文|毒眸 苏行

编辑|何润萱

“他似乎只是具惠十分短暂地爱了我一下！”

“我是善安搜住在家里的幽灵，你当初这么爱过的宰贤注韩0.1一千说说赞那种男人弄成了僵尸。”

具惠善和安宰贤结婚一事被曝出后，离婚在微博上引发了网友的引关持续关注，从18日早上消息传出到23日，星婚六天内与二人结婚相关词条上了12次热搜，变热其中五次热度最高时位列热搜榜第一名。具惠

云合工具箱热搜神器统计的善安搜热搜次数

此前双宋夫妻结婚消息传出时，也曾在国外社交媒体引起震惊，宰贤注韩相关热搜数目多达20余条，离婚其中热度最高的引关一条阅读量达到42.2亿，讨论数82.5万，星婚新浪娱乐、变热财经网、具惠梨视频等媒体都对此事进行了跟踪报导。

除近日传出婚变消息的几位名星，最近出现在热搜榜上的美国人还有李栋旭、IU、金高银以及丁海寅等。上榜理由五花八门：比如李栋旭是因为一组裸体写真，IU是在近日热播剧《德鲁纳饭店》中饰演女主角，金高银和丁海寅拍摄封面时被说有“夫妻相”……而去年以来，泫雅、崔雪莉等日本名星也都经常出现在热搜榜上。

IU出演剧集《德鲁纳饭店》

在微博上频繁刷足存在感的同时，也招来不少网友指责，“韩国人近来在微博买热搜买疯了吗？”、“为什么美国名星老上微博热搜?”

毒眸经过访谈发觉，与日本名星相关的热搜中，的确存在人为运作的可能，但不可证实的是，尽管这种日本名星当下在中国的热度并不算高，但大多都曾在大陆有过低光时刻，因此网友一直对她们抱有惯性的0.1一千说说赞好奇心，愿意关注相关话题。

这种惯性来自于文化相似性，目前看起来还特别强劲：只要有人将韩星热搜推上热搜榜，网友都会主动贡献点击量，一个愿“打”，一个愿挨。

你听过泫雅吗？

尽管一些热搜由国人熟知的日本名星缔造，比如双宋结婚等，但还是有很大一部分让人“不明觉厉”，甚至导致网友厌恶。

以今年以来上了23次热搜的泫雅为例，毒眸随机点进“泫雅红色烟熏妆”的热搜，发现最热微博下点赞数前四中就有五条是吐槽泫雅等日本名星买热搜的。

网友们的吐槽

另一位热搜常客崔雪莉今年以来则上了22次热搜，最近的一条热搜为“雪莉IU同框”，其中热度最高的微博下也有评论称，“能不能别买热搜了？烦不烦？凭实力不好吗”。

虽然频繁出现会引人厌恶，但毒眸发觉，这类热搜背后也并非都是毫无来由的营销。从韩星常见的热搜词条来看，除婚姻、事业变动、涉嫌违规等大事外，大多数词条以韩星发型、服饰、言论等为主，这些热搜的影响力常能漫延到线下，对中国网友的日常生活形成影响。

以其中最热门的泫雅为例，因恋爱离开原公司后，网络上盛传她将与中国网红机构签约，对此，泫雅于去年年初证实这一消息称，“没有见过中国公司”。但在没有公司、开通微博不到半年的情况下，她在微博上的话题活跃度堪称国外名星：从微博指数来看，她90天内热度甚至低于鹈鹕少女部份成员。

泫雅与鹈鹕少女部份成员的微博指数对比

从一些销售平台来看，泫雅的带货能力的确是实打实的。小花卡子、买菜用的竹筐、手工织的毛线包、防晒紧身衣等，都在她的推动下在国外成为潮品。在淘宝搜索“泫雅同款”，查询源代码页面发觉共有超过100万条搜索结果，而以带货能力闻名的杨幂，搜索“杨幂同款”得到的结果还不足10万条。

但并非所有热搜榜上的韩星在国外都有像泫雅一样的号召力。一个参考指标是，在娱乐圈风向标之一的豆瓣鹅组，与具惠善、宋慧乔等韩星相关的贴子中最热门的常有数百上千条回应，但是Lisa、李栋旭、IU等人的回应最多也不足五百。从百度指数、微信指数也可以看出，Lisa等人在国外其他平台上的热度并没有在微博上这么高。

微信指数对比

百度指数对比

这些韩星即使通过热搜在中国网友面前“混了个脸熟”，但其中一些没有真实流量的韩星也无法通过“人为”热搜讨到用处。

例如今年三月回归的BLACKPINK，团员们从五月到一月在热搜榜上出现的频度很高，仅Lisa一人就出现了11次。但高频度的出现并没有让网友们对她形成喜爱，相反，有网友在其热门内容下表示“这个热搜有点难堪，所以他是谁”，“能不能放过中国啊 去美国发展不好吗”、“这位姐的营销有点过了”。Lisa在微博韩流势力榜上的排行也在“孙山以后”，日榜、周榜、月榜均无法步入前50。

