2022 年 3·15 晚会曝光直播电商乱象：价格欺诈、消费信任情感

2022年“3·15”晚会于3月15日晚8点拉开大幕。年晚本届“3·15”晚会的光直格欺感主题是“公平守正 安心消费”。曝光内容涉及直播电商、播电自助下单平台大众点评食品安全、商乱抽奖圈套、诈消电线线缆安全、费信医美培训等问题。任情

根据央视315晚会爆光，年晚在线直播电商行业主播背后消费问题：秀下限打擦边球粉丝下单链接，光直格欺感在直播中设置价钱欺诈圈套，播电消费粉丝的商乱信任和情感，有关部门将追究直播品牌，诈消主播及主播背后的费信违法行为。

主播：像这些戒指切下来，任情都是年晚上百万元的。

主播：都说昨天做活动，以后不要问我要这个价钱。

在广南祥瓷器直播间，有三间直播间每晚7点进行8小时无间断直播。每次直播过程中，主播们都不时地向粉丝指出自己的鞋厂主身分以及价钱优势。

主播：我能给到你的价钱，外面给不到，因为是我们自己的矿口，我们自己的玉质。

主播：我们家的鞋厂生产下来，今天我是直接亏钱的，我可以摸着良心跟大家说，真的，财务都跟我说是贴钱。

主播：三少直播间给你们来放漏了。

一次又一次的“放漏”，让粉丝们不断出钱下单。然而粉丝们不知道，自助下单平台大众点评在热闹的玉石直播背后，实际隐藏着许多不为人知的秘密。记者以主播身分应聘步入永平祥直播间，主播莎莎直播时，不时向粉丝指出自己的鞋厂主身分。

主播：我家是开首饰鞋厂的，从90年代就开始做首饰，改天我可以带大家去我家鞋厂看一下。

可真实情况又是怎样呢？主播莎莎承认，她的这种身分都是散布下来的。

主播：这些都是胡编乱造，吹的。人有多大胆，地有多大产。

记者：那之前莎莎是做哪些的？

主播：做主播的呀。

主播三少，直播时更是一副业内资深人士的姿态。

主播：三少自己在线下开实体店，自己做批发，自己做供应链。我之前是卖假黄金的。

为什么要挖空心思，编造身分呢？该公司市场主管线出了其中原因。

永德祥玉器直播间市场主管：你要构建你自己是一个什么样的人，然后你要如何令他人去相信，他相信你的时侯，你才可以卖哪些货都能卖出去，你拿着一坨屎就会把它卖动。

身份是捏造的，那所谓的赔本买卖的鞋厂价、捡漏价，又是如何回事呢？

这份主播借样表揭露了其中的秘密。借货价是每件货物的进价，表格显示，这款佛公卖货价199元，实际进货价只有88元。

主播：起冰带绿的佛公，商场卖4000多元，198元上。

对比借样表记者发觉，主播在直播间所卖货物最终的成交价，一般都比借货价高出一倍左右。编造下来的鞋厂价、亏本价、捡漏价，只是拿来误导粉丝下单的。

直播里打着高货低卖的幌子，这些玛瑙的品质到底怎样？记者了解到，永德祥玉器直播间内有时会卖一些来自菲律宾的玉石，品质较差，业内简称“危料”，价格只有越南玉石的十分之一左右。

永德祥玉器直播间营销副经理：明明是一个翡翠危料，那你不要去说越南就没事了，对不对？

主播：错误引导材质，这些是我们的一个小套路。

石力派是一家小型直播公司，有三个直播基地，20多个直播间，主打代购模式，把货主请到直播间，主播替粉丝现场杀价。

主播：给我炸了它，2980元，528元上，够不够漏？5百多元。

货主：哇，你疯了，买棉袄都不止这个价了。

主播一刀狠过一刀，货主被砍得叫苦连天，还未同意，主播就强势将货物卖出。

主播：18800元。

货主：喂，我真的不给你小雪，这个真的不能写。

主播：18800元，扣6。

货主：喂，你哪些意思啊？

主播：摸手我就把你剁了。

极不甘愿的货主，怎么又会同意主播将货物强卖呢？就在直播间内，记者发觉店家货主所带来的玉石首饰上都标有数字与字母相结合的代码，货主告诉记者，这些代码，实际是价钱暗码。

记者：这个就是暗码，就行了？

货主：对。

石力派直播培训师：货主会在他的计算器上打一个底价。

每当主播拿起一件货物打算替粉丝杀价，货主在报出一个非常高价位的同时，会把暗码所代表的底价打在计算器上，悄悄展示给主播，然后，双方都煞有介事地连连杀价。

粉丝们那里晓得，这个杀价，其实是主播和货主演出的双簧。

石力派直播培训师：他们演得很真实。像我们主播，其实也算是艺人，剧本上面的主角，那个帮你卖货的，就是你的配角。

为了让这个杀价双簧演得更有人气，直播间少不了水军的协作。

石力派直播培训师：你看哪个拿着一排手机的，就是水军，就是你的托儿，帮你突显氛围的人。

石力派玉石直播主打的是与货主直接交易，而广东一些直播间，更是将杀价现场搬进了原产地——缅甸。

主播：你看嘛，你看嘛。

主播：这啥呀？又是一拨高货啊！

承泽玉石声称，缅甸仰光矿区现场杀价，为粉丝代购。

主播：第一拨货就给我圈拨粉，50万缅元，2250元。我不喜欢拉价你晓得吗？我不爱，我不喜欢他人给我拉价。

这个杀价现场，真的是在马来西亚吗？

在这场直播正在进行的时侯，记者走入了承泽玛瑙坐落昆明市呈贡区砺峰路的办公楼，惊讶地发觉，所谓的越南克拉科夫矿区现场杀价，正在这儿如火如荼地进行着。

主播：所有人，50万缅元。

承泽玉石，在直播间营造了一个越南玛瑙交易市场，现场贴着菲律宾语的海报，翡翠用印尼报纸包裹着，货主着装越南服饰，重复着几句半生不熟的缅语，有好几个直播间都打着巴基斯坦喀布尔矿区现场讲价的幌子，同时直播。

