雷达财经出品文丨梁春富长帆编|深海袁记短视频热门业务教程网

上半年最重要的抖音单免电商大促活动618大战已经打响。易迅、赞自助下阿里、费抖豪代刷网全网最低价卡盟苏宁、音刷pdd等电商大鳄均在直播带货上发力。个赞

数据显示，抖音单免618发售第三天，赞自助下天猫直播达成51亿成交额；易迅笔记本数码直播间6月1日总销售额突破1万元；"抖音一姐"罗永浩618首场直播成交总值超9132万；董明珠最新一场直播活动销售总量达到65.4万元。费抖

在直播带货一片繁荣的音刷同时，直播刷单已经发展成一条产业链，个赞抖音"158赞+10条真人评论+1万浏览"只要28元。抖音单免甚至出现一些针对刷单人员的赞自助下骗子，有刷单"宝妈"受骗数千元。费抖

刷单引起的音刷虚假繁荣，已引起税务部门注意。个赞

日前，税务局向电商企业下发"存在网上销售商品，少记营业收入的风险"的风险自查提示，提示称电商企业在剖析期间申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差别较大，要求企业对存在问题进行全面自查自纠，缴纳税金及罚息。

多家电商企业负责人表示，销售额中存在相当比列的刷单，如按销售额收税，将倾家荡产。

有电商专家表示，此前因为店家逃税，致使刷单成本过高。税务部门介入后，有望对电商以及直播带货带来规范，行业有望挥别虚假繁荣，迎来良性发展。

大鳄角力，直播带货成618新战场

早在5月25日，豪代刷网全网最低价卡盟天猫、京东、苏宁等多个平台即开始推出618促销新政。

其中，天猫放弃了天猫盖楼、组队PK等玩法，新添了"全域联播"（投放到淘外流量）、"小时榜排位"（每小时更新榜单，给到更多爆光）、"跨品类连麦"（主播间流量互通）三大流量入口。同时，为了辅助用户拉新与黏性，天猫直播新设两种新的玩法：直播分享裂变券和红包互动。

而据淘宝公开信息，为了去年618活动，淘宝排出了名星直播的"课程表"，届时将有300多位名星演员将天猫直播间当作通告来赶，除此之外还有600多位总裁预定了淘宝618直播间的位置。与此同时，淘宝还将与广东央视、东方央视、湖南央视以及广东央视4大央视带来直播综艺等众多新玩法。

易迅在618活动期间也加强了对直播的投入。据易迅公开信息，618期间，易迅直播计划带来超30万场次重点直播，将有超过2亿件新款售出。同时开办了"总裁价到"等品牌高管直播秀，约请100+名星参与易迅直播。除此之外，还有硬核演唱会、草莓音乐节等多元内容也将落地易迅直播间。

易迅还推出了"全场景直播"和"全域连麦"等新形式。易迅声称，无论是首页推荐、搜索和广告等易迅主队内的流量，还是客场外牵手抖音、微视、B站等平台的联动，都能实现高流量爆光，借此为易迅的店家、店铺实现引流。

在具体的直播玩法上，易迅直播更突出自身对供应链强悍的整合能力，与颈部的店家产生更密切的合作。如董明珠在易迅618预热活动中，3小时直播带货7.03亿。

国美采用创新的"店播"方法构建直播下半场带货模式，以数字化的云店为基础，用"店播"的方式切入下半场，618期间将上线10万支网红商品和500个大牌总裁直播，领取20亿云店红包。

pdd也特别注重直播带货抖音刷20个赞，6月6日，pdd宣布开启618预热，将通过名星直播推荐等方法，批次性出炉618周期内，各种品牌商品的全网最新底价。6日晚7点至11点，知名主持人周涛作为"名星推荐官"登录pdd官方直播间。

短视频平台抖音和抖音，也对直播带货进行发力。5月，抖音发布了"515王牌直播间"直播带货排位赛活动，在外界看来，这是抖音为正式到来的618所做的预演。

抖音在618开战前夕祭出天王周杰伦，与天猫直播名星团一较高下。5月27日，抖音又与易迅达成战略合作。易迅将优势品类商品提供给抖音，双方共建优质商品池，由抖音主播选品销售。这并不是易迅和抖音的第一次合作，早在2019年的618，抖音就曾携7亿老铁亮相易迅。

据了解抖音刷20个赞，5月31日，抖音主播"白小白"率先开启直播，后续还有小沈龙、二驴、驴嫂平荣等脑部主播，以及艺人张庭夫妻等人在易迅进行直播。

与此同时，抖音推出"618抖音电商狂欢月"活动，活动包括"1个大风波+6大主题季+4大创新活动"共11个营销模块，覆盖3C、汽车、美妆服装、亲子等全行业品牌。

带货金额节节下降，刷单现象猖獗

电商、短视频平台618发力直播背后，直播带货早已蔚然成风。

2019年，被称为网红经济元年，李佳琦、薇娅、张大奕等脑部网红，除了带货成绩惊人，但是频频出圈，获得不高于名星的关注。

步入2020年，受疫情影响，企业家开始直播带货。据雷达财经不完全统计，2020年一季度出场直播带货的企业家超过40位，囊括旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型货车等行业领域，带货金额数万元。