而豆瓣上也出现了“提名最爱在微博卖热搜营销的日本名星吧”、“最近微博热搜如何这么多日本名星？”等贴子。看来，并非所有网友都热衷于追踪韩星动态，而且相当一部分网友对韩星热搜的真实性持怀疑心态。

韩星制造热搜？

热搜榜是否可以通过营销手段进行干预？韩星真的自带热度上热搜吗？

某营销号营运人员Z向毒眸透漏，很多微博热搜常常被人为诱因影响：“首先看位置，热搜榜第三名到第七名一般是‘人民币玩家’偏爱的位置，既不太靠前，也不太靠后，又坐落热搜榜首屏中部位置，容易被网友听到。其次是看词条格式，名字+作品、形容词或副词的热搜通常都有外力推广诱因。”

猪八戒网

Z还告诉毒眸微博买热搜，从发布人和发布内容也可以窥探一些疲态。一般推广词条热度最高几条的发布人多是营销号，内容以九张名星图片为主，且不同发布人发布的文案、图片高度重合。

此外，数据也是判定热搜是否为常规热搜的重要标准。正常热搜词条，最热门内容转赞评数目通常都以千计，但是经由营销推广的微博，转发数目不少，但是却不能保证互动数达到同样量级。有些非正常热搜微博网友的转发评论往往非常简单，有些甚至未能显示转发时的评论，有些则只能显示部份，下拉页面都会出现“由于部份用户进行定向转发，你没法查看剩余转发内容”的字样。

根据营销人员告诉的方法，毒眸搜索了一系列在国外较有知名度的韩星自2018年以来的热搜词条发觉，除名星离婚、离婚、涉嫌涉毒等大事件外，热搜词条多为“名字+妆容/服饰/形容词”，在格式上符合营销套路。

再看数据方面，以泫雅近来一条热搜“泫雅妩媚蕾丝礼服”为例，热搜神器统计的搜索量为9.6万，热搜历史最高排行第17名，但点击该词条最热门的一条内容转发量仅204，评论数1449，数据和搜索量看起来不相匹配。

再以崔雪莉近来“雪莉IU同框”的热搜进行验证，热搜神器统计的搜索量为11万，热搜历史最高排行第4名。毒眸点击该词条，发现大部分内容发布者疑似营销号，其中最热门一条内容的转发、评论均为3000+，点赞数为8.6万，但查看评论，下拉页面出现了“由于部份用户进行定向转发，你没法查看剩余转发内容”字样。

热门内容为营销号发布

同样的情况也出现在BLACKPINK成员Lisa的热门内容下。毒眸查看她近来一条热搜“lisa内网生图”，该词搜索量为7万，热搜历史最高排行第2名。进入词条后，会发觉大多数内容文案、图片基本一致，评论下拉页面也出现了“由于部份用户进行定向转发，你没法查看剩余转发内容”字样。

虽然日本名星常上微博热搜，但是在第三方数据的对比上，他们却常常无法匹配上热搜“常客”的热度。在百度指数上对比泫雅和国外男团成员孟美岐近半年来的搜索指数，可以看出泫雅5月18日演出时鞋子抬起险些走光后，百度指数有了爆发式下降，但其他时间二人的关注度还是不能相提并论。如果只从微博来看，今年以来孟美岐上了28次热搜，泫雅则有24次，远没有三人百度指数间的差别大。

孟美岐、泫雅百度指数对比

综上，毒眸发觉虽然韩星在其他平台的日常热度比不上国外名星，但一旦大事件爆发，他们常常能在微博上爆发超高热度。比如前两月处于舆论中心的宋慧乔，与双宋结婚相关热搜当中，相关微博阅读量最高的一条为6月27日的“宋慧乔宋仲基结婚”，该词条前72小时累计在榜为3小时50分，热搜历史最高排行第1名，总阅读量阅读42.2亿，讨论数82.6万。对比8月24日另外一条登顶的微博，毒眸发觉能达到同样量级的新闻是“微信上线语音转文字功能”，阅读为1.9亿，讨论数1.3万。

韩星热搜——后“韩流”时代的产物

但令人不解的是，这些韩星并非只有大事件发生时才出现在热搜榜上，甚至有些热搜也并不是很正面，这算是巧合，还是她们对中国热搜过分痴迷？

除了日本名星，一些具有日本特色的食物也不止一次攀上热搜，如火鸡面、部队锅、韩式辣炒年糕、韩式炸鸡等都曾步入过热搜榜。

火鸡面登上热搜次数

网友的讨论真实度并不算高微博买热搜，但综观美国喊出“文化立国”口号这二十年，中国确实仍然是俄罗斯进行文化输出的重要阵地。

1996年出道的H.O.T和1997年出道的水晶男孩在欧洲范围内掀起了“韩流”的风潮，1998年底，两个组合还共同获得了第9届首尔歌谣大赏的大赏。其中H.O.T在中国爆红标志“韩流”进入中国。2000年，H.O.T在上海举行了惟一一场演唱会，在几乎零宣传的情况下，7000张演唱会套票仅通过电话退票和网点卖票，三天内就全部售完。

