又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的自助时侯了！过去一周，下单零售电商领域发生了这种事。免费快手作品1000浏览量以上袁记短视频热门业务教程网

#平台级动态#

1、神器抖音：2021年第四季度产值244万元环比下降35%

3月29日，抖音订单抖音发布2021年第四季度及全年财报。有赞2021年第四季度，退款抖音产值244万元，自助环比下降35%，下单市场预期231.2万元。免费2021年产值810.81万元，神器环比下降37.9%；全年净巨亏780.77万元，抖音订单环比回升33.1%。有赞2021年抖音电商交易总量达6800万元，退款环比下降78.4%；全年平均日活跃用户数为3.08亿，自助平均月活跃用户数为5.44亿。

2、京东天猫等电商平台店面提供虚假质检报告案被通报

4月1日，市场监管总局公布一批检验检查市场监管执法典型案例，包括易迅、淘宝等电商平台店面冒充检验检查机构资质提供虚假质检报告案。2021年12月快手有赞订单怎么退款，市场监管总局收到群众举报，反映天猫网佳华轩生活灯具馆、简美家装生活馆抖音有赞订单怎么退款，淘宝索匠轩旗舰店，易迅斯丹澳灯具旗舰店在转让椅子床广告宣传中涉嫌使用仿冒检验检查报告。经查实，4家电商使用的测量报告为仿冒报告，目前店面展示使用仿冒报告进行广告宣传的64件商品已全部下架。

3、阿里巴巴旗下闲置交易平台“闲鱼”再度换帅

淘宝总总监靳科（花名：唐宋）已于上周即将卸任至全球速卖通（AliExpress）。淘宝目前由阿里总工裁刘博（花名：家洛）直接负责，他还是阿里巴巴营销平台“阿里父亲”的负责人。刘博是淘宝在过去两年里的第四任负责人。2019年7月，原天猫直播及内容生态事业部资深经理陈镭（花名：闻仲）兼任淘宝，接替把淘宝从无到有做上去的原负责人谌伟业（花名：处端）；14个月后陈镭辞职，该业务由靳科接手。（晚点LatePost）

4、抖音社区整治报告：2021年取缔帐号50万个日均拦截涉嫌刷单帐号超8000个

近日，快手作品1000浏览量以上《2021抖音社区整治报告》发布。报告显示，2021年，抖音协助住建部举办反诈专项工作，完成反诈平台系统对接，关联核查4批次共计3300万个涉诈帐号，取缔涉诈帐号50万余个，报送涉案线索1.7万余条。

在严打刷单刷量方面，2021年，抖音日均拦截涉嫌刷单帐号超过8000个，拦截异常交易近20000次，帮助店家各项补助活动补仓超过1万元。

5、字节跳动辟谣“2021年广告收入2800亿超全省电视台总和”

近日，针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全省电视台总和”的消息，字节跳动方面回应称，经核实，该消息系谣言。字节跳动表示：“该谣言称‘2800亿系卫报报导’。实际上，美联社未曾发布字节跳动广告收入超2800亿新闻。”（界面）

6、阿里测试时尚电商App“态棒”

此外，阿里渐次测试了一款名为“态棒”的电商App，这是一款全新且主打年青人时尚文化的电商社区，目前还处于测试阶段，须要约请码注册登入。产品是以社区驱动的时尚电商平台，除了能购物，也可以和主理人聊天，在社区认识好友。

7、抖音成立酒水自营电商团队主销非五粮液系列红酒

近日，有消息称，字节旗下抖音正在成立酒水自营电商团队。该项目将依托抖音平台，实现直播/短视频卖酒，如今正招募电商酒水采销相关人员，销售的白酒商品主要以黄酒非五粮液系列商品为主。

字节的酒水电商业务将挂靠在上海朝酿暮饮贸易有限公司下边。抖音电商相关负责人表示，为进一步拓展用户在酒水订购时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。（Tech星球）

8、小红书推出新功能“优效模式”

近日，小红书推出了新功能“优效模式”，该模式是品牌方和蒲公英博主合作的一种流量保障机制。在“优效模式”下的合作笔记，平台会在发布后的15天内，用推进爆光量的方式来帮助合作笔记达到预期的量级，其所对应的服务费为博主报价金额的20%。

#新业态消息#

1、微信严打数字藏品交易

腾讯陌陌回应，按照国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，陌陌公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化治理。具体举措包括：公众号对于仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号，要求提供和国家网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明等。小程序目前则只支持数字藏品展示和一级附送，数字藏品交易和多级流转属于未开放范围，如有发觉绕开等对抗行为，会依照违法程度封禁能力或下架处理。

2、抖音小店新增电商PK管理规则

3月31日，抖音电商平台新增《抖音小店电商PK管理规则》。规则约定，若在电商PK的过程中出现了违法行为，带货达人及其PK对象须承当相同的违法责任，处分方法包括但不限于警告、扣分、强制学习/考试、下架商品、停止使用购物车、封禁抖音帐号等。该规则将于4月8日即将生效。