据悉，政府高官、央视主持人、明星、中小店家等纷纷加入其中，掀起了"全民直播"的风潮。

二季度，直播带货愈发蔚然成风。2020年4月1日晚8点，中国"初代网红"罗永浩在抖音第一次直播，带货1.1亿。

罗永浩以后，董明珠也加入直播带货战场。4月24日下午，董明珠在抖音开启了首场直播。格力推出了近40款产品，其中价位139元的充电宝售出了138台，格力电吊扇，电烧烤、落地扇等产品实现个位数销售。全场出来，观看人数最高接近20万，多次卡顿，致使观看人数一度下滑至5-6万，最终销售额23亿元，高于34亿元打赏。

据界面新闻报导，第一次直播撞车以后，全省各地的代理商就收到一条消息，要求你们去支持。

5月10日，董明珠在抖音开启第二场直播，抖音派出了著名主播二驴夫妻帮助董明珠介绍产品，3小时的直播，最终成交额达3.1万元。

5月15日晚董明珠在易迅进行了第三次直播，直播间共有733千人观看，据格力家电(000651,股吧)公布的数据，昨晚成交额突破7.03万元，创下了中国电器行业直播带货的最高成交纪录。

6月1日，格力品牌日直播活动举办。在当天全天直播中，董明珠实现了直播2分钟销售额破万元、上半场直播销售额破10万元、全天销售65.4万元的新记录。

雷达财经估算发觉，65.4万元的销售额，是董明珠第一场带货金额的28434.78倍。对比格力一季度销售203.95万元的数据，仅6月1日三天的销售额就占到了格力家电去年一季度产值的三分之一。

据媒体报导，董明珠65.4万元带货背后的真相是：一方面来自格力经销商们的订购，另一方面，是直播间真的带来了优价。

但许多店家并没有董明珠的经销商资源，一些店家选择刷单。

"没办法，我们只能刷单，把数据做好看一些，因而吸引消费者下单。"湖南一位灯具厂负责人向雷达财经表示。

上海某电商企业负责人表示，刷单现象十分猖獗，部份产品甚至绝大部分销量来自刷单。

图片由上海某店家提供

雷达财经通过微博检索"涨粉"，检索出大量刷单买家。据买家介绍，目前直播刷单早已明码标价，分为机器、人工、混合刷三大种类。

据买家介绍，目前刷单产生了建立的产业链，会针对不同的用户需求，推出不同的刷单套餐。按照店家提供的报价，用户只须要耗费28元，即可获得抖音"158赞+10条真人评论+1万浏览"。

刷单套餐介绍某买家向雷达财经提供

雷达财经调查发觉，刷单人员主要由"宝妈"、学生等组成，一些刷单人员成为被盗窃对象。

天猫刷单平台IS语音平台180频道会员李萍（化名）告诉雷达财经，其本人在儿子出生后，仍然未下班，在一位同学的介绍下，加入了刷单大军。结果，刷单负责人推荐了一款理财产品，自己投入近万，结果平台失踪。

6月11日，人民网(603000,股吧)报导称，疫情期间，泰安某城区的李蓓看到同学圈有"熟人"发广告，招人兼职网上刷单。按对方要求，李蓓下载了"潮信"App。随即，一个叫"客服126"的帐号添加李蓓为好友教她刷单：点开某平台链接，不用下单而直接扫付款码，支付后截图给客服，返款付佣金。李蓓按"客服"指示做了几次网上刷单，结果赚了32元佣金，却受骗走13万多。目前，李蓓已收到结案通知。

税务部门要求电商企业自查逃税漏税，店家称销售额中刷单占较大比列

借助刷单等多种形式，电商企业销售额节节高涨，但许多电商平台并未借此收税。

近期，多家上海电商企业向雷达财经表示，收到税务部门的一则"风险自查提示"，提示上称该家企业在2017年-2019年底申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差别较大，存在少计销售收入的风险。风险提示还要求电商企业对存在问题自查自纠，更改相关报表，缴纳税金及罚息，并将自查结果通过电子税务局反馈。

"假如是让我根据她们现行的规定收取曾经的税款，我把我上海所有的资产都变卖了，把老婆和小孩都卖了，我也补不起。"进驻淘宝、京东等多家电商平台的店家凌星（化名）向雷达财经表示。

据凌星介绍，自己从2010年开始做电商，原先税务部门并没有查过税务问题，也没有要求过做无票收入等。过去两年仍然收取税款，做账的时侯依据开出发票做账。

在淘宝经营单反品类的店家杨柳（化名）向雷达财经表示，税务部门目前要求店家截图上传电商后台的全年销售额，按此全年销售额来缴纳相应比列的税款，不论销售额是真是假。

"一个新产品上架，肯定是要刷单的，但是平常还要补单，基本上占的比列还是比较大的。"杨柳称，刷单风气确实不好，不管是淘宝还是易迅，所有的电商平台均存在大量刷单行为。

据杨柳估算，倘若依照电商平台统计的销售额缴纳税款，除了这几年挣的钱要全部都吐下来，甚至还要倒贴。

雷达财经寻问的近十家电商企业负责人，均表示存在刷单行为。店家在电商平台的销售额不仅实际卖出去的销售额，还包含了刷单的虚高销售额。

"一些电商平台明里暗里提示我们说别的店家都是如此做的，大家不做都会没有销量，一定要把排行搞起来，销量搞起来，之后别的就不说，就啥都不说。"在多个电商平台均拥有淘宝的嘉玲（化名）向雷达财经透漏，个别电商平台会要求店家刷单，出席大促活动的商品假如销量不够，就会对店家有一些"处罚"，例如半年内限制店家出席活动或则扣坑位费等。

有电商专家表示，此前因为店家逃税，致使刷单成本过高。税务部门介入后，有望对电商以及直播带货带来规范，行业有望挥别虚假繁荣，迎来良性发展。