抖音又多了一个队友。涨关注自助下袁记短视频热门业务教程网

出品|电商报Pro作者|李迎

抖音可以买公园套票了

西安爆火、单抖淄博出圈、音买1块钱涨100粉特种兵式旅游轰动一时，推广旅集会业得以实现快速复苏，涨关注自助下短视频平台的单抖流量推动功不可没，在线旅游赛道呈现出一片大好的音买景色。

面对短视频平台这么巨大的推广流量红利，背部旅游企业按耐不住了，涨关注自助下也想搭上流量火车。单抖近期，音买艺龙和抖音宣布达成战略合作。推广

依据合作内容，涨关注自助下艺龙将首次步入抖音本地生活生态，单抖为抖音用户提供旅行产品和服务，音买抖音也将因此提供流量推进、商品补助、达人合作等权益。

图源：截自微博

另外，艺龙将把景点套票、度假线路等产品供应链相继接入抖音平台，并通过抖音的1块钱涨100粉POI入口进一步优化“种草+种草”的消费闭环。目前，抖音用户早已可以在平台直接预订公园套票等旅行产品。

数据显示，抖音旅游互动用户超2.2亿，其中酒旅创作者超35万，不少旅游相关机构纷纷进驻抖音。

图源：截自抖音APP

事实上，这不是抖音首次跟背部旅游公司合作，早在今年9月抖音本地生活也与携程旅行达成合作。

近些年来，基于用户、流量优势的抖音、抖音、小红书等内容平台纷纷发力本地生活业务，市场份额不断被分割，且获客成本越来越大，背部旅游企业感遭到了巨大的压力。

必达咨询《2020上半年度中国旅集会业剖析报告》显示，2020年上半年，小红书与抖音是用户最常用的旅游出游决策平台，占比63.7%及56.5%，其次才是艺龙旅行、飞猪，为52.3%及40.7%，旅游企业面临较激烈的市场竞争。

其实，近几年旅游平台也在发力内容，不断积极探求直播模式，筹建直播频道，但因为并未完善建立内容社区生态，在直播结束后未找到流转点，流量存留低。

事实上，以艺龙为代表的OTA平台是以市场既定需求为导向，提供产品和服务，工具属性较强，这是一个优势。假如和抖音等内容平台合作，消弭了内容上的弱项，可以说是多赢。与其直面竞争不如化敌为友寻求合作。

至于艺龙找上抖音合作的缘由，抖音的用户画像和美团、抖音等重合度不高，抖音的用户群体相对于是本地生活赛道的增量市场，这意味着艺龙可以拓展到更多的新用户和客源。

QuestMobile的数据显示，2023年4月，美团与抖音的重合用户超3亿，占美团用户比列为81.0%；但美团与抖音重合用户约1.39亿，占比列仅为35.3%。

有业内人士觉得，抖音在本地生活领域投入的力度更大，野心也更大，其酒旅业务对标艺龙、美团等OTA平台，早已将这种平台作为竞争对手。

对于现今的抖音来说，想要快速切入本地生活市场，有一个实力雄厚的队友很重要。艺龙的加入除了可以建立旅游产品和服务能力，能够推动养成用户心智。

酒旅是本地生活必争之地

近些年来，抖音、抖音、美团等在本地生活领域投入的力度越来越大，潜力巨大的酒旅业务更是炙手可热。

2020年，抖音就曾发布过“抖音文旅光合计划”快手怎么买推广，扶植文旅创作者；2021年以来，抖音早已先后联合众多地公园和店家举办了一系列“景区拔草”活动；23年5月，抖音发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目抖音怎么买推广，以百亿流量扶植区域文旅内容。

抖音方面，抖音生活服务数据显示，2023年第一季度，抖音有4.07亿旅行兴趣人群。酒旅类poi（地理位置）超6.9亿，酒旅类关键词搜索超8亿。抖音酒旅订单月环比下降346%。

图源：抖音生活服务商业观察陌陌公众号

2022年，抖音酒旅相关视频浏览超1.4万亿次，酒旅销售额是2021年的12倍。正因文旅蓝筹股线上业务增势迅猛，23年7月12日，抖音生活服务将饭店旅游升级成生活服务下的一级部门，与到店业务（餐饮、综合）平行。

就短视频平台优势来说，在酒旅产品本质上是以体验感为主，是虚拟类的产品，抖音和抖音通过短视频和直播等内容方式，才能愈发全面地呈现产品的体感因而剌激用户下单消费并促使交易。

另外，短视频平台直播打通了酒旅产品从生产、流通、服务到消费的整个环节，加之透明化，加速了整个信息的流转，减短了供应链和产品的价值转换链。

不止短视频平台，连MCN公司都盯上了酒旅赛道。今年7月19日，上海新东方文旅有限公司即将组建，注册资本高达10万元；7月21日，新东方官宣将即将开拓文旅事业。可见酒旅的吸引力多大。

但目前来看，尽管说抖音和抖音在旅集会业的布局力度加强，但最重要的问题是其在供应链上与传统酒旅平台相距甚远，在供应链方面一直不占优势。

由于，传统OTA平台在旅集会业中早已构建了稳定的供应链网路，与各种供应商构建了常年合作关系，拥有丰富的产品资源和供应链管理经验。其实合作对于抖音来说是最优解。

抖音本地生活正在提速

自抖音、美团等加入本地生活大战，抖音急剧也添上一把火。

在2023年2月，抖音在北京、哈尔滨、青岛三城，开启了本地生活业务的城市验证。在上海的一个月内，抖音的本地生活业务早已取得了不错的成绩，包括超过500万GMV、月销20万的达人等。

与2023年1月相比，抖音本地生活6月的消费用户规模下降了498%，支付GMV下降848%，达人变现规模下降212%，优质达人规模下降816%。

急剧，仅半年时间，抖音本地生活支付GMV就翻了9倍。抖音官方还计划未来一年的投入超4000亿流量扶植优质创作者，帮全平台创作者实现变现超千亿。

到了23年二季度，抖音科技创始人程一笑透漏，“目前抖音本地生活业务处于高速下降的发展早期，第二季度GMV同比升幅约200%。”

作为本地生活的后来者，抖音本地生活业务还处于初期阶段，从抖音本地生活的推动情况来看，抖音找到了切入本地生活业务的方式。

目前，抖音本地生活采取稳扎稳打的策略，先在重点城市跑通赢利模型，再逐渐向更广的范围推广。

据了解，抖音本地生活业务早已覆盖了所有一线城市和15个新一线城市。深度营运的一线城市包括北京、深圳、北京，新一线城市包括上海、成都，还有西安、石家庄等二线城市也在加强投入。

与此同时，2023上半年，抖音本地生活早已在长春、哈尔滨、上海、成都、石家庄和上海6个城市实现单城赢利。

抖音涉足本地生活优势在于流量优势和庞大的用户基数，抖音主站的流量可进行导流，挖掘潜在用户。

今年2月，抖音本地生活早已推出了官方本地生活小程序，搭建自有交易体系。

后续，抖音还上线发觉页、同城页、精选推荐页等内容场入口，以及主站侧边栏“团购让利”的货架入口。

目前来看，在本地生活领域，抖音还须要补齐本地服务的店家数目以及产品，能够打好坚实的基础角逐市场。

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