3、天猫调整受疫情影响区域退货交易时效

近日，淘宝平台发布关于受疫情影响区域的退货交易时效调整公告，对退款超时调整至21天。

卖家的收件地址在疫情管控区域内或店家的退款地址在疫情管控区域内，当卖家发起退款退货申请，且店家在2022年3月12日00:00:00至2022年4月8日23:59:59期间同意退款合同的，等待消费者填写退款信息的超时时间调整至21天。

店家的退款地址在疫情管控区域内，当卖家在2022年3月12日00:00:00至2022年4月8日23:59:59期间填写退款/退货货运信息，等待店家确认收货的超时统一调整至21天。

4、叮咚卖菜试水预制菜品牌

近日，叮咚卖菜控股子公司天津雨生百谷乳品有限公司推出B端预制菜独立品牌“朝气鲜食”，主要布局经销、代理、终端大顾客等渠道。据了解，“朝气鲜食”也会细分为多个品类。

据悉，“朝气鲜食”所有产品将分为三个阶段。第一阶段是选择叮咚卖菜上月销1万、动销100万、TOP10以内的好产品。其次，依据连锁店、餐厨、酒店等渠道差别化需求，去改建产品的尺寸、大小，甚至包装的材质等。第三阶段则是新款研制，完善新研制机制。

5、美团优选多多卖菜和淘菜菜曝出2021年GMV未达预期

2021年，美团优选、多多卖菜、淘菜菜这三家社区团购平台的业务收入均未达预期目标。其中，美团优选2021年完成约1200万元GMV，未达成其1500万元的GMV目标；多多卖菜完成约800万元GMV，未达成其1500万元的GMV目标；淘菜菜完成约200万元GMV，未达成其1200万元的GMV目标。（晚点LatePost）

6、抖音电商即将启动“春雨计划”激励电商内容创作

抖音电商即将启动“春雨计划”，鼓励店家和达人创作优质电商内容、提升常年经营效率。对于其中符合标准的创作者，将给与官方认证的“优质电商内容创作者”称号。

据介绍，抖音电商将对那些“优质电商内容创作者”进行多项扶植，包括首期用于创作激励的200亿精品流量、抖音APP搜索中优先展示、专属荣誉称号等。其内容发布前还将得到合规及质量评估指导，以增加试错成本，还有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励，以及获得官方培训的机会。

7、得物App社区新增视频号按照质量和互动情况给与流量扶植

近日，得物App社区上线了视频号功能，得物官方会向加入视频号的创作者提供新人礼包（现金和视频流量券）、千万现金补助、百亿级流量定向扶植、专属视频管家、审核加速、商业合作推荐、官方营运对接指导等权益。值得注意的是，流量扶植权益中，官方会按照创作者发布的视频质量、互动情况，不定期领取Poizon+流量券。

按照官方信息，创作者开通视频号须要满足创作者等级小于等于1级；起码累计发布5条15秒以上的视频动态，同时满足视频内容为原创、遵守社区公约等条件。据悉，视频号的初审时间会在7个工作日内完成。

8、飞猪创立工作小组启动组织变革

飞猪旅行总裁庄卓然3月31日发出全员信，宣布启动飞猪组织变革，为未来独立面对市场做好充分打算。庄卓然在信中表示，飞猪要尊重市场，构建一个重服务、重履约型组织，“海陆空”不同“兵种”一盘棋建设。飞猪已组建工作小组，会逐渐完成管理制度变革和岗位重组。据内部信，飞猪还将推出职工持股计划，并扩大技术和地面作业团队规模。

#新消费观察#

1、名创优品向港交所递交二次上市申请

港交所文件显示，名创优品向台湾联交所提交IPO申请，寻求在港交所显卡进行双重主要上市，美银、海通国际、瑞银为联席保荐人。招股书显示，截止2021年12月31日止六个月，名创优品收入下降24.2%至54.269万元，调整后净收益下降114.2%至人民币3.986万元。

2、原字节高管柳甄因个人缘由辞职元气森林公司回应“表示理解和尊重”

据报导，原字节跳动总工裁柳甄近日已从元气森林辞职。元气森林官方回应称，柳甄男士自加入元气森林以来，率领团队开拓全球海外市场，取得了超出预期的成绩。对于她因个人缘由做出离开公司的选择，我们表示理解和尊重。公开资料显示，2016年10月，柳甄即将加入明日头条，任中级总工裁。2020年5月29日，柳甄从字节跳动辞职。同年12月加入元气森林，共在职1年3个月。

3、Lululemon：2021财年净产值下降42%达63亿港元

Lululemon发布2021财年的业绩报告。公司第四季度净产值环比下降23%，达21亿港元。2021财年，Lululemon净产值下降42%，达63亿港元，DTC渠道净产值在恒定卢布汇率基础上下降20%。北美市场的全年净产值下降40%，国际市场的净产值下降53%。Lululemon预计，2022财年的净产值将达74.9亿至76.15亿港元区间。

