龙年春节档票房即将破 60 亿，电影宣发数据大揭秘

龙年国庆档收视，龙年短短5天，春节马上要破了60亿。档票卡盟平台官网王者

大叔不是房即发数影评人，算是将破据大揭秘品牌公关人+半个营销人吧，咱们还是亿电影宣聊影片宣发吧（或者叫“电影营销”）。

大叔分别从微博、龙年微信、春节抖音、档票小红书和豆瓣共5个平台，房即发数找了的将破据大揭秘几组与4部国庆档连续剧宣发相关的数据，按预热期（2月10日之前）和上映期（2月10日-14日）两个时间维度，亿电影宣作为一个纵向和横向剖析，龙年试图展示《热辣滚烫》、春节《飞驰人生2》、档票《第二十条》和《红毯先生》这几部影片在新媒体的表现。

至于那些“宣发表现”，到底与连续剧收视是“因果”关系还是“果因”关系，欢迎你在留言区发表高见，也欢迎您把本文分享到朋友圈和社群里讨论。

下面即将开始，数据大部分截至2月13日。

（全文6+千字）

一、微信

微信目前的卡盟平台官网王者月活是13.27亿，虽然看似去年发红包的人比以往少了，其实是统计口径没对上。需要非常指出的是，微信仍然是全网最大的流量池，超过抖音！

来自陌陌指数的近30天数据显示，在预热期（2月10日之前），仅有《飞驰人生2》（浅蓝色线）稍微露了露头，保持微弱的领先，《熊出没》（红色线）的热度都低于《热辣滚烫》。

但实际上，这是一个错觉。怎么说呢？因为贾玲首次宣发《热辣滚烫》是在1月11日，减肥100斤这个话题，当时就爆了，但此次宣发是在40多天前。

贾玲整个宣发策略，最厉害的一招，从陌陌指数才能看下来了，那就是“憋着”，即：

公众最希望见到的就是她瘦身100斤以后的样子，我提早1年就开始消失在所有公众场合，包括不限于晚会，然后影片宣发开始步入预热期，我提早40天开始调大家食欲，然后呢，你们自己去电影院看我吧！

为看100斤的贾玲瘦成了啥样，我就乐意走入影院了，更不用提其他了（不剧透）。

在所有影片在2月9日春节的晚会刷屏之夜短暂“休整”后，2月10日（大年初一）成为一个真正意义分水岭，贾玲的“憋着”策略，嘣的一声，爆了！

从2月10日、11日到13日，大年初一到高中，《热辣滚烫》连续两天的陌陌指数全部每晚都破10亿，什么概念呢？其他影片中，微信指数排在第二的《第十二条》，也仅有5.4亿，数据量仅是第一名的一半，《飞驰人生》最高4.5亿，而《红毯先生》一直被“摁”在地板上“摩擦”，惨败！

贾玲其实嘴上说这不是一部有关“减肥”的影片，但从宣发（营销）的角度，恰恰是瘦身100斤，成为最爆的宣传“素材”。（划个重点，下面细说）

从陌陌指数才能看下来，“贾玲+热辣滚烫+减肥”这三个关键词，从2月10日（大年初一）开始腾飞，大年初二迎来“三高”，均创了近30天最高值，而“贾玲”的陌陌指数破了30亿。

二、抖音

到底大年初二这天，发生了哪些呢？

原来，在大年初一的夜晚，新华社、人民日报和央视6套，三大央媒采访贾玲的视频，在抖音和视频号等平台被集中发布。

贾玲总算“露面”了！

大叔专门翻了翻新华社和人民日报的抖音账号，两个数据都惊人。短短几天，《新华社每日电讯》抖音账号早已相继发了9条和贾玲相关的短视频，没错，是9条！

有1.7亿粉丝的《人民日报》抖音账号似乎只发了2条，但数据惊人，点赞分别是：869万家乐734万。

有意思的是，新华社和人民日报在陌陌视频号发布的数据，虽然较抖音平台逊色不少。可圈可点的是贾玲的媒体策略，借助“三大央媒背书”实现“减肥以后首次现身”。

这个媒体策略谁都能想到，但难在执行力上抖音买热度，怎么说呢？人家显然是最顶尖央媒，你只是一部影片宣发，还不是哪些绿色主题影片，因此，顶级央媒究竟能匹配多少资源，就须要很强的媒体沟通能力。