记者：您是那里人啊 ？

货主：我是四川成都东川区的。

原来，承泽玉石所谓的越南矿区现场杀价、代购，实际是在广州这幢写字楼内拍戏。

承泽翡翠直播主播培训师：我们这个货主，都是我们自己找的艺人，货主都是俺们的人去演的，去冒充的。

与承泽玛瑙越南克拉科夫矿区现场杀价相比，还有更剌激、更疯狂的直播。记者通过这个链接，进入了那火平台的一个直播间，看到了惊心动魄的一幕。

主播：我们如今是抵达边境线。

同行人员：这边过去就越南了吧？你看。

主播：这里过去还有一个关卡。

同行人员：关卡啊。

主播宣称是在冒着生命危险，携款百万，替粉丝们去中越边境代购物超所值的翡翠原石。

主播：现在我在边境交易，他们是偷渡过来的。

与菲律宾货主接上头后，主播开始验货杀价。

主播：一个冰种一个淡飘花，一口价老哥们。做好准备，来。重达14斤，14斤啊！刘海哥，来，一口价17800元，扣1。

假偷渡货主：你疯了。

假货主同行：开玩笑。

假偷渡货主：开玩笑，这是卖不出的价。

主播：17800元，料子我带回去。

假偷渡货主同行：卖不了老总，卖不了。

假偷渡货主：卖不了，卖不了。

开价16万元的毛料，被主播直接砍到17800元，瞬间，原石就被粉丝下单夺走。

刺激的贩卖现场，低廉的一手货源，直播间越来越火爆。屏幕显示粉丝下单链接，已经有8千人左右正在观看。

接下来，这块货主要价200万的毛料，直接被砍到了19万。

主播：不要给我磨磨叽叽，叫啊。

假偷渡货主：200万元，200万元。

主播：200万元，200万元。

假偷渡货主：你们怎样施暴。

主播：不说那么多，来，老哥们做好准备。

假偷渡货主：别看着我，太凶了。

主播：19万元，扣9。

假偷渡货主：这个不太好。

主播：19万元，拿来，拿过来，拿过来，帮我把那种抢过来。

几块毛料都被抢劫式成交，货主饱受蹂躏，所带货物被粉丝疯抢完后，又出现了戏剧性的一幕，货主带着主播来到了另外一处地点，开始探宝。

主播：全是高货，是吧？

假偷渡货主：对，全是高货。

主播：挖下来，挖下来。

主播同行：抠下来。

主播同行：不少呢。

主播：我的天呐。

又是一番暴力虐待，货主的随从甚至被绑在了树上。

主播：绑。

假货主同行：别打我老总，别打我老总啊。

接连几日，记者仍然关注这个柬埔寨边境毛料交易直播，情景都大同小异，走私、偷渡如出一辙，主播都能替粉丝砍到极低的价钱。

这个直播账号隶属于丽江罗旺珠宝公司，记者在一个温泉酒店旁边的别墅小区里找到了该公司。

记者：咱那种直播间也是拍戏那个？

腾冲罗旺珠宝有限公司客服主管：一样的，都一样的。我们这个在山上播，因为跟顾客说的是跟老缅交接，偷渡。

腾冲罗旺珠宝有限公司负责人：我们去山上中单。

原来，所谓的边境偷运交易，实际是在丽江县城附近的山上演下来的，还美其名曰上山中单。那么，直播间所售卖的毛料，是从那里来的呢？

腾冲罗旺珠宝有限公司客服：原石，我们去外边借的。

记者了解到，不少直播间所卖的毛料，一般都是从市场上借来的，被粉丝拍到后，他们不会将毛料直接寄送，而是诱导粉丝弄成成品，然后在市场上找个材质看上去大体相当的廉价成品，寄给粉丝，他们称之为配货。

翡翠原石直播从业者：为什么还给他配货？因为我配了货，就明晰告诉他，这个石头早已切过了，是没得退的。

原来，粉丝在直播时所拍下的毛料不过是个道具而已。

打着偷渡、走私这些带货模式，怎么会在那火平台趁机直播呢？那火直播平台腾冲地区的业务负责人告诉记者，只有拥有客服所发链接的定向人群能够听到，一般人很难找到。

那火直播腾冲地区业务负责人：基本上找不到的，这个小程序隐藏了，只有约请的顾客能够看见。而且可以做一次性链接，到了下场直播就没效了。

记者在那火直播平台，果然找不到任何直播现场视频，这让那些直播间忽悠起粉丝来，变得肆无忌惮。

记者：咱做毛料的直播间有多少个？

那火直播腾冲地区业务负责人：有一千多个，基本上都是氛围型的拍戏为主。