用户下降步入困局期

又到财报季，快手快手直播行业斗兽继续，买百买推快手老铁直播经济又交出了一份如何的个赞广刷快手作品答卷呢？

上海时间8月25日，快手（1024.HK）公布了2021年第二季度财报。影响

按照财报显示，流量2021年上半年快手总收入为372万元，快手快手，买百买推相较2020年上半年253.2万元，个赞广环比下降42.8%。影响

具体到2021年第二季度快手总产值为191.4万元，流量同比下降12.5%，快手快手相较2020年同期128.6万元则环比下降48.8%。买百买推

快手平台用户参与度与活跃度也有进一步提高，个赞广上半年，影响快手应用的流量平均日活用户数达2.943亿，平均月活用户达5.13亿。

产值持续下降用户规模下降

分拆快手三大业务蓝筹股，即直播业务，线上营销业务与其他服务。在2021年二季度中，产值数据分别为71.967亿、99.719亿、19.714亿。

值得一提的刷快手作品是，上营销服务于2021年第二季度下降强劲同比下降16.53%，环比下降156.2%超过收入总量一半，占比52.1%。

快手在财报中表示，平台不断提高用户体验，提高广告商及店家服务能力。通过奇特内容和生态，为品牌方持续赋能，广告数目也较今年同期下降近4倍。

随着公域流量在快手平台上不断下降，直播业务作为以前的收入支柱，早已连续两个季度退居第二线。

虽然产值在上升，但二季度用户数据并不好看。

快手2021年第二季度中，平均日活用户数为2.932亿，平均月活用户数为5.064，相比上季度均有增长。

在电话大会上，快手表示因为Q1季度节日活动取得较大成功，加之节假日对快手年青用户活跃数影响较大。

比如周日活跃高，周中活跃低，不过活跃存留仍然是行业领先的，而且还有新增空间。

因为快手不断对迭代流量分发算法、增强社交信任、丰富内容生态系统，用户在平台的参与度及活跃度进一步提高。推动快手日活跃用户日均使用时长在2021年第二季度达到106.9分钟，同比及环比分别下降7.7%及25.2%。

月活跃用户数同比增长，用户使用时长同比上升，数据表示快手深陷新增用户困境，不过现有用户黏性较高。

2021年第二季度快手平均日活用户数与平均月活用户百分比达到57.9%快手买推广会影响自然流量么，2020年同期为55.3%，也反应出平台用户黏性在逐步提高。

加码海外持续纳新自然是不少直播平台的选择，快手2021年6月海外市场月活用户数达1.8亿。在纳新的同时快手对优质内容的需求将愈发急切。

不过相比斗鱼0.607亿、虎牙0.78亿、、B站2.371亿月活跃用户数来说，快手5.064亿月活用户保持行业领先。

电商GMV达到1454万元

活跃健康的直播生态，是平台蓬勃发展的基石。

2021年第二季度，快手直播用户参与度持续增强，平均日活跃用户直播渗透率已超过70%。

在内容创作方面，快手活跃主播数以及内容深度和广度方面继续保持领先。丰富的直播内容满足了用户的不同兴趣。

平台的每日活跃主播数在2021年第二季度保持在190万左右的低位，吸引更多元的用户群体纷纷加入，产生丰富多样、生机勃勃的直播生态系统。

通过与直播帮会的广泛合作，我们为高品质的内容提供了更多的公域爆光，并进行更系统化的营运。

公司于2021年第二季度，快手推出蓝海计划，借以与全省的帮会构建常年伙伴关系，共同推动快手直播平台生态的健康发展，而且借助我们庞大的公域流量推广高品质直播内容。

快手与全省直播工会构建常年伙伴关系，共同推动快手直播平台生态健康发展，合作帮会数目较截止2020年6月30日环比下降近400%，帮助快手的每月直播付费用户平均收入同比下降16.9%，环比下降18.2%。

从电商业务层面来看，2021年快手二季度电商交易总量达1454万元，其中快手小店占比达90.7%。

电话大会上，快手表示将持续强化电商基础设施，帮助快手电商业务进一步拓展。

对此，快手采取了好多应对举措，主要策略大约有三点。

一是强化信任电商，希望通过平台营运和引导，更好保证买卖双方的体验，提高信任，帮助内部提高电商复购率。

二是持续做品牌战略，用户使用时长下降致使公域上有更多流量，品牌相对于非平拍商品能更好借助公域流量，把流量导向私域。

同时，快手还创立了品牌营运中心，从流量、预算等方面都能更好服务店家，提出了一套店家专属品牌营运方式论。

据悉，官方优选平台以及好物联盟也在持续推动，二季度好物联盟引进了更多品牌产品，为品牌方进一步提高平台效率，以及提高用户体验。

三是继续强化服务商体系建设，区别于传统电商，快手将采用双供给驱动模式。

商品的供给、主播的供给，此种模式决定了平台须要更多服务商，服务商能帮助店家、主播、消费者提供更好的服务。

随着平台基础设施健全、销售内容充实，越来越多广告主看见快手平台以及用户的价值。广告主数目在二季度持续保持高速下降。

快手还为广告主提供了一套闭环解决方案，年初制订的品牌广告战略取得了初步成果，品牌广告主数目下降近4倍。

快手表示，广告业务还有好多契机，比如与电商联动持续推进内循环广告下降，同时提高算法、产品、和营运基础能力，以及重点行业的集中突破，继续提高行业覆盖率。

从全年来看，快手广告业务仍然在在高速发展过程中。

体育电大赛事全都要

多元平台生态能够蕴育出更丰富的优质内容。

按照Questmobile数据，截止2021年5月，国外内容平台体育相关内容活跃用户数已达6.49亿人。

在快手内容生态矩阵中，体育业务正在不断发力。快手早已拿下不少比赛版权，包括CBA、NFL、ONE亚军赛、FE电动方程式、斯诺克比赛等等。

2021年也算是快手的体育大年，第一季度中，快手成为中国女子排球职业比赛（CBA）的官方直播及短视频平台。

用户可以在平台上观看CBA比赛高清直播，但是享受丰富的互动性功能，快手还获得了CBA直播二次创作的版权。

5月，快手宣布与中央广播电视总台签订授权合作合同，获得2020年东京亚运会与上海2022年亚运会视频点播及短视频权力快手买推广会影响自然流量么，即将成为2020东京亚运会与上海2022年亚运会特权转播机构，成为了国外第一家获得亚运会转播版权的短视频平台。

东京亚运会期间，每天相关的微博热搜登上了头条。在东京亚运会兵乓球女单半世锦赛中，美国选手伊藤美诚对阵中国选手孙颖沙，孙颖沙以4-0的绝对优势博得大赛，彻底引爆亚运会流量飨宴。

相关数据显示，快手平台亚运相关作品及话题视频总播放量达730亿，端内互动人次达60.6亿。

内容方面，快手签约国家队与多位名星及流量在线联动。推出《这就是亚军》《老铁！早晨好》《奥运一年级》等多档直播、自制资讯节目。

未来，快手将持续为用户提供更多具有创新性的体育比赛观看体验。快手平台创作者们可以合法借助快手获取的比赛版权，进行相关比赛二次创作，并通过短视频及直播等方式提高内容创作互动体验。

用优质内容驱动用户，期盼快手老铁直播经济下一季度有更好表现。

「纳新啦纳新啦」

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岗位一：游戏记者。可选两个方向，其二是上市公司条线，主要剖析游戏上市公司财报，业务战略，管理层变动等；其一是游戏产品评测、品类剖析，主要跟踪大厂热门新款及Steam热门榜

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