诞生。

首先是独立音乐人的原创歌曲，从今年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等，到年底的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等热卖，通过UGC自发进行短视频诠释，不少歌曲被打上“抖音爆款”标签，足以彰显短视频平台对热卖的孵化能力。

其次是去年初类似于《处处吻》、《红色高跟鞋》、《断了的弦》等不少怀旧老歌的翻红，这些经典歌曲的回归有众多缘由：地方性文艺复兴、小人物的拼搏共情、以及由影视剧引起的二次返潮等，无论是精典老歌，还是鬼畜快歌，都有成为热卖的潜质，爆款歌曲的边界也在不断被打破。

在短视频平台，歌曲走红并成为热卖之后，也会及时推出相关营运活动剌激日活，比如快手联合爆款歌曲《少年》原唱梦然推出作品征集话题，相关视频累计播放量超过40亿，《少年》音乐也有超过10万人使用，而抖音官方则趁机热度，推出#我还是从前那种少年#活动，邀请原唱梦然空降抖音直播间快手上怎么发别人的视频，利用直播K歌功能给听众提供“原汁原味”的歌曲。

据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》，包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中，短视频用户的“平均接触时间更长”，达到52.4%。同时，在短视频的用户结构中，20-39岁用户占比达到55.2%，也正是流行歌曲的主流受众。

过往的热卖原创歌曲主题大多为励志、拼搏、爱情等，一方面加上短视频的差异化优势互补，更容易引起用户的情感联接与共鸣快手上怎么发别人的视频，另一方面，此类内容也适宜用户进行二次诠释与传播，进而不断创造流行，这也是近些年来热卖歌曲频频在短视频平台出现的诱因。

当短视频平台玩起音乐

除了创造热卖之外，今年疫情期间，短视频平台围绕音乐纷纷推出多种“云上”娱乐活动，不同于传统的音乐会，相关玩法与内容也是前所未有地丰富与创新。

比如快手之前与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合召开线上音乐会，其中最为精典的场景，莫过于曾为2011年“福岛核泄漏事故”的避难所群众进行音乐会独奏的坂本龙一，用吉他弹奏了知名乐章《Aqua》。整个直播利用异国接力、古今钢琴、即兴独奏、不同专场等创新方式举办，在特殊时期传递了温暖，具有慰藉人心的作用。

之后，快手又举行“童年的回荡”音乐会，邀请小河、老狼、龚琳娜、莫西子诗、安娜伊思·马田等十位摇滚歌手接力翻唱《卢沟桥》等十余首地方精典儿歌。这场音乐会采用直播弹唱和连麦对谈等直播形式，在直播间展现音乐会的品质，与更多分众化领域的音乐人跨时空合作，也是快手对“云音乐节”直播的一种新尝试。

在3月，抖音则推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，联合各路影视综的名星演员，继续推出包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。截至4月底，抖音已举行超80场DOULive直播，吴青峰、潘玮柏、薛凯琪、ELLA等歌手都参与其中，抖音也与太合音乐、草台回声等业内著名音乐厂牌合作，联手推出Doulive抖音沙发音乐会，侧面彰显了抖音对包括名星在内的资源整合能力。

平台不光提供表演与爆光渠道，后续也会对音乐人进行持续的作品扶持动作，并推出较为深度的音乐项目合作。

比如前不久快手联合北河三音乐厂牌发起“归山音乐生活节”，围绕“音乐”与“生活”，深度呈现音乐人的日常音乐创作和生活状态。最近，快手还与网易云音乐联合发起“新歌星计划”，通过演唱四首新曲，优秀音乐人可获得一首新曲的录制发行权，并获得快手和网易云音乐双平台的亿级爆光资源。

抖音也推出百万嗨唱音乐季活动，进行百场音乐live，百变音乐等主题，邀请名星与音乐人参与，并为播出的音乐人提供多方面支持，随着更多音乐节活动与直播的推出，也使平台降低了创造热卖音乐人与新品作品的可能。