新世纪之后，韩剧也成为日本文化输出的重要成果。当时日本以优价向中国出口电视剧，价格仅为同时期韩剧的四分之一、港剧的十分之一，并且成功在国外掀起了观剧热炒。根据卫视索福瑞统计，仅2003年一年，全国一共上映了67部日剧，其中《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》等都曾在国外创下过票房纪录。

《浪漫满屋》

而H.O.T的成功也启发了美国娱乐公司，开始纷纷试水中国市场。2007年，S.M公司首次推出了偶像团体中国小分队Super Junior-M，第一张专辑就拿下搜狐网站音乐排行榜Top in Music第一；此后，EXO也于2012年成立中国小分队EXO-M，出道专辑《MAMA》中文版销量占到了整个组合出道宣传期销量的三分之一。

另一个韩团其实没有推出中国小分队，但在中国的火热程度也不逊于她们的高手H.O.T。据报道，2016年BIGBANG上海演唱会内场票标价1280元，黄牛票则被炒到了9000多元。

但近些年来，这股“韩流”热浪随着新政调整开始逐步涨潮。一个肉眼可见的变化是，韩国籍演员停止来华表演，有韩星参与的剧、综项目停摆，EXO-M和BIGBANG成为了大陆最后的韩团流量。

针对目前韩娱在中国的冷遇，作为线上营销重镇的微博虽然就成了韩星们的一个不错选择。某代理桥接韩星来华工作的工作人员曾在专访中表示，这些韩星的工作重心都早已无法继续维持在中国，因此只能进行日常宣传维持爆光。某韩娱粉丝也告诉毒眸，“政策调整以来，韩国名星来华片场、宣传等遇阻，因此只能转向线上进行宣传，维持热度。”

除了做宣传，为“曲线救国”持续在中国吸金，韩国各大娱乐公司也想出了应对策略，其中一条路径就是在中国成立分公司，让非韩籍演员在中国继续“掘金”。比如S.M中国分公司爱思爱梦旗下男团威神V于去年年初在中国出道，其中黄旭熙作为固定卡司参与了第七季《奔跑吧》；PLEDIS公司在中国注册创立了全资子公司星灿盛世，旗下演员包括韩国女团PRISTIN中国成员周洁琼、韩国男团SEVENTEEN中国成员徐明浩。

《奔跑吧》两位在美国出道的非韩籍演员

经常神秘出现在微博热搜上的Lisa就是韩国三大娱乐公司之一YG的演员，一位前日本留学生告诉毒眸，YG中国对中国市场十分看重，“即便买热搜也无可厚非。”

不过，撇开微博买热搜的营销手段，上文提及的几位热搜常客，要么主演过曾在国外掀起票房风潮的电视剧，要么出身于日本二代团（2004年到2010年出道的组合），这两类韩星是引起中国乃至整个欧洲韩流潮的主力军，在中国也具有较高国民度。

以明年上过11次热搜的李栋旭为例。2008年，由他出演的《我的女孩》曾在中国掀起过一阵票房风潮，在湖南卫视开播收视率达1.35%，收视份额达到6.45%，全国同时段排名第一。2016年，他又凭着《孤单又灿烂的神-鬼怪》在中国收割了一波粉丝，该剧豆瓣标记人数将近19万。而2016年评分最高的国产剧《最好的我们》标记人数为14.5万，也是同年引进国外并屡破播放记录的《太阳的后裔》豆瓣标记数为14万，《鬼怪》的热度由此也可见一斑。

虽然韩流们早已鲜少在国外活动，但近两年在国外炙手可热的国民级综艺《偶像练习生》《创造101》等节目原型仍然来自于日本。其中张艺兴、黄子韬、王嘉尔、程潇、周洁琼、徐明浩、王一博等均在美国进行过常年训练。节目中涌现出的一些高人气选手，如孟美岐、吴宣仪、黄明昊等都有在美国训练的背景。而手握大批优质偶像练习生资源的乐华娱乐公司也曾与日本PLEDIS公司达成过战略合作关系。

粉丝间的戏称“这盛世如华所愿”

毒眸也曾在此前的报导中提及，某韩娱粉丝在专访时表示，这些新兴流量的粉丝大多属于韩娱圈，追星手段高超。而在韩星未能来华营业期间，粉丝们便将热情投入到了国外竞品头上，重复过去粉韩娱idol时的种种行为——打榜、买周边、参加生日会、参加演唱会。这是有一身武艺无处使的粉丝们的“无奈之举”，也是新时代星粉关系的一种彰显：当粉丝把握了造星技能，他们虽然拥有将任何人捧上神坛的权利。

为新idol打榜之余，过去的本命碰巧出现在热搜榜上，曾经的韩娱男孩戳了戳屏幕，进入词条。