4、奈雪的茶：年产值近43万元线上收入占比71.8%

近日，奈雪的茶发布2021年业绩公告。财报显示，2021年奈雪的茶总收入为42.96万元人民币，环比下降40.5%；其中，奈雪的茶线上订单收入占比高达71.8%。2021年奈雪的茶新增分店数326家，分店经营收益达5.92万元人民币，环比下降68.4%；分店收益率为14.5%，环比下降2.3个百分点。

5、泡泡玛特：2021年产值44.9万元环比下降78.7%

近日，泡泡玛特发布了2021年全年财报。财报显示，2021年泡泡玛特实现产值人民币44.9万元，环比下降78.7%；调整后净收益人民币10.02万元，环比下降69.6%。注册会员达到1958千人，新增注册会员1218千人。2021年会员贡献销售额占比92.2%，会员复购率56.5%。

6、瑞幸分店数目超越肯德基中国

3月24日晚，瑞幸奶茶发布2021年Q4及全年财报，财报显示，2021年瑞幸实现净收入79.65万元，较2020年的40.33万元下降97.5%；四季度净收入24.32万元，环比下降80.7%。

同时，瑞幸奶茶2021年第四季度净新增353家分店，截止2021年底，店面总量已达到6024家，其中自营分店4397家，联营分店1627家，超过肯德基中国5557家的数据。

7、国民美妆品牌“Mistine”完成超2万元A轮融资

此外，国民美妆品牌Mistine已完成超2万元A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本兼任独家财务顾问。本轮资金将主要用于产品研制迭代、完善供应链、团队建设以及品牌推广。

8、AR科技公司“Nreal”完成6000万欧元C+轮融资阿里巴巴领投

近日，提高现实（AR）科技公司“Nreal”宣布完成6000万欧元C+轮融资，由阿里巴巴领投。本轮融资将用于降低研制开支，扩宽多样化应用场景，并加速市场拓展。Nreal在申明中表示，C+轮融资促使Nreal在12个月内筹措的资金支出达到2亿欧元。

9、广州“简爱牛奶”完成C轮融资德弘资本领投

此外，简爱牛奶已完成C轮融资。本轮投资由德弘资本（DCP）领投，QYCapital、行知资本、广州金控基金、璞瑞资本等新老股东跟投。本次融资资金将用于上游供应链布局，提高产品迭代效率。

10、家居生活形式品牌ChapterHom半年内连续完成三轮融资

此外，家饰生活形式品牌ChapterHome半年内连续完成三轮融资，融资金额累计近万元。近日完成的数千亿元Pre-A轮融资由源码资本领投，天使轮投资方某著名战投继续追加投资。ChapterHome创立于2021年6月，其本意是从真实生活场景出发进行产品打磨，以灵活丰富的产品组合迸发用户关于“家”的灵感，共创家的新“享”法。通过构建线上线下全渠道家装零售新模式。

#其它#

1、文旅部：剧本娱乐经营单位应完善内容自审制度

文化和旅游部等研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征询意见稿）》，提出严格内容管理。剧本娱乐经营单位应该坚持正确导向，构建内容自审制度，对剧本脚本以及演出、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营活动不得富含《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理细则》《营业性表演管理细则》等法律法规严禁的内容。鼓励创作内容健康、积极向下的剧本脚本。

2、网信办等三部门：强化网路直播销售产品质量安全监管不得通过自我打赏等方法吸引流量

据国家税务总局官网，国家互联网信息办公室、国家税务总局等三部门印发《关于进一步规范网路直播营利行为促使行业健康发展的意见》的通知，其中提及，强化网路直播销售产品质量安全监管，网路直播发布者、网络直播服务机构禁止借助网路直播平台销售冒充伪劣产品；不得在晓得或则应该晓得直播带货委托方或其他第三方存在违规违法或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流等。

3、顺丰2021年产值环比增34.5%净收益42.7万元

中通发布2021年年度报告。报告期内，中通总产值为2072万元，环比下降34.5%；毛收益为256万元，环比下降1.8%；归母净收益为42.7万元，环比增长41.7%；基本每股利润为0.93元/股，环比增长43.3%；经营性现金流量净额为153.6万元。细分业务来看，中通2021年速运业务收入为1323.2万元，环比下降12.77%，业务量达105.5亿件，环比下降29.7%。其中，时效件实现不含税产值为961.6万元，环比下降7.3%，而经济型快件收入增速较大，环比下降54.7%。

4、有赞回应：裁员比列20%集中资源聚焦店家服务

近日，社交媒体上有传闻称“有赞裁员比列高达70%。针对亿邦动力的问询，有赞官方回应：“我们实际裁员是20%。”而关于裁员缘由，官方则表示：“受经济形势、疫情影响，把中后台做了成本优化，集中资源聚焦关键目标。保证更多精力和资源来支持给店家更好的服务，面对店家的产品研制和服务能力并没有降低。”

5、国美零售：2021年苏宁零售销售收入464.84万元环比下降5.36％

2022年3月31日，苏宁零售发布2021年全年财报。数据显示，2021年苏宁零售销售收入为464.84万元，环比下降5.36％，巨亏则急剧下挫了37.06％，同时，苏宁零售全年实现经营活动现金净流入6.49万元，资产负债率则急剧增长至78％。

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