时值初夏，抖音围绕春日的浏览量自主题营销成为品类店家与消费者的重要链接点。袁记短视频热门业务教程网

对此，助抖刷粉网抖音先后推出「夏日早餐季」、音买「夏日冰饮季」、热度「抖in凉爽季」等活动，抖音为本月线上消费提振注入动能。浏览量自

以「夏日早餐季」为例，助抖活动期间平台早餐品类产品日均搜索支付用户数提高8.54%、音买日均搜索商品卡GMV提高9.34%，热度早餐场景销售潜力释放。抖音

据悉，浏览量自7月的助抖电商市场还传递出什么消费信号？又有什么流量风向值得品牌店家持续关注呢？

一、线上消费回稳，音买热度环比保持高增

从电商销售热度来看抖音买热度，热度受“618大促”虹吸效应影响，7月线上消费增长小幅回升。

但据飞瓜统计，本月电商盘面仍保持下降态势，销售热度较今年同期下降54%，刷粉网且客总价也有明显提高，整体趋势向好。

从品类数据来看，服装睡衣、食品饮品等成熟类目的市场占比仍然稳固。

以服装睡衣为例，结合细分类目数据，可以看见鹅绒服、棉衣等反季服饰热度延续，在高下降品类TOP10中抢占6个席位，且GMV均保持双位数以上高速下降。

同时，秋冬穿搭也被提上日程，#去年的气氛感冬季穿搭，#冬季才是穿搭的主队等千万浏览话题应运而生，推动男士西装、男女长裤等细分赛道销售激增。

二、男士美护市场加速扩容，消费升级趋势凸显

美护赛道中，“他经济”表现瞩目。

其中，女士美发洗发、男士香氛/香膏、男士化妆类目热度骤增，销售额同比上月分别下降98%/92%/24%，远超美护行业盘面。

同时，女士美护产品的客总价也提高显著。以女士香氛/香膏为例，据飞瓜统计，7月份该品类平均客总价同比上月下降60%，较今年同期下降341%，消费升级趋势凸显。

美白、持久留香成为女性消费者近日订购美护产品的主要诉求。

新老品牌们也围绕该诉求进行产品推广宣发，并利用抖音平台丰富的营销玩法，高效占领市场。

以「左颜右色」为例，品牌于6月起加强“鎏金除螨沐浴露”的推广力度，使其与“控油净痘洁面奶”形成合力，更好传递产品“清爽、控油、留香”的特点。

同时，品牌还在商品卡、直播间布景中指出@陈赫、@释小龙等名星背书，加速产品拔草转化。

从推广疗效来看，本月「左颜右色」的预估销售额超过2500w，其中女士洗面和女士沐浴露的销售占比高达60%，热度可见一斑。

三、功能手袋类目热销，差别化卖点推动出圈

暑周末间，出游消费迎来高峰，催生了消费者对功能手袋、旅行收纳用具的需求。

以功能手袋为例，该品类在7月份表现出强劲增势，销售热度环比今年下降149%。其中，旅行箱、旅行包、功能书包分别以79%/10%/5%的销售占比，高踞品类TOP3。

从价钱分布来看，抖音用户主要订购100-300元区间的旅行箱商品，销售占比超过65.5%。

同时，300-500元和1000元以上区间的销售额也有显著提高，月GMV较今年同期分别下降165%和167%，侧面反应消费者价钱接受度渐渐提高。

亲子游和结业游等主题成为用户品类消费核心场景。因而，店家在推广时多会在商品卡或文案中突出“儿童、宝宝、学生”等关键词来吸引目标用户。

而针对同一价位带内的同类商品，商家达人在推广时也旨在于塑造差别化卖点，推动商品出圈。

例如本月热销的“迪柯文拉杆箱”和“SGG拉杆箱旅行箱”均由@疯狂小杨哥的达人矩阵进行推广，但其后者面向死党游玩，并以抗压、静音为主要宣传卖点；前者则以开学季为关键词，突出产品轻便、减震的特性。

依照不同的消费群体进行卖点挖掘，并针对使用场景制做拔草引流视频，更能有效吸引目标群体关注，因而提高商品转化率。

△飞瓜数据-商品详情页-带货视频

四、小众运动成新宠，高线城市青年推动热潮

随着健康生活理念深入人心，越来越多人开始涉足瑜伽、户外运动和休闲活动中。

在抖音平台，运动户外相关内容热度也持续走低。尤其明年1月开始，运动、健身等关键词的搜索指数快速攀升，为户外运动产品带来巨大商机。

从细分类目来看，单车修车工具、睡袋等武器/配件类产品成绩瞩目，销售额环比2022年7月下降122%，且市场份额下降9%，超过箱包成为品类第一。

据悉，运动器材类产品也有较好的表现。

可以看见，不仅游泳、乒乓球等你们熟知的运动项目外，攀岩、冲浪、马术等冷门运动日渐盛行。其中，滑轮、户外绳等攀岩必需品的需求剧增，销售热度同比上月下降185%，高居本月器材类高下降类目TOP1。

目前，抖音上的运动户外器材消费者以31-40岁的女性用户为主，且集中在高线城市。但结合TGI数据可以发觉，24-30岁年青群体及50+熟龄群体也表现出强消费意愿，或成为后续店家下降的加码点。

五、8月营销关键词：端午、换季、返校

步入8月，中秋营销成为品牌店家的重头戏。我们发觉，围绕“中国式甜蜜”的主题活动已从7月末相继开启。

去年，抖音将于8月16日-8月22日期间开启“七夕好礼季”专题活动，并推出「官方立减」重磅玩法，推动店家实现生意爆发。

值得一提的是，8月中旬开始抖音买热度，全省大中中学也将相继步入新学期回校开学阶段，面向中学生群体的文具、日用具等将迎来需求高峰期。

面对这两个流量窗口，品牌店家可结合自身及品类特点进行错峰投放，能够更好地实现“低成本撬动大收益”。

另一方面，随着入秋的到来，天气渐渐转凉，“秋季养身、换季、贴秋膘”等关键词将成为接出来的营销关键词，推动换季衣服、秋冬化妆品、滋补保健乳品等赛道的需求下降。品牌店家在推广时需结合南北地区的温度变化特性，以实现人群精准投放。

由于篇幅有限，推文仅展示部份数据。