除了借助外部媒体，电影营销的主阵地都放到了抖音官方帐号营运上。

大叔专门从抖音数据剖析平台——考古加，拉了一组数据（最近30日），我将《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》和《红毯先生》抖音官方帐号的营运数据，直接对比如下：

大叔还通过考古加拉了抖音全平台的热门短视频，在“周榜”（2月5日-2月11日），按照点赞数排行，前30个视频中，《热辣滚烫》占了8个，其中，前三名全是《热辣滚烫》！

所谓没有对比就没有“伤害”，这么一比较，应该看得很清晰了：

1、《热辣滚烫》在所有数据上遥遥领先，仅在发布视频和直播上稍微逊色；

2、在“视频分享”这两个数据上，《热辣滚》烫遥遥领先，说明迸发了用户强烈的分享欲望；

3、《红毯先生》只有冲了一次直播，唯一领先了一次，其他数据全部“垮掉”。

大叔看见，《红毯先生》很注重直播，在抖音官方直播（2月1日）的前一天，刘德华、宁浩还专门走入了董宇辉的直播间，亲自推广这部影片。数据显示，4000万人同时在线，点赞7亿次，60万电影票被售完。刘德华还唱了“恭喜你发财”。

结果一转头抖音买热度，2月2日，董宇辉的直播间又迎来了张艺谋，据说80万张《第二十条》1清代15元代金券全部售完。

对比两场直播吧，刘德华制造话题的能力还不如张艺谋，前者只能蹭一个“刘德华董宇辉同框”，后者还蹭到一个“张艺谋要找董宇辉拍戏”。

缺乏内容爆点的直播，如果未能实现出圈和二次传播，IP再强也没用！在直播间卖票的价值就变味了，毕竟，直播间预售影片票的“空间”太太有限的。

重视找大主播“卖票”，而不注重短视频内容营运和出圈话题构建，这可能是《红毯先生》输的这么惨重的缘由之一吧。宁浩编剧5年没有出征贺岁档，电影好不好看另说（不剧透，我当然也没看），显然在宣传上是“手生”了。

还有一个细节，简直不可思议。作为抖音一哥、刚刚见过星爷的小杨哥，据说也很希望和刘德华“同框”，却被天王以某理由回绝了。结果呢，小杨哥1月发了一个和星爷一起喝水合照的一条短视频，光点赞就1232万，接近于《红毯先生》官方帐号近30天发的168条视频点赞之和。

宁浩拍那么一个黑色幽默的影片，在宣发上却一点也不诙谐，不敢自黑，还找了文艺擅长的主播，做“恭喜发财”的热搜，大叔认为吧，要么是影片宣发团队蠢透了，要么就是刘天王太过分自信了？

更有意思的是，其实，董宇辉起初是想请贾玲来他的直播间，结果呢，人家直接拒绝了，因为人家要执行阿姨前面说的策略——“憋着”，所谓“制造神秘感”。

董宇辉自己1月18日的直播中就公开提了此事，称“贾玲大年初一以后才会露面。”贾玲就问，能不能放在大年初一以后，结果董宇辉回复人家：“我们腊月二十七就放假了。”

所以，和刘德华一比，贾玲此次能赢一回，是不是并不是纯碰巧？

三、微博

说完陌陌和抖音，再说下贺岁影片必争之地——微博热搜！

其实里面就漏了：

在贾玲大年初一夜晚出现在新华社、人民日报和卫视的视频专访中，她就开启了承包春节前三天热搜的节奏，真的，一点不夸张！

当然，贾玲在1月11日官宣影片和减重100斤，也是首发在微博，这就充分说明了一点：

微博热搜燃起舆论的能力，尤其是话题从微博向陌陌、抖音、小红书等平台实现共振的“振力”，无人出其右！

在吊足了公众食欲超过40天之后，贾玲不管是线上视频首次露面，还是线下首次公开露面，每一次露面，都是吼吼上热搜！

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