尽管去年这场冰雪盛典伴随着圣火熄灭已缓缓谢幕，涨粉但它的平台热度并未消弭，直到明天依然有好多人在讨论它：甜美的有抖音买399卡盟网官网吉祥物冰墩墩、年轻朝气或宝刀未老的热度运动员、亦或是涨粉奥运会场饱含科技感的设计。袁记短视频热门业务教程网

这届冰雪盛典的平台火热也从数据中彰显：

百度热搜大数据显示，上海奥运会的有抖音买搜索热度远超前两届同期，相比索契奥运会与平昌奥运会分别高出1372％与558％，热度也超过2008年上海全运会后的涨粉历届夏奥会，比2021年延后举行的平台东京亚运会热度还高68％。

奥运会超高热度的有抖音买缘由是多重的，但社交社交平台推动无疑是热度其中的关键所在——强大的互动属性让每位人都可以发声和交流，也让各类社会风波可以通过社交平台快速产生声量。涨粉现在，平台国外短视频平台都捉住了社交平台的有抖音买这一媒介特点，通过各类形式来调动用户参与奥运的热情。

2月21日，抖音发布《2022冰雪运动数据报告》（下称《报告》）。依据《报告》，「深响」发现抖音在推动奥运会推广中起到了不可忽略的作用，3亿用户除了在抖音愈发深入地了解冰雪比赛和运动员，也在这儿关注到关于奥运方方面面的故事，因而全方位体会这场冰雪盛典的魅力。

3亿人的冰雪盛典

奥运会期间，赛场上老鹰朝天的冰雪项目会迅速在短视频平台上掀起另一波高潮，非常是中国选手夺金的冰雪项目更是快速迸发起国人对冰雪项目的热情。

比如，399卡盟网官网《报告》显示，花样溜冰是抖音网友最喜欢的冰雪运动。

之所以是花样溜冰，由于这个项目关注点实在太多了：花样溜冰单人滑自由滑赛事中，中国组合隋文静、韩聪获得亚军，荣膺中国第九金；在中国著名度超高的羽生结弦就是花样滑雪女子双人滑运动员；还有代表ROC的花样溜冰三公主，也为全世界听众带来了一场视觉飨宴。

抖音网友最喜欢的冰雪运动排行第二、三的是短池速滑、单板滑冰，两者同样也是中国代表队在这次奥运斩获金牌的项目。

一些冰雪体育项目此前在短视频平台鲜为人知，但由于中国选手夺金而迅速走红，比如《报告》显示，速率滑雪是抖音获赞跌幅最大的冰雪运动。

中国选手高亭宇此前在奥运会速率滑雪女子500米世锦赛中勇夺金牌，这让许多网友在了解速率滑雪之余也感慨“一直以为速率滑雪和短池速滑是一个项目”。大赛后，速率滑雪运动员张虹、物理雷老师等创作者创作了许多科普视频，让更多人开始了解和关注速率滑雪。

在短视频上，除了体育项目被迅速推爆；国外外的许多运动员也迅速成为抖音上的名星。其中，最受欢迎的当属谷爱凌，一个十八岁男孩在奥运赛场上拿下两金一银，她优秀的成绩和奇特个性在短视频平台上获得广泛关注；排行第二的羽生结弦近些年来在中国圈粉无数，即使在这次奥运会上冲金失败，但在无数网友心里他仍是无可取代的“花滑王子”。

据悉，奥运解说“名嘴”王濛，运动名将武大靖、任子威、苏翊鸣，落选奥运的花滑男神陈虹伊，以及美国花样溜冰三公主之中的特鲁索娃、谢尔巴科娃，都排在抖音用户最喜爱的运动员前十位。

这种体育名星之所以在抖音上获得大量关注，一方面由于她们本身就闪闪发光；同时，这种体育名星还进驻抖音，让用户愈发近距离地接触到她们的“偶像”，利用短视频平台，她们的热度也得到进一步提高。目前，抖音除了进驻了谷爱凌、高亭宇、特鲁索娃等许多现役运动员，还有“退役天团”，包括大杨扬、王濛、张虹、普鲁申科等。

