淘宝计划加码内容型直播

9岁的快手淘宝，越来越不像过去的刷评自己了。

日前，论区抖音两元100赞淘宝计划加码内容型直播，赞软为平台用户构建安静解压、鱼买纯享纪录式的快手直播信息流，在内容化探求上又解锁了新的刷评玩法。

在该玩法中，论区直播营运团队隶属于淘宝达人生态业务，赞软主播均是鱼买淘宝平台上的原生兴趣达人，主要内容包括兴趣展示和专业知识解答等等。快手

要晓得，刷评此前淘宝平台上的论区直播内容使用的是天猫直播信息流，而如今淘宝转向构建专属平台的赞软奇特直播风格，虽然有意凭着内容开拓策略先下一城。鱼买

由此可见，淘宝加码内容型直播正是为了提高平台的内容气氛，构建丰富的内容与场景，持续加强内容社区属性。

值得注意的抖音两元100赞是，这并非淘宝第一次加码内容化。早在2019年，淘宝就早已在首页新增了囊括了手工文玩、数码时尚、家居潮流、次元文化四个蓝筹股的“玩家直播”入口。

从近日的布局来看，淘宝骑手始终都很坚定内容化、社区化的大策略方向。

去年5月，淘宝推出了社区产品“海鲜市场”，给广大用户提供了热点话题榜单和交易的集聚地，并通过进一步升级“会玩”社区，帮助兴趣达人与用户构建起紧密的关系链条。

（淘宝河鲜市场界面。图源：淘宝APP截图）

同时，淘宝还为达人塑造了专属上新场景及直播、粉丝中奖等订制玩法闲鱼买粉，通过升级用户小法院机制，不断优化达人经营能力，进一步保障用户交易有序运行。

一边加码内容化，一边发力社区化，作为背部平台的淘宝正在不断朝着内容社区方向迈向。

站在淘宝的角度看，交易才是淘宝最本质的东西，朝着内容社区方向迈向，最终的目的只有交易。

也就是说，淘宝从始至终只有一个目的：通过内容化、社交化来引导交易，实现商业化变革。

三个多月前，淘宝宣布对平台上高频且高额交易的买家交纳软件服务费的消息，也间接印证了淘宝的商业化野心。

数据显示，目前淘宝的用户数目早已突破5亿，占我国互联网用户的三分之一，每年有大概1亿用户在淘宝上发布商品，平均一个用户每年在淘宝上发布的商品数目达到10件。

（淘宝2023产品升级发布会。图源：淘宝）

如此大的交易碟子，必然须要具备一个好的商业模式，能够支撑起更大规模的有效营运。

从用户角度看，淘宝收费以后，除了能规范平台内的店家经营，将“倒卖”贩子驱逐出平台，能够让用户的闲置物品实现更快地流通，让买卖双方都能从中受益。

前不久淘宝发布的“星灿计划”提出将孵化和培养10万个万粉达人，1万个百万成交达人，以及100个10万粉以上的百万成交达人，同样也是为了给用户提供更好的服务体验，最终实现平台收入规模的扩大。

就目前而言，淘宝商业化公路走得并不算快，但也算得上是粗犷塌实，随着后续直播内容加速铺开，淘宝似乎会迎来爆发式下降。

对手来势汹汹，淘宝压力倍增

因为背靠阿里这棵小树，淘宝从一开始就赢在了起跑线上。

经过9年的发展，淘宝也的确没有辜负阿里的期望，成为了市占率最高的二手电商平台。

但毕竟这么，淘宝也没能防止深陷电商存量时代的“流量恐惧”。

数据显示，2022年二手电商用户规模为2.63亿人，环比下降17.93%，增长呈下降趋势。其中，2014-2021年用户规模逐步持续下降。从增长来看，2015年下降率高达450%，2017年-2021年增长分别为55.1%、40.78%、34.57%、26.38%、22.52%。

（2014年-2022年二手电商用户规模及其下降率。图源：网经社）

这么背景之下，淘宝的线上用户下降越来越困难，才不得不从一开始单纯的C2C模式，逐步转变为C2B2C模式，再到现在的C2X（X代表多元的闲置交易路径）。

另一方面，抖音、快手等短视频平台盯上二手电商市场，并采取了相应的布局策略。

2020年末，快手开启二手电商业务。经过三个月的布局后，快手吸引了1000余个专业主播进驻，累计订单超过63万。

2021年5月，快手又宣布投资万物新生（爱回收），从销售端为爱回收挖掘下沉市场消费潜力。

而抖音方面，除了推出过专门针对二手奢华品的“二奢好物节”活动，还在今年3月份，于抖音商城内部上线“二手好物”频道，算是开启了对二手电商市场的图谋。

尽管快手和抖音并没有推出单独的二手电商平台，但这种布局推动了不少消费者对二手商品的需求，也对淘宝引起了一定影响。

除此之外，爱回收和转转这两个不可忽略的老对手和背靠vivo和魅族的回收宝和闪回收，以及专注于二手奢华品市场的胖虎、妃鱼、红布林等，都是都是赛道中颇有潜力的玩家。

（2022年二手电商产业链。图源：网经社）

在这种平台的围攻下，感到压力的淘宝开始找寻新的业绩下降点闲鱼买粉，这才有了上面提及的各类商业化变革布局。

值得注意的是，不止淘宝，其他二手电商平台也在积极推动变革升级。诸如，以信任电商闻名的快手提出要以“信任+有趣”重构二手交易市场的目标，通过升级服务品牌“信任购”降低二手交易风险。

而胖虎、妃鱼等二手奢华品寄售平台则通过拓展直播电商渠道，取得了强劲的业绩下降。

站在淘宝的角度看，随着变革升级成为行业共识，淘宝的压力越来越大，留给它的试错时间也会越来越短。

二手电商能够讲出哪些新故事？

近来几年，因为人口下降造成资源紧张，“循环经济”的概念遭到越来越多消费者的认可。

数据显示，2022年二手电商交易规模达4802.04万元，环比下降20%，而2017年-2021年交易规模分别为947.4万元、1695万元、2596.9万元、3095.5万元、4001.7万元，市场规模仍在扩大中。

（2015年-2022年二手电商交易规模及其下降率。图源：网经社）

乘着“循环经济”的东风，二手电商平台在国家有关部门的支持下，加速回归交易本质，不断拓展业务边界。

此前，淘宝通过上线官方优选平台“闲鱼优品”，并与回收宝进行生态共建推出了“闲鱼小站”；转转针对二手手机交易，筹建了“转转优品”自营业务，加码线下店面；而作为国外最大的线下手机回收服务商的爱回收，截止2023年3月31日，线下分店已覆盖269个城市，店面总量达1935家。

不难看出，淘宝、转转、爱回收等二手电商平台毫无例外都在加强线下店面的布局，虽然希望通过提升线下履约效率，提高用户服务体验，完成线上线下的融合，从而在竞争激烈的市场中实现全面商业化。

根据商业布局来看，以淘宝为代表的二手电商平台正式步入全面商业化时代，考验各大平台硬实力和硬度的时侯到了。

作者|潘多拉