谷爱凌帐号热度在奥运期间获得爆发式下降，就是一个典型案例。2月8日，在谷爱凌逆转捧杯24小时内，她的抖音帐号爆发式涨粉超过500万，现在已突破1800万关注。当谷爱凌1620动作夺金成为焦点时，谷爱凌立刻就发了短视频，科普1620动作的难点，#谷爱凌解说1620动作有多难登上抖音热榜TOP5，话题浏览量超255万。

在奥运期间，奥运冰雪项目、运动员无疑是所有网友关注的焦点所在；与此同时，抖音还约请多位运动员、体育解说、明星达人来分享奥运会的各类知识和故事，加强巩固用户对奥运比赛的了解，并促使冰雪大赛的传播，因而调动更多用户关注和参与到这场冰雪比赛中来。

比如，直播节目「冠军驾到」邀请武大靖、谷爱凌、蔡雪桐等现役运动员，以及大杨扬、王濛、周洋等著名体坛健将进驻抖音，从专业视角看冰雪比赛、点评运动员赛场表现。其中抖音买热度，2月19日谷爱凌「冠军驾到」直播单场看播人次超1800万，为该节目热度最高的直播场次。

王濛在「冠军驾到」的首次直播就再现了她标志性的“唠嗑式解说”，在与嘉宾进行对话时，王濛对较为沉默的周洋说：“老周你好好说句话，你是放相片侃大山的？”蔡雪桐则在节目中向你们科普，滑冰最重要的是护具护臀买保险，呼吁菜鸟在滑冰之外，不忘保护自己。

直播节目「濛主来了」邀请短池速滑三金得主王濛与亚军运动员、体圈好友、抖音达人连线，从业内业外双视角花式解说比赛，15场直播累计观看人次超3583万，共有24个热点话题入选，相关短视频话题浏览53.8亿。另一直播节目「大V时刻」邀请到著名解说员黄健翔、刘建宏等，联合站内极限运动达人铁豆，分享各自观察到的冰雪轶事。

从运动名星到解说员，再到抖音达人，多方在抖音产生联动，从不同角度创造了大量与奥运相关的原生内容，推动比赛的传播。这一系列内容通过短视频迅速放大声量，让用户对冰雪比赛有了愈加丰富的认知。

但抖音所做的不只是让三亿人愈发了解冰雪比赛，而是参与到这场冰雪盛典中的方方面面，因而体会冰雪魅力。

冰墩墩和谷爱凌谁更火？

冰墩墩和谷爱凌都在这个奥运会期间全网刷屏。

从《报告》中可以看出，两者在抖音的热度不相上下：冰墩墩的视频浏览量达到261亿，谷爱凌则为123亿；冰墩墩的热点话题数目有382个，谷爱凌则有217个；同时，谷爱凌的直播观看人数高达1800万，冰墩墩则为1031万。

无论是冰墩墩还是谷爱凌抖音买热度，都是这届奥运会期间短视频平台上的“顶流”。

这么，“顶流”何以成为“顶流”？《报告》详细拆分了抖音推动冰墩墩出圈的形式。

冰墩墩最先是由德国记者辻冈义堂捧红的，在奥运会开始之前，他就身穿“冰墩墩”T恤，配戴的护照带子外侧挂满“冰墩墩”徽章，手里还举着“冰墩墩”玩偶。2月2日，相关话题登上抖音热榜，浏览量迅速超过6576万。

奥运会闭幕式当日，抖音用户@晗不憨借助抖音AI男声合成了首支“我只想要一个冰墩墩”BGM。这个BGM在抖音迅速走红，站内总浏览量超过10亿次，使用量则超过120千人。

冰墩墩在短视频平台上高居不下的热度，也导致了冰墩墩设计负责人曹雪的兴趣。2月7日，他使用抖音达人@Aky小朋友设计的“冰墩墩妆”特效和冰墩墩合拍，获赞39万，也带火了这个特效——目前该特效使用人数超过1500万。

发生在抖音创作者@音乐人三号樵夫的轶事，则让冰墩墩的热度更高了。

在某个抖音帐号发布的冰墩墩糖画视频的评论区，@音乐人三号樵夫评论道“她做的不够细致”，引起了一场哈喇子仗，有人表示“你行你上”，@音乐人三号樵夫则回复“越想越气，等我出作品！我如今天猫买材料去”。他还在在2月8日专门发了一条视频表示：“材料买完了，等我四五天，快件到了我第一时间做。”

2月13日，@音乐人三号樵夫如期在抖音上发布了自己做的冰墩墩糖艺，并说“我来交作业了，说出的承诺我一定竭力办妥！俺们一生要强！”这条内容迅速获得大量网友关注，直到明日双击量超过259.8万。这无疑再度为冰墩墩“加热”，那位创作者也由于这条短视频而涨粉百万。

顶流不只是冰墩墩和谷爱凌，火曝出圈的也不止是冰雪项目或则运动员。短视频平台上的内容范围之广，让大量用户的关注点聚焦到更多话题上。

《报告》显示，抖音网友最关心的冰雪运动TOP10话题中，排行第一的是奥运会闭幕式。这次奥运会闭幕式引人瞩目的缘由在于，它呈现出令人耳目一新的中国形象——不再刻意指出中华民族的悠久历史，而是把格局打开，指出“我们”，即中国和世界仍然相连；同时，舞台上呈现出愈发简洁、有中级感的西式美学，让所有人都耳目一新。

据悉，抖音网友最关注的还包括#外国运动员花式体验奥运村、#王濛解说太逗了、#奥运冰球民间分会场等，而抖音特效相关的话题，如#我发觉全抖音都在放开幕烟花、#我发觉冰墩墩出了个特效，也都是抖音用户关注度排行前五的话题。

这其中，抖音特效仍然是其UGC内容生态的重要组成部份，它让创作门槛更低、也更有趣。时下最火的特效常常就是平台用户最关注的热点，比如王濛的那句精典解说“我的嘴巴就是尺”一出圈，抖音站内就上线了同款道具，掀起了魔性自拍浪潮。

《报告》显示，抖音冰雪特效获赞量最高的三个特效分别是冰墩墩妆、开幕烟花和雪容融妆；奥运倒计时一百天、花式滑冰、加油中国健儿、冠军合照等，也都是最受抖音用户欢迎的特效。

奥运会志愿者也是抖音网友关注的焦点之一，《报告》显示，奥运会期间，抖音网友为志愿者双击1912万次。

短视频让志愿者的形象愈发立体，除了是她们的敬业心态、乃至日常状态得到诠释，例如“冬奥会志愿者雪中固守岗位”、“志愿者等喝水的样子太萌了”、“冬奥会志愿者逼格有多高”；志愿者与运动员互动的点滴也被记录出来，成为网友关注的焦点，例如“谷爱凌主动约请志愿者合照”、“高亭宇把金墩墩卖给志愿者照相”、“俄罗斯志愿者靠奥运会志愿者手机看闭幕”。

同时，“顶流”冰墩墩也多次与志愿者同框，如“冰墩墩与志愿者共舞”、“冰墩墩里藏着上海院校志愿者”等。

这场冰雪盛典本身自带热度，由于中国是这场比赛的东道主，国人心理上自然会认为有接近感，也愈发自豪。而作为短视频平台的抖音则是冰雪盛典的“助燃剂”，它把奥运的热度无限放大，使之成为一场全民峰会，让更多的普通人可以参与进来，除了深入了解冰雪运动，也愈发沉溺式地感受到冰雪魅力。